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OTA:应更重视机票业务,携程已卯足马力

作者:品橙旅游

去年对于航空运输企业来说是一个特别好的年份。OTA巨头 Priceline 和 Expedia只占到机票销售在线旅游市场总份额的1%和5%左右,中国OTA巨头携程的这一比例要更高。随着低成本航空公司的崛起,对于航空旅行的需求将会持续攀升。

据纳斯达克报道,2016年,通过航空出行的人数大约达到全球总人口的一半,即37亿人次。因此,去年对于航空运输企业来说是一个特别好的年份。OTA巨头 Priceline 和 Expedia只占到机票销售在线旅游市场总份额的1%和5%左右,中国OTA巨头携程的这一比例要更高。随着低成本航空公司的崛起,对于航空旅行的需求将会持续攀升,因此,未来OTA对于机票业务应当给予更多关注。

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2016年航空客运销售有哪些趋势?

– 根据国际民航组织(ICAO)数据,2016年全球航空公司运输的旅客人数达到37亿人次,同比增长6%。但是,该增速低于2015年的7.1%。

– 实现如此增长的关键在于低成本航空公司的崛起,2016年低成本航空公司运输旅客超10亿人次,占航空客运总人数的28%。

– 分地区来看,增速如下:中东(11.2%)、亚洲(8%)、拉美(6.5%)、非洲(5.7%)、欧洲(4.3%)和北美(3.5%)。ICAO数据显示,超过50%的国际游客选择乘坐飞机出行。

– 低成本航空公司的成长,特别是在新兴国家,是推动航空客运人数增长的一个重大因素。

– 以国内航班量来看,北美地区领先全球,其占到总的国内航班量的43%。亚太地区其次,占比为40%,中国和印度国内旅行的增长对此居功甚伟。

– 航空客流的增长和燃油价格的大幅下降,刺激了航空公司营业利润的增长。ICAO估计2016年全球航空公司利润大概在600亿美元左右,比2015年高出20亿美元。

全球OTA巨头目前的情况

根据估算,全球有超过50%的机票是在线上出售的,到预测期期末,这一比例预计将会升至60%以上。

OTA的在线机票预订份额约占到总的出售机票的50%左右。尽管Expedia 和 Priceline 等市场巨头在总的OTA机票预订中的市场份额仅在6%和1%左右不等,但随着航空客流的增长,预计它们对于机票业务的重视今后将会加强。

携程卯足马力 准备扩大机票市场份额

– 作为中国OTA巨头,携程的OTA机票市场份额是主要OTA当中最高的。

– 最近,携程以17亿美元的价格收购了领先的元搜索网站Skyscanner,以进一步扩大其机票市场份额。

– 2015年,携程还收购了英国旅游分销系统商Travelfusion的大部分股权。Travelfusion的客户群体主要是低成本航空公司,它想要借助于低成本航空公司销售量一般要更高这一事实来促进自身发展。携程的战略是:通过低成本航空公司获得大量的国际旅游市场份额,并获得高额的旅游产品交易量。

– Travelfusion和Skyscanner团队均位于英国,两支团队将协同合作,改善客户体验并为企业和客户提供更多的服务。携程在全球机票预订市场的份额可能会因此大幅增加。(原题《OTA应更重视机票业务 携程已卯足马力》)

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