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杭州旅委:社交解码丝路 境外营销玩出新花样

来源:Expedia

杭州旅游委与Expedia(亿客行)共同打造的“解码丝路,最忆杭州”主题活动,在欧洲上线,活动利用推特撰写推文及转发解码功能,邀请欧洲英、法、德、意用户参加虚拟丝绸之路行程,强化欧洲用户与杭州的关联性。

【品橙旅游】杭州旅游委与Expedia(亿客行)共同打造的“解码丝路,最忆杭州”主题活动,在欧洲当地时间3月22日正式上线。

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本次活动利用欧洲社交媒体平台推特(Twitter)撰写推文及转发解码功能,邀请欧洲英、法、德、意用户参加虚拟丝绸之路行程。旅行从各国首都开始,沿着丝绸之路到杭州结束,并以相互竞争形式赢得杭州之旅,强化欧洲用户与杭州的关联性。

中国丝绸曾在欧洲文艺复兴中留下了深刻的印记,今天“一带一路”国家战略借丝绸之路的历史符号连起了各国纽带,此次杭州旅委的境外营销活动,希望从情感上激发欧洲人对中国杭州的热情。该活动将持续五周时间,每周将有固定的推特解锁目标,从“SEE”(观),“DO”(娱),“EAT”(食)和“STAY”(居)四方面杭州全方位旅游攻略,直至达到5500人次转发量赢得国家胜利。

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用户每一次在推特上带有标签的互动,等于增加一公里相应的里程,达到该周目标后将解锁该周杭州锦囊。竞争已在英、法、德三国之间展开,第一天上线参与者达到265人,最后杭州之旅大奖将从获胜国家的转发用户中抽取。鉴于意大利市场的特殊性,意大利市场将单独解码杭州旅游攻略和G20酒店优惠。

配合活动,杭州活动宣传广告会在忆客行旗下Expedia、Hotels.com、ebookers站点的首页、搜索页、酒店、机票、套餐结果页面等全站点滚动投放,并配套站外定向广告追踪。活动期间每个市场将会投放一份电子邮件EDM,预计直达Expedia VIP客源110万人。

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亿客行杭州专页已于3月1日完成更新并上线,以富有东方韵味的集贤亭图片为主题图,新增了2016年G20杭州峰会信息和G20接待酒店板块,截止目前独立访客量达2454人。

今年,杭州还与亿客行合作举办2次后G20杭州旅游产品推广,分别为3月和4月,以吸引欧洲暑期游客。杭州广告设计将持续更新,Expedia广告曝光量将达到1300万次,站外定向广告曝光量将达300万次。

2016年,欧洲市场增长明显,英国来杭游客为69216人次,同比增长10.7%;德国来杭游客为80463人次,同比增长8.3%;法国来杭游客为63951人次,同比增长12%。目前已开通杭州至荷兰阿姆斯特丹、法国巴黎的航线,2017年还将开通更多欧洲航线。经历过G20全球最高规格会议的考验,杭州在交通、酒店服务、旅游线路以及城市配套等各方面都有了长足的进步,杭州独特的文化遗产将吸引更多的欧洲游客来访。

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