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4月点评:想拍部“旅游的名义” 你得先搞懂这些

作者:品橙旅游

其实,今天的一切,都将接受未来的检验。无论是谦逊的还是傲慢的(比如美联航事件),积极求变的还是墨守成规的,一目了然的还是谜团重重的(比如易到与乐视的“罗生门”),都将以未来的名义,领到自己的答卷。

【品橙旅游】不谈《人民的名义》枉4月。伴随着达康书记的表情包占领各大微信公众号,形形色色的“××的名义”也如雨后春笋般冒出来。各行各业都争着往这个句式上靠,搞旅游的要是不弄出点“人民的旅游”、“旅游的名义”之类的,都不好意思跟人打招呼。

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“名义”二字,听起来像是信誓旦旦地对别人保证“我就是这样”,但深究起来,却可能不是那么回事。《说文解字》对“名”的解释是:“自命也,从口从夕。夕者,冥也。冥不相见,故以口自名。”啥意思呢?晚上天黑了,人与人见面时谁也看不清楚谁,就自报家门,把自己的名字告诉对方,故曰“自命”。也就是说,名是我说的,解释权在我,是真是假也只有我自己知道。

就像剧中,一些大反派明明把人民抛在脑后,还口口声声说着“人民的名义”。所谓名之义,浮于表象,不可尽信。

市场也是如此,表面动作不代表真实动机,短线举措不代表长远谋略,看到的或许只是冰山一角,听到的远不止听上去那么简单。总之,故事总有隐藏情节,一种“名义”的背后,或许还藏着另一种“名义”。

新面孔的名义?NO,是流量的名义

4月,旅游业迎来不少新面孔。

美团点评接连推出两个新品牌。一个是旅行品牌“美团旅行”,以西瓜为logo,以“玩出当地味”为口号,致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。另一个是民宿品牌“榛果民宿”,以此正式切入民宿短租市场。

老牌劲旅携程虽然没有推出新品牌,但却在4月发布了新的定制旅行平台2.0版本,进一步发力定制旅游市场,计划在两年内做到百亿规模。

去哪儿网则引入了一张真正的新“面孔”,宣布签约赵丽颖为首位形象代言人。这也意味着几大OTA都有了明星代言人:携程的邓超,途牛的林志颖、周杰伦,同程的佟大为,加上去哪儿网的赵丽颖。

无论是新品牌、新平台,还是新明星,看起来是“新”的,其实利用的却是自己最传统的优势:流量。

美团点评之所以频频在旅游业务上有大胆的新动作,最大的底气来自平台流量。有数据显示,目前美团点评酒旅业务已拥有8000万活跃用户,全平台则有6亿用户。无论是做旅行品牌还是民宿,依赖的都是这些流量引导。

明星代言人的功效是一样的,明星自带流量,尤其是赵丽颖这样的社交媒体红人,对网络流量的带动作用是巨大的。

携程更不用说了。业务越多,流量越大;流量越大,业务越多。巨头们正在形成这样的良性循环。但毋庸讳言,在目前的局势下,一个新创企业想要从零开始做到巨头却几乎不可能。

或许这是旅游业的阶层固化

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流量的名义?NO,是资本的名义

同样在4月接连推出新品牌的还有华住,但情形跟OTA们又有些不一样。

3月31日,华住刚刚发布了中端酒店品牌CitiGO,主打融合公寓、社交空间的新概念轻奢酒店。

紧接着,4月12日,华住又发布了一个新的中档酒店品牌“漫心”。这原是华住旗下的一个度假酒店品牌,转型为中档酒店,以多彩、趣味、性感为基调,提出要打造高品质、个性化的住宿体验。

十几天后的4月27日,华住又重磅推出汉庭优佳品牌。这是对汉庭这一经济型酒店的升级,称为“豪华版”汉庭,其实也可视为类中档酒店。

至此,华住旗下的酒店品牌数量已达14个。

华住为什么这么密集地推出新品牌?表面看起来,是为了以新品牌吸引消费者,给消费者更多的选择,以此增加顾客流量。从酒店业来看,市场普遍看好中端酒店的预期,中端酒店的市场竞争也日益激烈。消费者是喜新厌旧的,新的品牌也容易形成新的消费刺激。

但另一方面,比起吸引消费者,华住可能更希望首先达到的,是吸引加盟商。华住方面在介绍汉庭优佳时,强调汉庭优佳的房价比汉庭高100元/间左右,但成本只高10%,对加盟商来说毛利率更高,回报周期更短。漫心CEO曹娟在接受媒体采访时表示,漫心目前有十家店在建,其中两家为直营店,其他均为加盟店,未来加盟店会多于直营店。

看起来,中端酒店依然没有走出依靠连锁、依靠加盟的老路。连锁酒店集团与加盟商的关系,依然纠结纠缠。这一切,与十几年前经济型酒店的异峰突起,究竟有什么区别?

资本的名义?NO,是生态的名义

说到收钱进账,有人更为擅长。

滴滴出行4月宣布完成超55亿美元新一轮融资,该轮融资后滴滴的估值超过500亿美元。身价见长的同时,滴滴所涉足的领域也越来越多。4月,滴滴与ofo深化合作,在App上新增ofo单车入口。滴滴还宣称将投资研究无人驾驶汽车,在智能交通领域布局。

说起资本运作,就不得不提海航。4月,海航的投资动作也不少。海航集团入股世界第二大旅游零售集团Dufry,收购其16.79%的股份。另一个重磅合作,是海航酒店、凯撒旅游与住百家达成三方合作,在出境游市场整合更大规模的线上线下资源。

4月最令人震撼的投资消息,是据传苹果或将以2000亿美元收购迪士尼。虽然还未经证实,但如果是真的,苹果将以无人匹敌的步伐迅速跨入休闲度假巨头的行列。

资本的背后,是生态。无论滴滴、海航还是苹果,都已拥有足够的实力去布局自己的业务生态圈。在迈上一定的高度后,他们关注的不再是钱本身,而是真正的理想。

滴滴的程维曾说过,滴滴第一个五年愿景是打造全球最大一站式出行平台;第二个五年希望打造世界级科技公司,推动未来交通和未来汽车变革。

海航集团有着自己的“梦计划”,到2020年进入世界500强的前100强左右。

苹果要用智能技术改造世界,尤其是改造传统产业。它的生态链总是离不开技术创新的浸润。

还在用钱来评价他们?错了,那只是敲响梦想之门的一块砖。

生态的名义?NO,是未来的名义

4月,有一个生态优美的地方,出乎意料地成为最热门的旅游目的地——白洋淀。优美的自然风光是一个原因,但去的人可不光是冲着当地的生态环境去的,一切只因为一个横空出世的“雄安新区”。

4月初的清明小长假,雄安、雄安新区、保定、白洋淀等,都成了最热的词。成群结队的游客来到这里,或兴奋,或懊恼,他们想象着一座崛起的新城,一座指向未来的新天地,而自己正在参与其中,或与之失之交臂。

当然,并不是只有在雄安买了房,才有机会面向未来。在“大住宿”时代,居住有了更多的可能性,也有了更活跃的创造力。大住宿的要义,是让人享受居住,又不被居住本身所束缚。这正是面向未来的生活方式。

4月,在2017品橙旅游大住宿论坛上,许多人分享了对未来住宿的精妙构想,也呈现了创新为行业发展注入的新动能。

其实,今天的一切,都将接受未来的检验。无论是谦逊的还是傲慢的(比如美联航事件),积极求变的还是墨守成规的,一目了然的还是谜团重重的(比如易到与乐视的“罗生门”),都将以未来的名义,领到自己的答卷。

趁着还有时间,对你的未来奋笔疾书吧。(品橙旅游主笔 公孙遥)

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