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中青旅:再战细分市场 打造高端自主户外IP

作者:品橙旅游

5月19日,在第七个“中国旅游日”和徐霞客宁海开篇出游404周年纪念日之际,为致敬中国伟大的旅行家徐霞客,弘扬霞客精神,中青旅遨游网旗下专业户外旅行机构如是户外,立足本土文化内涵正式推出原创真我互动户外旅行赛事品牌——霞客之路挑战赛。

【品橙旅游】5月19日,在第七个“中国旅游日”和徐霞客宁海开篇出游404周年纪念日之际,为致敬中国伟大的旅行家徐霞客,弘扬霞客精神,中青旅遨游网旗下专业户外旅行机构如是户外,立足本土文化内涵正式推出原创真我互动户外旅行赛事品牌——霞客之路挑战赛。

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据如是户外创始人、执行总经理韦娜介绍,霞客之路以徐霞客历时34年、穿越19省市、行程10万余公里的背景为创意起点,选择徐霞客游历过程中最具代表性的地标城市和地形地貌,以骑行、徒步穿越、马拉松、皮划艇、登山等五项挑战型赛事为主干,辅以自驾、露营、探洞、漂流、旅行公益、户外课堂分享等户外体验型活动,连点成线,以多重户外体验淬炼参与者的身体与灵魂,帮助参与者实现自我发现、自我认知、自我抉择、自我超越的心灵升华。

细分市场,瞄准高端户外运动人群

据韦娜介绍,首期霞客之路将于9月8日在宁海开行,历时八天,产品售价19800元/人。作为高端户外旅行体验产品,其用户对象和产品价值何在?

对此,韦娜表示,霞客之路的赛事设计,完全遵循用户导向思维,面向的客户人群主要分布在私人银行客户、创业投资圈层、商学院、企业高端培训、NGO及企业家俱乐部等领域,他们热爱生活,积极进取,追求不凡体验,向往自在人生,霞客之路所倡导的“纯粹、执著、无畏、信仰”的品牌精神,无疑会在他们当中取得最大的共鸣。

此外,在产品体验活动设计上,霞客之路遵循“锤炼而不是摧残、 分享而不是独乐、互助而不是独行、极致而不是偏执”的理念,无论是赛事强度、趣味性和参与感、互动性,都将刷新国内户外运动休闲体验类赛事产品的上限。

植根中国,用中国故事培育文化自信

中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示,徐霞客是中国文化滋养内生的是原创杰出代表,是中国旅游的标志性人物,也是中国旅游业者的偶像。中青旅遨游基于中国文化的博大内涵,研发这条具有原创IP性质的真我互动户外旅行赛事品牌,根本目的在于弘扬霞客精神,树立国人的文化自信。

正是基于此,霞客之路在相关赛事活动地点选择、赛事规则设定、绿色环保、旅行公益、成员分享等方面,都做了强制性规定,其品牌的核心意蕴植根于中华文化敬天爱人、自强不息、各美其美、和谐统一的深厚积淀。

近年来,国内相关机构正在按照联合国教科文组织世界遗产委员会、国际古迹遗址理事会《文化线路宪章》的精神和要求,为“徐霞客线路”申报“世界线性文化遗产”。相信随着旅游+体育和市场机制的介入,“徐霞客线路”将迎来体育运动产业的内涵支撑,霞客之路将越走越宽、越走越亮。

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