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入境游:年轻中产崛起 看好印度入华旅游市场

作者:品橙旅游

2017年4月20日-21日,一家来自中国本土的入境旅游在线平台——来吧旅行网,在印度德里与孟买举办了2场路演,与印度本土旅游行业企业深度交流,对其创新入境游产品及业务进行海外推广,以期吸引更多来自印度的游客入境中国开展旅游活动。

【品橙旅游】2017年4月20日-21日,一家来自中国本土的入境旅游在线平台——来吧旅行网,在印度德里与孟买举办了2场路演,与印度本土旅游行业企业深度交流,对其创新入境游产品及业务进行海外推广,以期吸引更多来自印度的游客入境中国开展旅游活动。据来吧旅行网运营总监冯阳介绍,这也是来吧旅行网第一次赴印度举办此类推介活动。像来吧旅行网这样主动走出去触达新兴入境游市场客源的中国旅游企业正变得越来越多。

根据国家旅游局《2015年中国旅游业统计公报》数据显示,2015年,我国入境旅游人数1.34亿人次,比上年同期增长了4.1%;入境过夜游客人数5688.6万人次,比上年同期增长2.3%;国际旅游收入1136.5亿美元,比上年同期增长7.8%。

2016年,中国入境游保持着3.8%的增速,接待入境游客1.38亿人次。据预计,2017年入境旅游人数将有望达到1.43亿人次。业内人士分析,中国入境旅游进入持续性增长阶段有其必然性,从政策层面看,中国的“一带一路”发展战略将吸引更多来自全新目的地的入境游客探访中国,有望为中国入境游市场创造更多发展机遇;同时,越来越多地方政府不断加强本地旅游的对外市场营销力度,通过走出国门参加国际行业展会、举办海外专场推介会、搭建海外社交媒体平台等方式,让越来越多海外游客在行前认识中国。而国际航空运力的不断提升,也为入境旅游市场的持续增长提供了保障。

中产阶级群体扩大,加速印度旅游市场升级

同样作为高速发展的亚洲国家,无论是在经济、科技,还是日益多元化的生活方式领域,印度与中国都有着诸多相似之处。从旅游行业来看,印度不断崛起与壮大的中产阶级,正带领这个人口与经济大国在出境旅游市场实现新突破。相关数据显示,印度受到良好教育的年轻中产阶级人数会在未来一段时间内增加至6亿人,在未来5年内,印度将成为世界上拥有最年轻人口的国家。

与中国出境游客“买遍世界”的作风类似,来自印度的游客也表现出了很强的境外旅游消费能力。据统计,印度出境游客中,约有50%的人会花钱在购物消费上,有75%的人都会在旅行过程中购买品牌免税商品,印度游客每次出行的平均花费超过1000美元。

尽管商务、度假和探亲旅游仍然占印度出境旅游的较大比重,但随着印度出境游市场的消费升级,越来越多人开始选择如高端、境外体育、婚礼蜜月、邮轮等更为丰富的旅游线路产品。可以说,受教育水平高、拥有较多社会财富的中产阶级人群的增加,正在为印度的消费升级带来巨大的产业机会,在这其中,旅游业毫无疑问成为了最大的受益行业之一。

印度:从“最熟悉的陌生人”,到极具潜力入境游市场

来吧旅行网运营总监冯阳向品橙旅游介绍,“印度作为中国入境客源国之一,并非新兴旅游市场,但随着印度出境游市场的全面发展,印度入境中国游客量在近两年表现出了不错的上升势头。长期以来,中印两国之间有太多相似的发展轨迹,作为临近国家,对彼此的了解却并不算多,也正是这种确实存在着的差异,成为了重要的旅游吸引要素之一。” 从今年4月正式进军印度旅游市场以来,来吧旅行网不断加强与印度出境旅游服务商联系,期待在明年的这个时候能够在平台内积累下第一批种子用户。

印度游客在出境旅游目的地的选择方面,仍然比较热衷于选择泰国、新加坡、美国、马来西亚等传统热门旅游目的地。不过,也有趋势显示,与印度临近的斯里兰卡、尼泊尔、中国和日本等国家,正日渐受到更多印度游客的欢迎。

事实上,自然景观及人文景观资源都足够多元的中国,对全球游客都具有强大的吸引力。随着越来越多中国旅游行业管理者、从业者发散思路,从产品升级到海外营销推广的持续推进,有越来越多海外游客愿意亲自来到中国,感受中国历史与现代兼容并蓄的独特魅力。

中国是一个旅游大国,也是世界第一大出境客源地国家及全球第四大入境旅游接待国。但在旅游品牌与经济效益上看,中国距离成为旅游强国还有一定差距。目前,中国入境游客在目的地及旅游产品的选择方面相对单一,北京、上海和西安三个城市仍然是入境中国游客的首选城市。旅游产品设计方面,以中国传统文化体验为外衣包裹的流程化旅游产品,缺乏实质内核且产品同质化现象严重,游客参与仅处于浅尝辄止的阶段,体验感和互动感不强,旅游产品急需升级。

针对这一入境游现状,来吧旅行网以传统热门线路和产品为基底,在其中添加更多新鲜的旅行体验,实现经典与创意的最佳结合。这里,来吧旅行网运营总监冯阳给我们举了个最典型的例子,“从外国友人必逛的北京胡同小行程来看,比较传统的玩法流程大概是:乘坐大巴抵达胡同-三轮车体验-后海骑行-与胡同住户交流-后半程骑行-结束-乘大巴返回,这几乎已经成为了来京旅行的海外游客标配行程,但问题在于,全程游客参与其中的环节并不多,印象也不会深刻。而来吧旅行网优化后的胡同之旅玩法是:胡同内住宿体验-发现中国传统特色早餐-当地家庭感受传统文化项目-漫步胡同。我们更愿意把这样高附加值的升级产品带给游客,让他们在画脸谱、学抖空竹的过程中,自然而然地感受中国传统文化的魅力,这也是来吧旅行网所说的旅游产品2.0版。令我们感到振奋的是,这样的改变也收获了游客的好口碑。”

来吧旅行网印度路演现场

这些改进之所以会受到入境游客的欢迎,也有据可循。年初携程发布的《携程国际化及入境游发展报告》显示,与2015年相比,2016年入境游客对于高星级酒店的需求下降了4%,而对于精品民宿、客栈的需求上升了7.2%,入住民宿、客栈的人次同比增长了178.6%,显然,更有“中国特色”的文化客栈等特色住宿方式开始逐渐吸引入境游客的眼球。

总体看来,印度旅游业者对于中国入境旅游企业表现出了巨大的兴趣和合作意向。随着中印两国在出入境旅游市场双向交流的增加,印度出境游潜力将得到进一步释放,中国入境旅游服务商也应立足当下,用更多创新巧思的旅游产品迎接来自邻国印度的游客到访。(品橙旅游 Iris)

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