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谷歌:被反垄断机构处以27亿美元罚款

作者:品橙旅游

欧盟对谷歌母公司Alphabet(谷歌)的反垄断罚款高达27亿美元,因为滥用其搜索市场的主导地位,监管机构要求谷歌改变其在线购物搜索的处理方式,这是其最主要的销售增长来源之一。

【品橙旅游】周二,欧盟对谷歌母公司Alphabet(谷歌)的反垄断罚款高达27亿美元,原因是这家互联网巨头滥用其搜索市场的主导地位。

欧盟反垄断专员Margrethe Vestager说:“谷歌的对比购物服务策略,不仅仅是为了吸引顾客,让它的产品比竞争对手的产品更好。它拒绝了其他公司参与竞争与创新的机会。”最重要的是,它拒绝给欧洲消费者真正的服务选择。”总部位于加州山景城的谷歌股价在纽约上市前的交易中下跌1.5%。今年到目前为止,他们已经上涨了23%。Vestager的决定意味着一场为期7年的调查的结束,这一调查是由小型购物网站的投诉和大牌公司所引发的,其中包括新闻集团、阿克塞尔斯格斯和微软公司。欧洲政界人士呼吁欧盟制裁谷歌,而美国批评人士称,监管机构将矛头对准了成功的美国公司。

一位来自德国的欧洲议会成员,Markus Ferber 说:“我预计欧盟委员会将迅速结束对谷歌的其他两项调查。不幸的是,谷歌的案例也表明,在最终解决问题之前,竞争案例往往会拖得太久。在快速发展的数字经济中,这通常意味着市场滥用的结果,而滥用者成功地消除了竞争。” 欧盟表示,自2008年以来,谷歌一直在推行自己的比价购物服务,在人们搜索某项商品时,系统地给予了它显著的位置。竞争对手的比较网站通常只出现在搜索结果的第4页,有效地拒绝了他们的大量用户,因为第一页吸引了95%的点击量。“由于谷歌的非法行为,谷歌的对比购物服务的交易显著增加,长期来看竞争对手遭受了巨大的损失,”欧盟表示,并引用了数据,该数字增长了45%。

周二的罚款可能只是欧盟针对谷歌的一系列反垄断处罚的第一个罚款。谷歌还在另外至少两条战线上展开了斗争,其中包括Android手机软件和AdSense在线广告服务。此前,被俄罗斯罚款780万美元的反垄断罚款,并受到意大利、德国和法国隐私部门的处罚。”

尽管这次处罚对于一家拥有900多亿美元现金的总公司来说几乎没有什么影响。更严重的问题是,监管机构要求谷歌改变其在线购物搜索的处理方式,这是其最主要的销售增长来源之一,也是针对竞争对手Facebook Inc.和亚马逊公司的最强武器。

欧盟表示,谷歌并没有将自己的服务应用于其算法,该算法将搜索结果与用户的质量和相关性进行排名。数字营销公司Merkle说,欧盟的指控是一种被称为“产品清单”的在线广告的核心,该广告的增长速度几乎是传统文本搜索广告的三倍。这种格式可以让营销人员在搜索结果的顶部放置一个带有大图像和价格信息的商品的广告。

Vestager并不害怕大数字。她已下令苹果公司偿还约130亿欧元的税收优惠,并打击卡车制造商,创下了近30亿欧元的最高纪录。8年前,对英特尔公司的罚款超过了10.6亿欧元。英特尔公司仍在等待上诉的最终结果。她反对谷歌的举动有可能招致更多批评,称她针对美国公司,这很不公平地。尽管她说美国公司“没有因国籍而受到特别的攻击”,但在美国总统川普决定将美国从巴黎气候协议中撤出后,大西洋两岸的紧张关系已经开始升温,这加剧了人们对全球贸易的担忧。

即便如此,任何反对谷歌在美国行业做出的决定都有可能被削弱。在美国监管机构结束对谷歌搜索的调查后,美国公司在游说欧盟采取行动方面发挥了重要作用。(编译:品橙旅游Miranda)

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