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“旅游+N”的可能性:跨界全领域,融合无界限

作者:品橙旅游

“旅游+”早已不新鲜,众所周知,传统的“旅游+”的玩法包括“旅游+农业”、“旅游+地产”、“旅游+文化”也即文旅等。那么,较新的“旅游+”的玩法有哪些?“旅游+”的可能性有多大?

【品橙旅游】“旅游+”早已不新鲜,众所周知,传统的“旅游+”的玩法包括“旅游+农业”、“旅游+地产”、“旅游+文化”也即文旅等。那么,较新的“旅游+”的玩法有哪些?“旅游+”的可能性有多大?

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旅游+影视/音乐/综艺

粉丝经济的强大效应不容忽视。在常规旅游产品同质化严重的情况下,借助热门影视/音乐/综艺IP以及明星的影响力,针对细分的年轻的客源群体,更加定制化的线路无疑能够另辟蹊径。

电影《饥饿游戏》已经拥有大批忠实的追随者,让影迷颇为振奋的消息是,在2019年全球将开放至少3座同名的主题公园,地点分别在美国的亚特兰大、中国澳门及韩国的济州岛。

在携程的支持下,为丢火车乐队2017年巡演量身打造的“独立音乐之旅”将于10月启程,在音乐爱好者中引起了不小的轰动。同程旅游也曾与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作,重点推介节目同款线路。

旅游+时尚

继知名奢侈品品牌Giorgio Armani、Bvlgari、Versace、Baccarat 之后,执掌着Chanel和Fendi的时装设计大师Karl Lagerfeld(老佛爷)于去年10月宣布已经在筹划自己的国际酒店品牌Karl Lagerfeld Hotels & Resorts。

今年7月,Gucci在手机App中上线了旅行导览服务新功能——GUCCI PLACES,带领用户详尽探索了其2017早春系列广告片的拍摄取景地,英国查特斯沃思庄园。但Gucci此举并非先例。

此前,早在2015年底,LV便推出了名为LOUIS VUITTON CITY GUIDE 的旅游App,为游客提供全球29个城市方方面面的旅游资讯和攻略。

旅游+零售

无论是传统零售品牌还是电商,跨界旅游的野心都是有目共睹的,而酒店或许是试水的入口之一。

宜家在中国首次推出的涵盖了购物、办公、公寓以及酒店的综合体将于2019年底在长沙开业。在今年下半年,同样出于拓展品牌外延的需要,无印良品推出的位于北京的MUJI HOTEL也将竣工,定位在中高端市场。

作为电商的网易严选,和酒店品牌亚朵合作的严选酒店先于宜家和无印良品抢滩市场,已于今年8月8日在杭州开业。酒店内饰多为自有品牌的产品,意欲在住宿这一之前未涉足的场景中挖掘新的消费增长点。

“特色小镇”可以称得上是今年热度最高的几大旅游概念之一,借此形势,马云也跨界做起了这笔生意。他所要打造的“天猫小镇”以休闲度假为主要功能,既有娱乐的元素,又配套了民宿等住宿设施,形成了完整的闭环。

旅游+VR

VR(虚拟现实)早已过了风头正劲之时,今年对于整个VR行业都处于优胜劣汰的时期。然而,与旅游的结合在一定程度上能够降低投资VR的风险,焕发新的生机。

根据澳大旅游局近期的研究结果显示,近五分之一的消费者已经在使用VR来选择旅游目的地,又约有四分之一的消费者计划在未来使用VR来帮助他们选择度假胜地。

2015年底,赞那度便推出了中国第一个旅行VR App。VR也是博物馆观展以及旅游局宣传的常用手段。澳大利亚旅游局是首个将VR融入到目的地推广的国家旅游局,一向看重VR科技在旅游营销中的作用。今年4月,又上线了“澳大利亚360°体验”的VR App以及网站。

旅游+金融

去年,前有众信旅游与中信银行携手推出联名信用卡,后有途牛宣布集团化,将业务拆分为旅游和金融两大板块,以及携程与上海银行合力筹建消费金融公司。旅游企业也在纷纷行动,试图抢占旅游金融的发展先机。

游客较为熟知的像分期以及零首付旅行的形式对于金融行业而言只是初级阶段。除了消费金融,支付金融也是旅游金融的重要内容。支付宝近年来不断在海外扩张,为中国游客在境外的旅途中建立“当面付”的支付场景。

中国银监会于今年5月指出,旅游领域的银行金融服务还有较大提升空间,特别是在旅游消费信贷、旅游支付、旅游企业融资服务水平和效率等方面。

自然的禀赋在“旅游+”的广泛应用中也发挥了重要的作用。

旅游+天象

近日美国的大日食奇观让不少旅游相关企业以及游客都为之疯狂了一把,Airbnb、美国西南航空以及其它的房车出游、邮轮等公司紧紧抓住此次“百年难遇”的商机,赚得盆钵满载。

天象旅游产品近年来不断丰富完善,已经发展成为大类中异军突起的分支。据悉,日全食、极光、流星雨是天象旅游需求的前三名。这或许也是极光胜地北欧游客量增长潜力巨大的原因。以中国为例,2016年入境瑞典、芬兰和挪威的游客停留的间夜数相比前一年增长率分别为25.9%、35%和37%。

在中国,亲子游是天象旅游的主力军,根据去哪儿大数据显示,一线城市孩子接触“天象旅行”的时间更早,并从中汲取趣味、习得科学知识。

旅游+冰雪

借2022年第24届冬奥会在北京和张家口举办的东风,冰雪旅游无疑成为了新风口。据中国国家旅游局测算,冬奥会将带动中国5000万人次参与冰雪运动,届时冰雪旅游人数将超过3亿人次。到2025年,中国的冰雪产业有望达到万亿级。

冰雪旅游是“旅游+体育”的重要表现形式,中国国家旅游局局长李金早曾表示,体育旅游是全域旅游中最具活力的组成部分,应该充分发挥其优势,在竞技体育之外,也要能走进千家万户。

冰雪看似是阻碍旅游经济发展的“冷资源”,实则不然。中国在冰雪旅游方面的起步稍显滞后,加拿大、丹麦、冰岛、日本等国家的冰雪旅游产业发展成熟,都提供了成功的经验。

在体育旅游领域,航空运动的人气近来也逐渐走高,包括热气球观光、低空跳伞、直升机观光、滑翔伞等项目,引导着旅游消费的升级。

旅游+森林

据中国国家林业局统计数据显示,截至目前以森林公园、湿地公园、沙漠公园为代表的各类森林旅游地数量已超过9000处,总面积约150万平方公里,约占中国陆地总面积的15.6%。

森林旅游已成为中国最具增长潜力的林业朝阳产业,是年产值即将突破万亿元的第三个林业支柱产业。今年上半年中国森林旅游游客量近7亿人次,同比增长16.7%。

旅游+山地

中国是一个多山的国家,山地资源丰富,发展山地旅游有得天独厚的优势。作为一项参与程度很高的活动,山地旅游在发达国家已经形成了完整的产业链,并构成了社会经济的主要内容。

第三届国际山地旅游暨户外运动大会于8月15日在贵州省开幕,同时,由中国发起、全球第一个以山地旅游为主题定位的国际组织——国际山地旅游联盟正式成立。作为贵州省走向世界的名片,山地旅游也在助力中国树立全新的旅游目的地形象。

山地旅游和森林旅游之所以备受关注,是因为它们与可持续发展有着密不可分的关系。世界旅游组织荣誉秘书长弗兰西斯科·弗朗加利曾指出,山地旅游在规划时能否在发展与保护中求得平衡,这一点至关重要。(品橙旅游 Iris Liu)

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