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HomeAway:成Expedia第三季度财报之亮点

作者:品橙旅游

HomeAway实现了该公司历史上最高的季度息税折旧摊销前利润(EBITDA),为1.26亿美元,同比增长63%。

【品橙旅游】HomeAway在其母公司Expedia最新发布的财报中获得了高度赞赏,老板们在谈及“电子商务转型”时表示,该公司“增长明显快于整体非标住房市场”。

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日前,Mark Okerstrom自接替Dara Khosrowshahi 成为Expedia CEO以来,主持了其第一次财报会议。

“电子商务转型”基于让更多的HomeAway库存可以即时在线预订。HomeAway有150万套房源,其中50万套可供即时预订。

Okerstrom表示:“HomeAway的首要任务就是抓住在线资源,并更好地获利。”

一方面,目前的货币化计划似乎进展顺利。Expedia的CFO Alan Pickerill告诉分析师,HomeAway实现了该公司历史上最高的季度息税折旧摊销前利润(EBITDA),为1.26亿美元,同比增长63%。

另一方面,Pickerill还表示,HomeAway不可能达到曾宣布的2018年其息税折旧摊销前利润(EBITDA)达到3.5亿美元的盈利目标。

HomeAway促使更多库存可即时预订的直接好处就是可以加快其业绩营销工作。Okerstrom指出,相对于订阅收入,交易收入在本季度首次超过75%。

“随着团队加快了其测试和学习速度,交易转换率继续稳步攀升,使旅客、业主和管理人在HomeAway平台上进行交易变得更容易且更有吸引力。”

绩效营销目前不会驱动HomeAway获得大量预订,但预期这一结果将会改变。

“今年年底,HomeAway将能够拥有真正的技术驱动的绩效营销平台,并且能够更好地实现绩效营销。”

由于这一进展,HomeAway “比我们预期的更多地投入到了付费营销中”并将持续到2018年。

在采访中,一位分析师提问道,HomeAway的增长有多少来自于非标住宿意识的普遍提高——“水涨船高”——其中多少是有机的。Okerstrom承认了前者的影响,说道:“这很难说,但是我们确实相信HomeAway的增长速度明显快于整体的非标住宿市场。”

关于HomeAway的另一个问题集中在以前所讨论的计划,即扩大其核心的美国/西欧度假村和滑雪场的库存。Okerstrom表示,HomeAway也试图在城市和大都市地区获得更多房源。他们的重点是让这些房源能够立即被预订,这样他们就可以通过OTA进行分销,因为那里有对城市房屋的特定需求。

目前,大约有95,000家HomeAway物业可以在其OTA网站上进行预订。

总体而言,Expedia在财政方面的表现不及预期,Okerstrom承认“我们对第三季度的业绩并不满意”。总收入增长了15%,突破了30亿美元大关,尽管市场预期会有更多增长,但每股收益也低于预期。(编译:品橙旅游 Lily)

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