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名人+旅游:明星圈、旅游圈、资本圈加速融合

作者:品橙旅游

前国乒总教练刘国梁通过微博宣布将与王楠夫妇共同经商,在山东威海打造体育产业特色小镇。明星们纷纷涉足投资圈,从代言人变成产品经理进而成为企业的直接投资人。一个明星圈、旅游圈、资本圈加速融合的时代正迅速来临。

【品橙旅游】以往明星仅仅是通过广告推广提前透支企业的未来收益,而如今,明星们纷纷涉足投资圈,从代言人变成产品经理进而成为企业的直接投资人。一个明星圈、旅游圈、资本圈加速融合的时代正迅速来临……

11月6日,前国乒总教练刘国梁通过微博宣布将与王楠夫妇共同经商,在山东威海打造体育产业特色小镇。据悉,该体育小镇是国内首个以体育产业为引导,融合滨海休闲度假、医疗康养服务、高端教育配套、主题商业配套等城市功能的国家特色体育产业示范基地。

有报道称,依靠刘国梁这个颇具影响力的个人IP,投资方对该体育小镇的总投资达500亿元人民币。

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近年来,中国的娱乐界明星网红们、文艺界作家等,连接不断投身到旅游业领域,气势汹汹,准备在旅游市场大干一场。

日前,据知情人士透露,明星胡海泉已经注资国内短租平台木鸟短租,看好共享经济。尽管木鸟短租相关负责人没有正面回应此消息,但是,其CEO黄越随后在自己的朋友圈发的一则内容,似乎也印证了这一消息。

值得一提的是,胡海泉自己十分看好民宿短租业发展,曾公开表示对民宿很感兴趣:“我是一个自助游深度爱好者,我希望自己出行中找到一些有特色的地方,旅行中印象最深刻的都跟特色民宿相关。”

除了胡海泉,此前Angela baby和黄晓明也投资了民宿平台住百家;知名主持人、歌手兼作家的大冰先在丽江开了“大冰的小屋”,后又把民宿开到了成都、厦门、西安;杨丽萍在洱海旁开了“千里走单骑杨丽萍客栈”,《新周刊》创始人、知名文人孙冕在大理崇圣寺三塔做了“梦蝶庄”民宿……导演张扬、画家赵青等众多文娱界的名人明星也做起了民宿客栈。

此外,李亚鹏退出娱乐圈后专职“投资+创业”,也曾涉足旅游业;知名艺术家、《刘三姐》中刘三姐的扮演者黄婉秋也转舵,涉足于她并不熟悉的旅游业;王思聪旗下的投资公司也投资了一家做VR高端旅行媒体兼旅游电商。

而在国外,宝莱坞的超级巨星Salman Khan也投资了印度OTA Yatra;好莱坞知名演员Ashton Kutcher成为了旅游搜索引擎Hipmunk的天使投资者;足球明星C罗也和葡萄牙酒店运营商 Grupo Pestana SGPS SA共同出资打造4家精品酒店……

如今,人气明星渐成为旅游圈新宠。他们或对旅游企业进行投资,或利用自身的影响力来为旅游品牌宣传……这些名人的确能帮助旅游企业扩大其营销受众市场和打造品牌知名度,尤其是那些旅游初创企业。而目的地选择了合适的代言人,为品牌引来关注和话题,进而产生流量变现更不在话下。

细想起来不无道理,明星本身就带着极强机构特点:品牌价值和资金实力并拥有先天的市场渠道优势。

资本市场的活跃则让明星们的财富效应与日倍增,如今的顶级明星已经发展成了一个独特的阶层——拥有巨大的社会资源、影响力与财富,更珍贵的是还拥有数以千万计的粉丝。

在这信息迅速膨胀的互联网时代,明星成为互联网和技术革命的受益者,反过来也在推动这一产业深度变革。这是影视及传媒产业核裂变的结果,也是互联网和明星经济发生融合的必经之路。

然而,名人投资者并不是解决旅游企业的所有问题的万能药。

例如,目的地宣传服务于品牌与产品,因此如何设置明星代言的宣传策略与传播渠道,都应优先考虑目的地的定位与传播策略,否则明星很可能“喧宾夺主”,稀释目的地品牌的自身价值。

利用明星效应将目的地拉入消费人群的视野中,最终促成粉丝消费才是企业商业运作能力的最终评判标准。那么能否促成粉丝消费?

首先要考虑的是该明星的粉丝是否是目的地品牌的目标受众。其次,相对于与偶像“同框”,他们更注重目的地的整体体验。“打铁还需自身硬”,在噱头的背后应是日益完善的旅游目的地建设,否则看似热闹的明星代言终将沦为昙花一现。

此外,明星投资旅游业,要熟悉其商业逻辑才能玩得转!

以民宿客栈为例,明星、名人搞民宿客栈,推动了短租经济的发展,但我们必须要明白,做长远发展的民宿,不仅仅要靠“跟风”,更要明白如何将品牌效能和用户量最大化。

否则,其自身的负担将会越来越重——获客成本过高,而盈利却偏低。(品橙旅游 云宫迅音)

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