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2017必看:旅游行业最关心的问题都在这里

作者:品橙旅游

2017年转瞬即逝,这一年旅游行业发展出现了不少热点话题:在线旅游企业的增长趋缓,出境游人数相对稳定,韩国游一落千丈,携程十八岁遭遇“成长的烦恼”……但实际上,旅游行业最关心并不是这些,而是目的地资源的获取。

【品橙旅游】2017年转瞬即逝,这一年旅游行业发展出现了不少热点话题:在线旅游企业的增长趋缓,出境游人数相对稳定,韩国游一落千丈,携程十八岁遭遇“成长的烦恼”……但实际上,旅游行业最关心并不是这些,而是目的地资源的获取。而且,从2017年的观察来看,众多旅游业者开始把目的地资源获取从海外转移向了国内。这与国家的政策相关,同时,也是大势所趋,毕竟国内游市场一直远大于出境游市场。

据腾讯网提供的数据显示,从2012年到2016年,国内旅游收入呈现两位数增长,旅游人数在2016年也回升至44.4亿人次(11%)。而2016年出境旅游人数达1.22亿人次(+4.3%),首次大幅低于10%。

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旅游企业纷纷布局国内市场

在国内游整体稳健增长的背后,结构性升级悄然出现,旅游消费形态出现变化。在移动互联技术快速普及以及社群经济的兴起之下,以周边游、亲子游、大健康、体育赛事等跨界、跨产业旅游方式正成为拉动消费升级的重要力量。

为此,一些旅游企业也纷纷转向国内旅游资源,如同程旅游签约苏州西部生态旅游度假区、入股花间堂,开始了国内游的争战;景域集团一直深耕国内旅游IP,其帐篷酒店受到各地政府的追捧。近期,凯撒旅游签约河北赤城县旅游,构建“旅游精准扶贫”格局,有坊间猜测是否老牌出境游旅游企业也将转向国内。

据前瞻产业研究院发布的《旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》数据显示,2016年,全国旅游业实际完成投资1.30万亿元,同比增长29%,比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点。全国旅游投资成为社会投资热点和最具潜力的领域。

休闲景区受热捧,营销好做吗?

2016年传统景区多数遭遇极端天气影响,客流量下滑,业绩受阻,2017上半年各地景区客流好转。同时,假日旅游供需两旺、 消费结构升级背景下,传统景区进一步注重游客体验和内容丰富,明确从传统观光游向休闲度假游的转型布局。根据上半年假期数据,传统景区增速普遍低于休闲类景区增速,休闲景区客流量到进一步推动,自然景区依靠优质自然资源向休闲度假游方向布局。

但对于传统景区来看,营销一直是头疼的问题。在11月10日中国旅游研究院发布的《2016中国旅游目的地国际营销报告》中显示,其在营销过程中有四多四少的现象,其中:食住行游购娱等旅游要素宣传较少,针对游客游中、游后管理的信息较少,目的地并不重视游客网评等非计划信息。

实际上,这不仅仅反映了目的地海外营销的问题,而是市场营销的整体反映——错位供应。正如中国旅游研究院院长戴斌所言:“游客要的是生活,我们给的却是景观;游客要的是触手可得的幸福,我们给的却是繁华的记忆;游客要的是说走就走的旅行,我们给的却是规划好的路线。”

目前,在我国经济下行压力加大的情况下,全国旅游投资保持逆势上扬的态势,而我们是否做好了准备,对得起这个时代机遇?

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