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同程:“泡温泉”成居民冬季休闲度假重要选择

作者:品橙旅游

同程旅游日前发布的《国内居民温泉度假消费研究报告2017》显示,每年的11月份是国内温泉度假消费旺季的开始,周末的周边休闲度假是温泉度假产品最主要的消费场景。客源分布方面,广东、江苏等是温泉度假产品的主要客源地,北京、广州、上海等则是温泉度假消费需求最旺盛的城市。

【品橙旅游】随着气温的持续走低,全国各地的温泉度假区人气迅速上升,国内温泉度假消费正式进入上升周期,“泡温泉”已然成为人们冬季休闲度假的一个重要选择。同程旅游日前发布的《国内居民温泉度假消费研究报告2017》(下称《报告》)显示,每年的11月份是国内温泉度假消费旺季的开始,周末的周边休闲度假是温泉度假产品最主要的消费场景。客源分布方面,广东、江苏等是温泉度假产品的主要客源地,北京、广州、上海等则是温泉度假消费需求最旺盛的城市。具体的消费人群分析方面,温泉度假产品的消费人群中女性占比过半,年龄层分布方面,80后和70后是最大的两个消费群体,而48至57岁的中年人则是对温泉度假产品偏好度最高的人群。

11月中旬起国内温泉度假消费进入上升周期

随着休闲养生消费需求的快速上升,温泉度假日益受到城镇居民的青睐。《报告》数据显示,每年的11月份至次年的2月份是国内温泉度假消费需求的旺季,这四个月恰好贯穿了整个冬季。从每年的11月中旬开始,全国各地的温泉度假区客流量将进入一个明显的上升周期,上升趋势将一直持续到来年的2月份。“泡温泉”已然成为人们冬季休闲度假的重要选择。

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《报告》提供的一周客流量分布数据显示,国内温泉度假区一周内46.6%的客流量来自双休日(周六和周日),表明周末周边休闲度假是人们“泡温泉”的主要消费场景。

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广东是温泉度假消费第一大省

我国矿泉资源丰富,几乎各个省份均有温泉分布,这是温泉度假消费日益普及的重要基础。同程旅游《报告》提供的温泉度假消费客源地数据显示,广东、江苏、上海、四川、北京、山东、湖北、浙江、福建、辽宁十个省市的温泉消费需求最为旺盛,其中尤以广东省的消费需求最大,其中,广东、江苏等省份不仅拥有丰富的温泉资源,而且温泉养生文化的社会认知度较高。

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热点消费城市方面,北京、广州、上海、苏州、深圳、佛山、成都、武汉、南京、重庆是温泉度假消费需求最旺盛的十个城市,这些城市既有浓厚的温泉养生和休闲度假消费氛围,同时,周边也都有丰富的温泉资源。针对这一客源分布规律,同程旅游近期推出的冬季温泉养生专题特别围绕热点地区和城市汇聚了当地品质较高的温泉度假区。例如,针对上海、苏州、南京等热点城市,推出了南京汤山温泉度假区(包括汤山颐尚温泉、汤山一号温泉、紫清湖温泉等)、苏州乐园四季悦温泉、苏州湾王焰温泉;针对广州、佛山等华南热点城市推出了碧水湾温泉度假村、佛山三水芦苞温泉度假村等。

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《报告》数据显示,进入11月份以来全国范围内人气较高的温泉(度假区)主要有:天目湖御水温泉、南昆山温泉大观园、苏州乐园四季悦温泉、珠海海泉湾海洋温泉、大午温泉会馆、泰山温泉城、渔岛海洋温泉景区、泉眼温泉、圌山天沐温泉、南昆山云顶温泉。

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泡一次温泉人均花费210元,最高可达520元

随着各式温泉度假区的兴建,温泉度假消费不仅是一线城市居民的专属,一些中小城市的温泉消费热情也非常高,人均花费甚至超出了一线城市。同程旅游《报告》数据显示,全国主要城市居民泡一次温泉的人均花费水平约为210元,单次“泡温泉”人均花费水平最高的十个城市依次为:黄山、杭州、珠海、金华、常州、宁波、长沙、西安、荆州、青岛,其中黄山市民泡一次温泉的人均花费达到了520元,是全国平均水平的2倍多。同程旅游近期推出的品质温泉专题包含了不同价位的温泉度假产品,可满足不同消费水平消费者“泡温泉”的需求。同时,在产品类别方面,除单门票外,还推出了各类套餐产品供消费者选择。

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女性比男性更爱“泡温泉”,中年人更青睐温泉度假

《报告》基于同程旅游温泉度假产品消费大户数据的分析显示,女性比男性更加偏爱“泡温泉”这一休闲方式,在温泉度假主要消费人群中,女性占比过半,达到了53%。

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年龄分布方面,70后和80后是温泉度假的主力消费人群,二者在温泉度假消费人群中合并占比高达61.6%。但是在分年龄层的消费偏好度(即在多种度假产品中更加偏好温泉度假的比例)调研中,对温泉度假偏好度最高的是48至57岁的中年人,偏好度达到了13.2%。

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综合来看,“泡温泉”最主要的消费动机在于养生或疗养,对于女性及中老年消费者具有很强的吸引力。同时,随着休闲养生和周边度假消费的大众化,80后、90后群体也正在加入到温泉度假消费中来,体现了人们对于高品质度假产品不断增长的需求。同程旅游副总裁、周边游事业部CEO王凯表示,“旅游消费升级是大势所趋,我们将持续提升用户体验,强化供应链管理,为用户提供高品质的温泉度假、休闲养生产品,满足人们对于高品质生活的追求”。

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