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评论:科幻和摇滚,这或许不是印象中的贵州

作者:品橙旅游

贵州全省旅游资源大普查行动历经一年,于今年4月落下帷幕,登记旅游资源高达82679处。从喀斯特地质地貌到水域风光、从历史遗迹到浓郁的少数民族风情,造就了这座天然“大花园”的“红色”、“民俗”、“山地”等鲜明的旅游标签。

【品橙旅游】贵州全省旅游资源大普查行动历经一年,于今年4月落下帷幕,登记旅游资源高达82679处。从喀斯特地质地貌到水域风光、从历史遗迹到浓郁的少数民族风情,造就了这座天然“大花园”的“红色”、“民俗”、“山地”等鲜明的旅游标签。

如何突破常规的贵州游客印象,为贵州旅游的发展独辟蹊径?贵州省为自己探寻着答案。

全球首席科幻主题乐园?

贵阳东方科幻谷发起的“科幻体验季”在两个月前正式启动。据官网称,东方科幻谷是世界首个“科技科幻教育主题公园”,整合全球一流的VR、AR、全息等高科技资源,创造最新最全的科幻娱乐体验。如VR游乐馆、VR电影院、VR过山车、全息外星人基地、儿童科幻世界、机器人乐园等。

多个号称世界第一的项目赚足了眼球,包括“世界第一外星文明探索基地”、“世界第一个UFO集装箱酒店”、“世界首席科幻主题乐园”以及“世界第一高机器人”。

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关于东方科幻谷的设计和构想虽然美好,但国内主题公园竞争激烈的事实不可忽视。面对长隆、迪士尼、方特等发展相对成熟的大IP,东方科幻谷切入VR的风口也称得上是一招妙计。据有关数据显示,到2020年,VR技术在全球主题公园中的应用规模有望突破30亿美元。

然而,目前业内对VR主题公园仍有一些质疑的声音:跟风会否导致市场的泡沫,虚拟的感受能否代替真实的快乐,以及技术投入的成本过高是否存在风险等。东方科幻谷正式开放之后的发展情况如何,品橙旅游将持续关注。

东方科幻谷并非贵州首次试水“旅游+科技”业态。2016年9月,位于贵州省平塘县的被誉为“中国天眼”的500米口径球面射电望远镜落成启用。并于今年3月入围“首批中国十大科技旅游基地”。

“科技旅游”已经成为了贵州旅游的新亮点和新卖点。据统计,“中国天眼”对公众开放一年来,共计接待约24万名游客;2017年上半年,平塘县接待游客人次和旅游总收入分别实现了40.1%和43.07%的增长。“天眼”、“天坑”、“天书”等热门主题旅游带动了当地经济的发展。

潮流躁动的不仅是音乐

旅游与泛娱乐产业产生的化学反应同样值得关注。11月3-5日,蚂蜂窝旅行网联合遵义交旅投集团、摩登天空在赤水市打造了一场汇集顶尖潮流艺人的派对——“野心在召唤:赤水河谷音乐季”。

崔健、谢天笑、痛仰乐队、万能青年旅店等这样的一组音乐人阵容或许一时之间很难让人与贵州联系起来。众所周知,摩登天空的两大品牌音乐节“摩登天空音乐节”和“草莓音乐节”在80、90后群体中有着近乎狂欢一般的魔力。而这部分人群同样也是蚂蜂窝的主要用户。

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80、90后是注重个性的一代人,而音乐又是表达主张、彰显个性的绝佳方式。因而这场“赤水河古音乐季”在年轻群体中引起了不小的轰动也不足为奇。

蚂蜂窝“赤水音乐节”及“野趣公开课”负责人阮娟表示,赤水河谷多元的旅游资源还没有被旅游者充分认知。因而他们大胆尝试音乐、艺术、文化相结合的这种新颖的形式,试图重塑赤水河谷旅游区生动的形象,为赤水和遵义的旅游产业注入新的活力。

值得一提的是,音乐季期间,凭音乐节门票可免费游赤水当地的六大具有代表性的景区,充分显示出了音乐节作为杠杆,撬动当地旅游发力。

“当资源硬件已经无法成为衡量景区的绝对要素时,软性内容的植入,能促进目的地营销效果的最大化。为目的地注入独特的IP,将目的地打造朝向内容化、体验化营销发展,是蚂蜂窝所擅长的,”阮娟向品橙旅游说道。

本次活动能吸引更多人关注赤水、关注遵义、关注贵州,挖掘不一样的贵州旅游资源和玩法,感受更多元化的贵州旅游吸引力,对于目的地本身而言,是一种积极的尝试。

2016年10月,赤水首次举办国际山地音乐节之后,贵州省旅发委就表示,赤水很可能以后每年都将举办山地音乐节,把它真正打造成知名品牌。

无论是东方科幻谷、“中国天眼”,还是赤水音乐节,其本质都在于IP在旅游目的地中的植入。而伴随着旅游目的地的 IP 形象的几何式放大,也将招徕更多的游客。

未来期待更多可能

贵州旅游发展潜力不容小觑,据《2017年上半年中国国内旅游者报告》显示,在2017年上半年接待游客排名前十的省份中,贵州位列第二;贵州省接待游客3.51亿人次,增幅36.6%,旅游收入3140.6亿元,增幅40.1%,实现了双增幅第一。

在互联网时代下,如何挖掘贵州旅游的潜力,让更多的游客认识、了解到不一样的多彩贵州风,是时下值得旅游业者思考的问题。

在赤水河谷音乐季之前,蚂蜂窝也以“野趣”为主题,打造了赤水河谷一系列IP型营销事件。以户外、亲子、婚礼等个性化旅游细分为主题的“野趣公开课”,在平台上收获了极高的曝光度与参与度。进一步挖掘赤水的潜在游客群体,像城市白领、情侣,以及家庭亲子等。

品橙旅游了解到,不仅是蚂蜂窝,其他在线旅游平台,像同程旅游也十分看好贵州旅游发展,并重视与贵州地区的合作。

今年,同程旅游与贵州铜仁市的松桃旅游局达成了战略合作,充分利用同程旅游的大数据和平台优势助力松桃目的地营销。松桃官方旗舰店成功落户同程旅游官网,同时,同程旅游目的地营销成熟的IP“验客大赛”也引入了松桃,进一步扩大了松桃旅游的网络影响力和品牌知名度。

同程旅游方面表示,结合贵州旅游资源特色推出的“同程专线”系列品质游线路,一经上线,便得到了来自用户的积极反馈,销量也有较强的增长趋势。

贵州旅游产业的转型升级成效显著,对“互联网+”的应用推广也初见成效,前景可期。同程旅游相关负责人认为,随着一些大数据公司纷纷落户贵州,以贵州为目的地的商务旅行同样潜力巨大。(品橙旅游 Iris Liu)

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