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卓美亚酒店:2018将推新生活时尚品牌酒店

作者:品橙旅游

这个新品牌将于2018年初推出,将拥有“较小的房间”,但位于重点区域,并保持对餐饮的关注。

【品橙旅游】像其他许多豪华酒店集团一样,卓美亚酒店集团(Jumeirah Group)希望借助其最新品牌吸引更多的旅客,临时CEO Marc Dardenne表示其中一个专注于“生活时尚”和“千禧思想”。

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Dardenne在法国戛纳国际奢侈品旅游交易会上表示,这个新品牌将于2018年初推出,将拥有“较小的房间”,但位于重点区域,并保持对餐饮的关注。他补充道,尚未完全披露的新品牌已经签署了三到五个项目。

Dardenne表示,为这家拥有20年历史的公司推出第二品牌是因为它允许该公司在已经拥有豪华朱美拉名下物业的市场上扩大业务范围。有一种争论是,许多人都认为酒店企业已经习惯于推出新品牌。

特朗普酒店及其新的Scion品牌、Capella酒店和Solis,以及朗豪酒店等豪华酒店集团也进行过类似品牌发布。

更多生活时尚品牌的空间

Dardenne表示,尽管生活时尚酒店市场已经饱和,但他相信卓美亚的新品牌将会“足够与众不同”,从而脱颖而出。

“我喜欢竞争也需要竞争,否则我们无法改进产品和服务。” Dardenne表示,生活时尚领域的一些“传统品牌”现在已经有15到20年的历史了,虽然他们已经在市场上占据了主导地位,但像卓美亚这样的公司却有机会在竞争中“跃进”。他说:“你可能会说我们迟到了,但是我们还有机会。”

波士顿大学酒店管理学院酒店营销学助理教授Makarand Mody称,卓美亚向生活领域进军并不令人意外。“生活时尚品牌无疑代表了目前大多数酒店公司的发展方向。酒店公司正在推出这些作为软品牌精选酒店,或像喜达屋的W酒店那样的有机品牌。今天的消费者对体验有着强烈的渴望,导致这些渴望的技术、社会和经济趋势,必然会使得生活时尚品牌成为未来大多数酒店公司的必需品。”

虽然Dardenne不会为这个新品牌指定任何特定的星级或类别,但他表示其价格将低于卓美亚酒店集团的价格,并且可能不会与卓美亚自己的Sirius忠诚度计划相关联。不过,他指出新品牌的营销与卓美亚集团品牌有着某种联系,所以消费者知道该品牌与公司有关。

Dardenne表示,相比更加高调的卓美亚酒店,这个新品牌将使公司更加关注酒店业的高科技。“采用这种高科技方法将使我们的酒店品牌更具创新性,在客户体验方面更加个性化。”

“卓美亚”品牌与这个新品牌的对比将会非常有趣,尤其是“鉴于生活时尚品牌的宽泛定义。”

“卓美亚品牌多年来一直专注于定制奢侈品和生活时尚,所以消费者能否接受挂名卓美亚,但是服务水平不同、价格也稍低的新酒店,这是他们必须慎重考虑的事情,层次稍低的服务本身并不是问题,生活方式品牌正在改变奢侈品的定义和消费者的期望,而且可以通过创造高度追求的体验来抵消。创新的餐饮当然是通路之一。”

不过,他补充道:“我猜想这个以千禧一代为主题的品牌,仍然有可能是高档的,至少能够保持与卓美亚品牌相一致。”

Dardenne表示,除了明年推出新品牌外,该公司也在考虑在不久的将来推出豪华帐篷营地。“这是我们还在考虑和讨论的问题,卓美亚品牌必须是超豪华的。”

已经在公司工作了18个月,在7月成为临时CEO的Dardenne表示,公司仍在继续寻找新的CEO。当新CEO上任时,Dardenne将重新担任首席运营官。(编译:品橙旅游 Lily)

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