最新消息:品橙 | 旅游产业链的新视角,每天带来及时、专业的旅游行业资讯,欢迎查找并添加微信公众账号pinchain

分析:视频和电视推广如何鼓励人们预订旅行

作者:品橙旅游

最近的研究表明,10%的英国消费者因电视节目预订了旅游目的地。《2017伦敦国际旅游行业报告》对1000多名消费者进行了调查,称“权力的游戏”等系列正在推动“屏幕旅游”(screen tourism)这一概念。

【品橙旅游】我们已经知道,第二屏幕十分重要,当一个人在网飞上看东西的时候,可能还在用手边的移动设备寻找某个位置或餐馆。

travel171206a

几年前,尼尔森公布了一些数据,表明84%的平板电脑和智能手机用户在看电视的同时都会使用其他设备作为第二屏幕。

很难判断旅游是否适合所有的这一切,但是数年来谷歌一直在将其作为各行业营销人员的大好机会。

最近的研究表明,10%的英国消费者因电视节目预订了旅游目的地。《2017伦敦国际旅游行业报告》对1000多名消费者进行了调查,称“权力的游戏”(Game of Thrones)等系列正在推动“屏幕旅游”(screen tourism)这一概念。

视频广告专家Teads对2000名英国人的度假购物习惯进行了调查。研究显示,65%的消费者在看过旅游视频广告后采取了某种行动。

调查结果表明,观众在看到一个广告后,超过三分之一的人开始在线搜索相关旅游信息,25%的人在线浏览评论,21%的人点击推送广告。

该公司对美国消费者进行的一项类似的调查揭示了更高的数字,86%的消费者在看到广告后立即采取行动,49%的人在线搜索相关旅游信息,38%的人在线浏览评论,27%的人点击广告。

来自Hitwise的数据显示,尽管变化很小,但“克罗地亚权力的游戏”相关搜索以及相关词语的搜索量在剧集播放之前、期间和之后都有所增加。

Croatia171206a

许多营销人员最有可能在所有这些趋势的基础上,尤其是像Facebook这样的公司,会呼吁营销公司向视频广告等主要趋势转型。

但更有趣的是,旅游技术公司也注意到了这一点。Amadeus的TravelCast开发就是一个很好的例子,旨在帮助企业改善转换率。

在今年早些时候举行的Amadeus酒店交流大会上,这家分销企业巨头展示了技术如何使旅客点击浏览鼓舞人心的内容,从而获得更多的信息,甚至是预订旅行。去年,Amadeus与美联航运用苹果电视技术共同进行了一项实验,并且正在研究如何将其整合到旅游博客和其他内容中去。

每年临近1月份的时候,传统上是一些地区的高峰预订时间,如果有旅游公司利用这些趋势创造出了更多综合性的活动,那将会很有趣。(编译:品橙旅游 Lily)

转载请注明:品橙旅游 » 分析:视频和电视推广如何鼓励人们预订旅行

登录 后发表评论!