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美银美林:投资者将在旅游和休闲领域收获颇丰

作者:品橙旅游

分析师在“2018年旅游与休闲行业概览”中,援引了欧睿的调查显示,度假和休闲旅行是大多数人的首要消费重点,其次是省钱或购买衣服、汽车或家居用品。报告对酒店、邮轮、旅行社、博彩和餐饮业等五个子行业进行了分析,预测表现最强劲的将是酒店。

【品橙旅游】根据美银美林(Bank of America Merrill Lynch)的最新研究报告表明,未来一年,投资者将会在旅游和休闲领域收获颇丰。

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分析师在“2018年旅游与休闲行业概览”中,援引了欧睿的调查显示,度假和休闲旅行是大多数人的首要消费重点,其次是省钱或购买衣服、汽车或家居用品。

报告对酒店、邮轮、旅行社、博彩和餐饮业等五个子行业进行了分析,预测表现最强劲的将是酒店。

酒店与OTA

值得注意的是,分析师表示,大型酒店集团将在与OTA的分销战中取得收益。

报告指出:“有明显的迹象表明,大型酒店集团正在开始进行更有效的直接分销,甚至有可能开始降低OTA的收费。”

在2017年,几乎所有品牌都提高了直接进入其网站的网络流量的百分比,而搜索流量的百分比则下降了。

增强的忠诚计划和免费Wi-Fi等直接预订服务对于大型连锁店来说是有效的。报告指出,洲际酒店集团“通过忠诚度计划从客户预订中获得的收入与从OTA一样多。”

至于Airbnb,分析师认为它扰乱酒店业的潜力正在减弱。一个可能的解释是:Airbnb的目标是休闲旅客,而大型酒店集团的大部分收入来自商务旅客。

旅行社的发展和威胁

旅行社是另一个强大的子行业,部分原因是欧洲短途航空公司的运力增加,以及土耳其旅游业的反弹。

度假套餐通过提供方便、可靠、有竞争力的价格和独特的内容,对于许多旅客来说其是一个有吸引力的选择。

但也有谨慎的态度。分析人士指出,OTA和低成本航空公司已经扰乱了旅行社的业务。英国的数据显示,与其他度假相比,包价旅游正在失去市场份额。

事实上,该报告指出,低成本航空公司对旅行社的威胁可能要比OTA更大,因为他们“在短途休闲航线上积极瞄准市场份额收益”,这已经“破坏了其垂直整合的商业模式,侵蚀了他们为消费者提供的价值主张。”

尽管如此,近50%的度假都是通过某种形式的包价套餐预订的,消费者调查表明,旅客在预订中更喜欢确保“一切都能得到照顾”的选项。(编译:品橙旅游 Lily)

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