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SEO: 后谷歌熊猫算法时代与旅游网站流量-2

作者:品橙旅游

在任何时代靠别人的渠道导流量、带访问的方式,不管是在百度横行的中国大陆,还是在谷歌独霸一方的海外,都是非常危险的。搜索算法不会因多家公司而不变,也不会因为一家公司而改变,所以网站需要从自身建设做起,明白自己到底追求的是什么?产品和服务的重心是什么?然后在做适当的科技手段的运用。无论是百度还是谷歌,科技只能锦上添花

乐观声音
      并非所有人都认为谷歌对小企业不利。加拿大的旅行平台BootsnAll和刚被BootsnAll收购的Airtreks的两家公司的联合CEO西恩-基纳认为:像旅行点评网站TripAdvisor,美国休闲时装品牌Abercrombie和建牌Kent这样大手笔花销的公司,应该并且需要得到谷歌搜索结果的照顾。假设你在谷歌的位置,对那些与谷歌的损益表息息相关的企业,你会怎么做?

全球酒店在线新媒体HotelChatter,时尚旅行指南Jaunted等公司的创始人、数字顾问马克-约翰逊认为:“服务导向的细分企业,在没有大型媒体机构的支撑下,即便达不到在收缩结果的首页,但仍有发展空间。前提他们需要创建核心受众,挖掘有深度、有特质和有质量的内容,找到合适的发行渠道。”
Matador Network的创始人罗斯-波顿表示,旅行内容网站Matador没有因为谷歌更新算法而有流量上的损失,反而照常盈利。“如果小网站认为,大网站使用了相同的策略就应该受到惩罚,那么他们应该更有耐心一点。因为黑帽SEO策略不会立刻生效。谷歌的算法会随着时间推移而变得缜密。”

准确的说,部分中小网站的流量损失在一定程度上算是“罪有应得”,因为他们使用了一些小把戏,在网站有效内容不变的情况下提升排名,这违反了谷歌的“网管指南”规则。有网站承认,“部分网站会因此受罚,因为他们有投机行为,比如绑定网页、贩卖链接、或者从其他资源上使用API数据。”
但也有许多网站认为自己遵守谷歌规则缺遭受不明之冤,而他们的竞争对手采用相同的策略却毫发未损。Context Travel的联合创始人本内特说:“我理解谷歌就是个企业。所以我们现实一点对待自然搜索的结果,小公司与通过谷歌搜索带来访问量的顾客紧密联络的日子一去不复返了。”

 

“隐形规则”
        谷歌算法的几百种影响因素,很难确定哪个是最重要的,这种不透明机制也困扰着一些老牌旅游企业。
Momondo集团CEO雨果-伯格称,“虽然过去的一年企业没有从谷歌收获特别意外的增长,但是个人认为谷歌应该让他们的更新更加透明。”在本月由位于英国的旅游资讯网站Tnooz进行的采访中,许多旅游专业人士表示,如果谷歌不让自己的排序规则变得透明,该领域将会越来越倾斜于预算庞大的企业。
只有实力雄厚的旅游网站,才能大手笔的购买广义搜索关键词,以确保大众利用谷歌搜索诸如“巴黎适合家庭的酒店”等旅游相关话题时,他们的网页可以在搜索结果中高居榜首:这是一种广撒网博收鱼的战略。
而小一点的旅游网站,很难在投入方面与大品牌同步。在谷歌熊猫算法的第一个版本发布时,不少中小规模的旅游网站备受打击。在逐渐摸清楚谷歌算法以及在不停的尝试SEO的方法后,大量的额外工作才逐渐挽回了部分损失。一家小网站的业主做了补充,因为商业原因选择了匿名:“我觉得他们在做排名的时候应该更慎重一点,如果他们能考虑到谷歌上的反响,就会更进一步了。”
东南亚旅游指南travelfish的联合创始人斯图尔特-麦克唐纳认为,网站流量骤然下降,谷歌不给任何的征兆也算是有理由。但是至少应该合理的给网站部分通知,而不是让网站处于一夜之间搜索流量变化翻天覆地的困局思考中。

“品牌丛林”
       不少旅游网站抱怨:当小企业使用技巧会遭受谷歌处罚,但在谷歌AdWords上斥资投广告的企业也采用类似技巧时却有免死牌。据称采用关键词和内链等过度优化页面的方法提高网站排名的技巧,大网站没有问题,但小网站却极易被罚。
品橙旅游尝试了在谷歌搜索“**旅行”或者“**酒店”,首页结果中有一些价值不大的结果。更为直观的,Hotels.com产生了以“纽约酒店”为主题的上百个网页,如果是小网站这么做,极有可能受罚。
让这种丛林法则更生疑惑的案例,比如在谷歌搜索伦敦酒店,自然搜索第一条来自Hotels.com,但页面的“探索世界”模块是仅仅SEO原因而存在的不相关网页。在搜索“曼谷豪华游”或“曼彻斯特五星酒店”也有诸多此类问题。这类链接存在只是为了Google爬虫或链接扫描。正如品橙旅游本段开始提到的,如果小网站采用这种过分优化的技巧,在谷歌面前毫无免战牌可言。

基于用户点评的TripAdvisor也因过分SEO而成为备受争议的“大品牌”代表,它可以在部分网页上只有一条用户点评。如果小网站这么做,就会因为“违背谷歌网络管理员指导方针”的低质量信息而受惩罚,但TripAdvisor却可以幸免于难。

如何应对?
       面对谷歌搜索引擎算法的更新,中小旅游网站应该如何应对?部分网站采取“走自己的路”让谷歌去更新的战略,认为谷歌更新暂时不会影响他们的最大利益点;而一旦触及到了,他们会被迫采取一些应对方法。
旅游博客Everything Everywhere的创始人加里-阿恩特,代表了忽略谷歌的一类网站。“与其在游戏中被玩弄,不如跳出来。毕竟大网站有优势、有资源。有时候花过多精力在SEO上是更像是一场前途未卜的博弈。”

而目前呼声比较一致的是:旅游企业应该加大社会化媒体投入力度,让移动端app更完美。HouseTrip的西蒙-唐思建议:“正确使用Google+的认证能够增加搜索排名和点击率,而且Google+社会化媒体的应用也是谷歌非常鼓励的技巧。”

流浪式旅行平台BootsnAll的CEO基纳认为说,“与其纠结搜索引擎算法断奶的痛苦,不如重新考虑靠社会化媒体直接联系到客户的方法。”元搜索引擎Matador认为:“Matador花时间创造可以在社会化媒体上大量分享的内容,网站就会被视为主题的作者,因为社会化分享,网站排名会提升:这很管用。我们在4年前的文章,至今都是“Nontana backpacking”搜索结果的第一名。”

当然社会化媒体上的努力需要创兴型营销的支持。营销顾问杨-威廉-鲍宾分享到:“谷歌非常容易测算出相关品牌在引擎中的搜索数量。大品牌斥重金到创造可链接的内容上保持竞争力,确保在市场中与众不同。而预算少的网站是不会这么做的。”

Just the Flight就是这样的例子。后熊猫时代改变了网站架构,遏制了网站膨胀,特别是在将重心转移到内容和入境营销后,自然搜索中的转换率和排名都稳步上升。特别是信息图、互动时间轴,是增加链接点击率、访问量和品牌认知的成功经验。
当然并非所有人对社会化营销买账。因为大品牌同样也可以用僵尸或者购买的方式,获取大量“赞”和评论,甚至在Facebook和Twitter上操纵推销动态.

当然,在任何时代靠别人的渠道导流量、带访问的方式,不管是在百度横行的中国大陆,还是在谷歌独霸一方的海外,都是非常危险的。搜索算法不会因多家公司而不变,也不会因为一家公司而改变,所以网站需要从自身建设做起,明白自己到底追求的是什么?产品和服务的重心是什么?然后在做适当的科技手段的运用。无论是百度还是谷歌,科技只能锦上添花。(译文:马铮)

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