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上海海昌海洋公园:一个新地标,一个新时代

作者:品橙旅游

神秘的海洋世界、珍稀的海洋动物、集结了爱与欢乐的宏大主题,这只是游客们看得到的一面,而更深层的引爆点恐怕将要放到市场、经济、文化等诸多硕大的版图中,才能逐一体现。

7月31日,上海海昌海洋公园公布票价,“公布了!平日标准票,330元/张!”,消息在朋友圈瞬间刷屏,同期公布的其他票种价格也被纷纷转发。

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两年多前上海这座中国眼界最高、国际化程度最高的城市迎接了迪士尼的开园,如今又再次迸发出惊人的热情,等待着又一颗新星的即将升起。大家在期待什么?一座海洋公园何以在市场上获得这么大的期待?

作为海昌海洋公园首个布局在一线城市,即将经营的第9个项目,其在建设之初就有着国际水准的定位——将是海昌海洋公园面积最大、极地海洋动物种群最多的“国际级海洋文化旅游旗舰项目”。对于上海这座国际化都市来说,这样的一座海洋公园将意味着什么,带来了什么?市场在探索,业内人士也在思考着这个问题。

神秘的海洋世界、珍稀的海洋动物、集结了爱与欢乐的宏大主题,这只是游客们看得到的一面,而更深层的引爆点恐怕将要放到市场、经济、文化等诸多硕大的版图中,才能逐一体现。

主题娱乐产业正走进一个最好的时代

娱乐产业强劲需求、巨大人口红利、亲子游蓬勃发展、区域经济增长、二胎政策开放、地产业带动……一系列的利好因素相加,似乎正在把主题娱乐产业带进一个最好的时代。无论是本土的主题公园企业,还是国际的行业巨头,一时间加码布局中国市场都成了普遍共识。

从1989年大陆第一家主题公园“锦绣中华”的诞生,到华侨城、华强方特等主题乐园的打造,再到梦工厂、上海迪士尼落户,中国主题公园建设从自创品牌到引进品牌,经过了近30年的发展。到2018年,中国大中型主题公园已近400座。据不完全统计,目前仅在长三角地区的大型主题公园超过十家,包括上海迪士尼、上海海昌海洋公园、欢乐谷、hello Kitty主题公园、华强方特、宋城演艺、常州恐龙园、万达乐园等。不仅如此,全球第二大主题公园运营商默林娱乐集团,也在加速布局国内主题公园市场。

面对发展正盛的中国主题公园市场,作为中国最大海洋主题公园运营商的海昌海洋公园,事实上也早已展开布局。其在大连、青岛、重庆、成都、天津、武汉以及烟台就经营了六座海洋主题公园、两座综合娱乐主题公园,累计游客接待量超1.1亿人次。同时,除了即将开园的上海海昌海洋公园外,三亚海昌梦幻海洋不夜城和郑州海昌海洋公园两座全新的大型主题公园综合项目也正在建设和规划之中。

与此同时,在主题公园的世界大舞台上,中国的主题公园企业,也不再是“亦步亦趋”的学徒。相反,他们的影响力正在一步步的增强,并且在一定程度上开始撼动那些成名已久的国际巨头。而不断崛起的中国优质主题公园,似乎也不再畏惧与国际巨头同台竞技。究其原因,归根结底还是自身实力的不断增强。这一点在上海海昌海洋公园身上也能够明显观察到,尽管其与上海迪士尼只有30分钟左右的车程,但上海海昌却希望用优质的产品与迪士尼一起共同征服消费者。

人鱼海湾、极地小镇、冰雪王国、海底奇域、海洋部落,以海洋文化设立的五大主题区特色鲜明;南极企鹅馆、海兽探秘馆、冰山北极馆、海底世界馆、火山鲸鲨馆、珊瑚水母馆,六大动物展示场馆兼具文化与体验;海豚剧场、虎鲸剧场、海狮剧场,观感与刺激并存的三大剧院……两大海洋主题巡游、两大高科技影院以及富有特色的十余项游乐设施,还有国内首个邮轮主题概念的海洋主题度假酒店等等,这一切在展示上海海昌海洋公园作为世界上最先进的第五代大型海洋公园实力的同时,也让其拥有了与巨头同台竞技的利器。

围绕“场景+”为核心做足文章

作为市场的消费热宠,主题公园一直盘踞在各大节假日热门目的地的榜单。随着消费者对体验式、互动型娱乐项目的青睐,对各种主题公园及其衍生品的消费在国内已成热潮。据相关统计显示,到2020年,中国的主题公园零售额将达到120亿美元,较2010年增长367%,日均游客数量将超过3.3亿人次,将成为全球最大的主题公园市场。

从海洋类这一单一的主题公园来看,国内对优质海洋类主题乐园的需求十分可观。以珠海横琴长隆海洋公园为例,其2017年全年游客入园人次为978万人次,同比2016年的847万人次增长了16%。与长隆相距不远的香港海洋公园,其2017年的游客入园人次也达到了580万人次。不过,从经济、地理、交通等综合条件来看,香港和珠海对国内游客的吸引力显然没有上海更大。对比上海迪士尼和香港迪士尼的数据可以发现,2017年上海迪士尼的入园人次为1100万,而香港迪士尼2017年的入园人次仅有620万。由此可见,海昌海洋公园选择落户上海,瞄准的无疑是更加广阔的市场。

而为了更好的满足市场需求,即将开园的上海海昌海洋公园,在产业链、综合消费等方面也都有相应的举措。从产业布局的角度来看,其正是沿着以“场景+”为核心的路子,并借助丰富的海洋文化多元体验形式,加上相关衍生品、餐饮、剧场、酒店、二次娱乐等形成了全线出击。

众所周知,每当一家主题公园进入市场,它的票价总是备受关注。落地一个主题公园需要大量的人力物力。除了巨额的建造费用和日常维护费用,一个庞大的执行团队更是实现主题乐园系统化管控能力的必备。

即将开园的上海海昌海洋公园的运营团队高达千人,这样规模的人力成本都是相当可观的。另外,上海海昌海洋公园无论从体量、设备先进程度来看,均位居头部,但是期待中的人们依旧获得惊喜,它的票价比许多人预期要低一些。可以看一下同类主题乐园的标准票价格,香港迪士尼标准票为575元,上海迪士尼标准票为399元,长隆海洋公园标准票为360元,香港海洋公园标准票为384元。可见,上海海昌海洋公园在票价的制定上,是下了一番功夫。

随着市场的变迁,国产大IP与国际主题公园的对标已然实现,而中国的主题公园企业经过不断探索、发展,也开始向更高的阶段展开冲刺。

给都市人文化的温度体验

文化与旅游的融合,已是当前整个主题公园的发展趋势。事实上,无论是迪士尼,还是华强方特、宋城等其他主题公园,其在给消费者带来欢乐之时,都在不断提升整体的文化氛围。对于上海海昌海洋公园而言,她的文化核心又是什么?

“面朝大海,春暖花开”;极目远眺,大海与地平线相交处仿佛充满了无限可能性;闭上眼睛,海浪拍打在沙滩上的声音响起来就是治愈精神的最佳密码……而事实上,上海海昌海洋公园的主要文化核心就是海洋。从其主题区、展示馆、剧院以及一些列游乐项目的命名上,都能感受 “海洋文化、科普、环保”在细节中的渗透。

另外,为了让游客的感受更加直观,海昌海洋公园还以萌趣极地海洋动物为原型,自主研发了“神形兼备”的系列动物形象IP。同时,海昌海洋公园又把极地探索、海洋科普、生命关爱等知识和价值观,通过绘本、场景演绎等多样形式传递给游客。而游客在观看、体验完之后,能够对 “海洋文化、科普、环保”有更进一步的认识,这也是海昌海洋公园文化核心的初衷。

随着经济持续发展、居民收入的不断增加以及消费理念的升级等,对文化、旅游的消费比重也在不断提高。据国家发改委社会司司长欧晓理透露,今年上半年,我国国内旅游达到了28.26亿人次,同比增长11.4%,入境旅游6923万人次,国内旅游收入2.45万亿,同比增长12.5%。作为文化与旅游结合的各类主题公园,对消费者的吸引力也在快步增加,这一点从各大旅游热门目的地的榜单中就能察觉。值得注意的是,包括迪士尼在内的多数主题乐园还是以游乐设施为主,核心是影视IP和高科技对消费者的吸引力,但随着各大主题公园对设备的投入不断增加,所以这种设备带来快感的差距事实上也在不断缩小,所以这也很可能会加剧未来的竞争态势。

上海海昌海洋公园的先天基因优良,除了游乐设备外,还强调极地海洋动物的科普展示和互动。而这种寓教于乐的方式,对于年轻的消费者及亲子家庭来说,显然更具吸引力。另外,近年来随着研学的快速发展,尤其是研学被纳入中小学教育教学计划的要求,由选修课变为必修课后,对于即将开园的上海海昌海洋公园来说似乎也是利好条件。有业内人士指出,全国2亿中小学生即使只有45%的参与率,也有约8800万中小学生的客群需求,且这是个多频次的购买,要求每个学年至少要有两次研学旅行,因而市场增长空间极大。

在文旅产业不断融合发展、主题娱乐消费持续高涨的热潮之下,顺势而起的上海海昌海洋公园已经做好准备,等待即将入园的众多游客。

而在这样的背景下,我们所谈论的“上海海昌海洋公园”,它所表达的,不仅是一个经过优化培育的成熟了的国际化市场,对于一个对标国际化水准的主题海洋公园的强烈期待,更是代表着当前中国经济发展中具有引擎作用的第三产业的迭代式的飞跃发展。吸收国际经验、注重“本土化”经营,深挖时代意义,顺应市场需求……作为海洋文化主题公园的优秀代表,且诞生在主题公园巨头林立的长三角地区,这对上海海昌海洋公园来说,似乎也不仅是一次开园,更是一次新的征程。

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