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华侨城的重装登场,或将领跑新“黄金十年”

作者:品橙旅游

自2009年第一个“双11”的诞生,全国上下就掀起轰轰烈烈的“造节”运动,随之而来的是消费热情的极大释放。经济学领域常用“黄金十年”来定义一个行业或某个分类市场的发展形势,如今,“双11”即将走向黄金十年的终点,谁将接棒下一个十年?

【品橙旅游】自2009年第一个“双11”的诞生,全国上下就掀起轰轰烈烈的“造节”运动,随之而来的是消费热情的极大释放。经济学领域常用“黄金十年”来定义一个行业或某个分类市场的发展形势,如今,“双11”即将走向黄金十年的终点,谁将接棒下一个十年?

2018年9月20日夜,那时花开月正圆,华侨城集团在北京召开新闻发布会,宣告即将开启“欢乐在一起——2018华侨城文化旅游节”。同时,重磅发布华侨城电商平台“花橙旅游”。

恰逢改革开放四十周年、世界旅游日即将到来的重要时间节点,在2018“文化+旅游”独具涵义的元年,华侨城以“文化旅游节+电商平台‘花橙旅游’”的组合亮相,似乎有些颠覆我们的想象,也刷新了华侨城的品牌定义。

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不仅文化,不仅旅游,不仅节庆

华侨城集团将在2018年10月1日-11月30日两个月期间,统筹旗下五十余个城市的上百个主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆,开展一场规模空前的 “华侨城文化旅游节”。

“华侨城文化旅游节”由华侨城集团主导,全员参与,充分展示华侨城集团在文化旅游产业领域的强大实力、广泛布局及多样业态,将是全球首个由一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动,也是一场跨时间、跨空间、跨业态、跨线上线下的一次全景生态的旅游节庆活动。全国近五十座城市、二百余项形式多样的活动,缤纷上演。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文旅融合方能不负诗和远方。华侨城品牌发展30多年,见证了改革开放发展历程,践行了实业兴国路线方针,承载着发展文化和旅游、提升国人幸福指数的使命。

从1989年推出的全国首个文化主题公园——锦绣中华,到扎根深圳、北京、上海、成都、武汉、天津、重庆等城市的中国连锁主题公园第一品牌——欢乐谷;从“馆藏中国”,海纳数十座博物馆、800余万件藏品的“世界博物馆小镇”——安仁古镇,到扎根于独特客家传统文化并与VR/AR等高科技元素有机结合,国内率先打造“IP TOWN”的甘坑客家小镇;从以积极推动当代艺术发展,落地深圳、上海、北京、西安、武汉等区域核心城市的OCAT华侨城当代艺术中心馆群,到由旧工业厂房改造而成,囊括创意设计、艺术文化、时尚休闲等多样文化的OCT-LOFT华侨城创意文化园;从对传承千年的彩灯文化进行保护和弘扬、点亮全国十二城的“华侨城·自贡灯会”,到7年来演出700余场、承载“一带一路”文化交流传播重任的大型舞蹈史诗剧《吴哥的微笑》;从引燃十余个夏季、已成为深圳重要文化名片的“华侨城狂欢节”,到“像蒲公英一样”传递环保公益观念、推进公共艺术发展,连接自然、城市与人的“凤凰花嘉年华”……

华侨城的发展史,既是旅游业的发展史,也是文化产业的发展史。华侨城所打造的不仅是一个个文化和旅游的地标,早在二十年前,华侨城便进行了“文化+”的尝试,将富有文化气息的节日、庆典进行包装,赋予其更加丰富的内涵和形式,取得了良好社会价值和经济价值。在文旅融合的时代背景下,“文化+旅游”成为驱动旅游产业发展的核心关键,华侨城将线下的文化和旅游资源充分动员起来,整合集团之力,通过打造主题节庆活动,形成爆点。

华侨城文化旅游节,不仅是一个旅游节。华侨城旗下近二十个主题公园联袂巨献,奉献了满足不同年龄层次的各类活动。例如,七地欢乐谷推出了国际魔术节、潮玩节、圣夜狂欢节、冰火狂欢节、国际街头艺术节等十多项活动;锦绣中华、深圳和长沙世界之窗推出了澳洲狂欢节 、国际减压节等极具参与感的节庆活动;昆明世博园既推出了立足国际视野的澜湄国际电影周,又准备了“向国旗致敬”健跑活动和一系列精彩刺激的万圣狂欢节体验活动……

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特别值得一提的是,华侨城作为云南省“全域旅游”的重要合作伙伴,从2017年初就积极开展央地混改,重组云南世博集团、云南文投集团,布局云南全域旅游发展,深拓云南旅游。

在云南大布局的基础上,本次文化旅游节云南区域推出一系列极具看点的活动:在华侨城昆明阳宗海度假区可以体验热气球乘坐、儿童滑翔伞、萌宠减压、热气球彩绘、亲子障碍挑战赛、国庆骑游、星空花海季等多项活动;禄丰恐龙谷发出欢乐英雄汇之全国抖友征集令,禄丰黑井古镇的篝火晚会也将令人流连忘返;还有昆明轿子雪山独具特色的祭山活动,昆明九乡风景区的国际帐篷节、别样民族风,元阳哈尼梯田的梯田农耕体验活动,丽江老君山的金秋黎明傈僳文化风情展演,香格里拉蓝月山谷的秋季徒步挑战活动和2018迪庆康巴艺术节,巴拉格宗景区的畅享“峡”世界国庆优惠活动……文化与旅游的融合,人与自然、人与历史的亲密对话。

一系列不同场地不同区域不同文化背景不同旅游特色的活动,因地制宜,多措并举,既展示多元文化,又促进旅游经济发展,形成华侨城文化旅游节的节庆矩阵。

花橙旅游,线上业态新格局

华侨城此次推出的“花橙旅游”,可以说是华侨城三十多年历史上,首次实现平台跨越。花橙旅游是华侨城集团景区、酒店及文化和旅游产品的宣传营销及订购服务的官方平台,游客能够在该平台上,实现华侨城旗下包括主题公园、旅游景区、艺术场馆等所有文化旅游产品的线上消费,享受华侨城第一手的优惠。

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“花橙旅游”平台还将提供全国各地的旅游资讯、行业动态及旅游小贴士等等丰富的实用信息。该平台的发布,是华侨城打造文化旅游全产业链的重要一步。

中国在线旅游市场在过去的十年间,处在“黄金十年”的发展期,OTA成为“革传统旅游的命”的那一波。而近年来,在线旅游企业越来越不愿意用“OTA”来定义自身,诸如OTS、OTP、OTM等新生词汇出现,在线旅游企业从“代理”向“服务商、平台商、生态服务商”等角色转变。

谁来接棒在线旅游的下一个“黄金十年”?或者说,在文旅大融合形势下的在线文旅“黄金十年”?

经历三十多年发展的华侨城,是改革开放的见证与践行者,拥有雄厚线下资源,在2018年推出“花橙旅游”,具备三个典型优势:1、统筹旗下五十余个城市的上百个主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆的自有在线平台,自身资源可控性强;2、华侨城已战略投资同程旅游,花橙旅游可以与知名在线旅游平台同程旅游紧密互动,结合同程艺龙、同程文旅、同程国旅三大集团资源,形成矩阵优势;3、应对每天在华侨城旗下业态的巨大人流量,花橙旅游可以从导流、产品、运营、服务等多个维度进行对接,一方面提升游客满意度,缩短购买进程,另一方面还可以强化旗下各品牌各单位的自媒体属性与专题属性,建立会员制体系及消费黏性,形成更好的二次消费、异地消费及重复消费场景。

此外,花橙旅游的出现,还能改善此前华侨城旗下资源缺乏统一线上标识与品牌聚合的局面,有利于聚合不同区域不同属性不同经营模式的资源,通过花橙旅游的统一线上平台化运营,打通华侨城自身产业链,更好的对接外部合作资源和客户资源。

花橙旅游平台将在华侨城文化旅游节期间,不定期推出畅游华侨城的劲爆优惠,在连接全国的网络支持下,更快速更便捷地与国人互动,不断打造消费热点。

可以预见的是,在接下来的日子里,花橙旅游将是华侨城新阶段产业链运作的一大载体,实践了华侨城“文化+旅游+城镇化”与“旅游+互联网+金融”模式。

冰山下的思考,风口上的决断

华侨城以“文化旅游节+电商平台‘花橙旅游’”的组合亮相,令人想起2018年7月22日,华侨城集团召开的“云南大会战启动大会”。两个月之内,华侨城接连两轮大动作,在“去中心化”和“去地产化”的今天,为后来者挑明旗帜,做出榜样。

华侨城集团是国务院国资委直接管理的大型中央企业,1985年诞生于深圳这一改革开放的前沿阵地,华侨城集团2015年提出“文化+旅游+城镇化”及“旅游+互联网+金融”创新发展模式,由此布局全国,发力中国新型城镇化建设和全域旅游开发。

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相关数据显示,华侨城集团2016年末总资产达到1700亿元,年接待游客3120万人次,累计接待游客量超过3.5亿人次。2017年,华侨城集团业绩实现经营收入801亿元,同比增长47.7%,利润总额191亿元,同比增长100%,提前完成了其“十三五”利润总额“翻番”的目标,2017年末资产总额达3199亿元。

2017年,华侨城集团确定中长期战略定位,以“中国文化产业的领跑者、中国新型城镇化的引领者、中国全域旅游的示范者”承接国家战略,践行央企的政治责任、社会责任、经济责任。在新战略的驱动下,华侨城继续扩大产业经营规模,加速企业转型升级,构建并完善文化、旅游、城镇化、互联网、金融五大方面的专业平台,如今已经布局全国50余座城市,“文化+旅游+城镇化”与“旅游+互联网+金融”模式引领了中国新文旅战局的展开。

基于以上,我们不难看出,在华侨城三十多年的积累之下,今天我们所看到的,只是冰山一角,无论是云南大会战,或是华侨城文化旅游节、花橙旅游,后面都有着一个庞大的系统在运作和支撑,有着大量的支持人员与支持数据,这样庞大的积累,历经时间的沉淀,产业的磨练,形成华侨城坚如磐石的特性,也使得华侨城在任何风口,都能稳定决策。当然,除了庞大系统与资源的支撑,华侨城的掌舵人,最为关键。与时俱进,坚持创新,既有冰山下的思考,又有风口上的决断。

在不久前召开的华侨城集团文化旅游产业发展战略研讨会上,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安表示:“华侨城具备积淀30余年的文化、技术及管理模式等方方面面的优势。将诸般优势整合在一起,相信华侨城一定能够达到‘中国文化产业的领跑者、中国新型城镇化的引领者、中国全域旅游示范者’战略目标;也一定能够达到拉动中国文化旅游产业融合、推进中国旅游文化提升的目标”。

“华侨城文化旅游节”与“花橙旅游”在不同的战场接棒下一个“黄金十年”,他们的身后,是华侨城五十多个城市的旌旗飘扬。

每个人的心里,都有一座“城”。从今天起,让我们再次见证奇迹。(品橙旅游 Danny)

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