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岭南控股广之旅:2019春节出境游趋势报告

作者:品橙旅游

近日,华南最大旅行社岭南控股广之旅,通过门店、易起行官网、微信公众号等渠道进行问卷调查,并根据调查数据发布了《2019春节出境游趋势报告》,对春节出游人群画像、热门目的地、价格变化等进行分析,并对该社2019春节出境游产品特点做详细解读,对计划明年春节的市民具有较高的参考价值。

【品橙旅游】近日,华南最大旅行社岭南控股广之旅,通过门店、易起行官网、微信公众号等渠道进行问卷调查,并根据调查数据发布了《2019春节出境游趋势报告》,对春节出游人群画像、热门目的地、价格变化等进行分析,并对该社2019春节出境游产品特点做详细解读,对计划明年春节的市民具有较高的参考价值。

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春节出境游客更偏好团队游,亲子家庭和年轻人为出游主力军

广之旅表示,这次调查将受访游客的年龄跨度控制在25-55岁之间,根据广之旅问卷调查的数据,76%的受访者表示“希望在2019年春节进行出境游”,而当中的68%,表示“2019年春节有境外旅游计划”。在这部分人群中,36-45岁游客的数量最多,占比38%,在这部分人群中,又以带小孩出游的家庭游游客为主,占9成以上;而25-35岁人群则超过了46-55岁人群跃居第二,占比35%,值得一提的是,这部分人群中的90后(25-28岁)也表现出了极强的春节出游热情,究其原因,该年龄层的90后已逐渐为了社会中坚力量,他们已具备稳定的收入能力和较好的语言能力,当中不少更是首次走出国门,比年龄更大一些的中年人也要更向往体验异国风情。广之旅预测,2019年春节出境游主力人群将由带小孩或三代举家出游的亲子家庭以及年轻上班族组成,而整体出游人群年龄结构也将进一步趋年轻化。

可虽说如此,由于春节客群大多以家庭为单位,因此选择团队游比例仍较高,预计占比达90%以上。分析今年春节时间,根据《广东省教育厅关于制定2018-2019学年普通中小学校校历的通知》,广东省绝大多数小学、初中的放寒假时间在1月20日前后,因此寒假与春节出现重叠,预计亲子出游高峰将从1月底开始并一直持续到春节黄金周结束,而由于开学时间为2月18日,这让带小孩家庭在春节节前和节后拼假出游的可能性均大大增加,游客可以根据自身需求计划更长的线路或错峰出游。

欧洲最受欢迎 小众目的地受年轻群体和高端客群追捧

调查数据显示,2019春节出境游最受欢迎的十大热门目的地分别是:欧洲、土耳其、澳洲、新西兰、日本、泰国、新加坡、美国、加拿大、中国台湾。其中由于春节是家庭出游的高峰,自然风光、人文、历史、活动等元素的欧洲都非常适合家庭出行,所以广之旅预计欧洲仍是春节出行的首选目的地之一。另外,签证便利的浪漫土耳其、度假胜地澳新,短线前往日本以及东南亚的海岛度假,也更较受春节人群的喜爱。

除了热门目的地外,根据广之旅2019年春节出境游机票、酒店及地接资源采购量预计,一些较小众目的地也将在春节假期收获不错的出游人数,其中就包括突尼斯、摩洛哥、肯尼亚、墨西哥、古巴、老挝、缅甸、伊朗、智利、南极等。从客群来看,如摩洛哥、突尼斯这类近年来人气上升较快又免签的小众目的地尤其吸引年轻人前往打卡,而另一类小众目的地,则以市场罕见的小众旅游玩法主攻高端出游人群,如中南美洲游板块,墨西哥古巴12/13天联游线路就备受追捧,卖价29999元的该线路目前大年初一出发的团队已告收满成团,年廿七出发还有少量余位,受该类线路带动,中南美洲板块2019年春节出游人数预测同比可增长约10%~20%,将以团队游为主。据悉,今年广之旅在小众目的地的资源采购量均有所增加,在稳定价格变化的同时提高游客旅游体验度。

春节产品整体价格持平,澳新板块价格下降5%-10%

春节作为中国人一年一度的法定长假,价格同比平日必然有所上涨。但基于广之旅提前预控大交通资源及地接资源的情况下,相同的产品能确保春节价格同比去年基本持平。另外,个别市场受当地资源影响,以及部分线路因产品内容的升级而使卖价有所升幅,但相对亦提高了性价比。值得一提的是,由于华南飞往澳洲及新西兰航班资源充足,旅行社对包括国际大交通、当地接待资源提前大规模采购等原因,相比2018年春节,在19年春节,澳洲、新西兰的产品价格总体会有5-10%的下降;由于春节期间是澳洲、新西兰的夏天,气候适宜出行,尤其适宜家庭出行,因此是家庭为单位的游客长线出游的极佳选择;今年总体价格的下降,对于游客报名来说也是利好消息,广之旅预计19年春节澳新出游人数可能会出现两位数的增长。从1月20日寒假开始,各大产品线路价格都会逐渐攀升,建议游客提早规划春节出游计划,旅行社也推出多种提前报名的优惠政策,早报名可以享受更多优惠。

综合2019年春节出境游产品来看,整体呈现出以下四大特点:

1、 新鲜玩法“春节限定” 旅游场景极致追求

广之旅表示,随着国人境外出游经验逐渐丰富,简单的旅游景点变换式常规旅游模式早已不能满足资深玩家的需求,游人开始追求高端极致的旅游体验和季节限定的独特玩法,这方面的需求在春节旅游季体现得尤其明显,而针对这方面需求研发出来的旅游产品,也表现出了极大的市场竞争力。

广之旅“高端”系列的春节旅游产品线路覆盖各个板块:如北欧三国北极光专线极致体验,广之旅凭借已连续6年成功组织北极光探索之旅的经验,今年进一步加大当地稀缺资源——凯洛松木圆顶玻璃屋的采购,让每一位前往的游客独享尊贵;原创的德国一国深度线路,乘坐齿轮小火车缓缓攀升登上阿尔卑斯楚格峰观景台,俯瞰山脉中有两条的冰川罕见奇观,还能朝圣徕卡博物馆和入住全球第一间、也是唯一一间徕卡官方认证主题酒店;在南非春节团队中,游客乘坐越野车在比林斯堡野生动物追踪,追逐非洲五霸,感受原始野性非洲,住世界十大最豪华酒店之一的太阳城迷城皇宫,乘360度旋转缆车登上桌山,更可坐直升飞机饱览开普敦的美丽景色;在南美五国大全景精品小团线路,游客获得前往限流限客魔幻小岛复活节岛的权利,探寻南美洲“最神秘遗迹”,入住位于“地球之肺”亚马逊雨林中的丛林生态酒店,徒步热带雨林、赏亚马逊河日出、寻觅粉色亚马逊河豚踪迹、游览土著部落社区、钓食人鱼;在澳洲,乘专机畅游伊莉特夫人岛外堡礁,每日限量150人登岛,沙滩漫步,感受海风吹拂,转身即投入斑斓珊瑚礁海底世界,享受不拥挤的大堡礁假期,绝对的终极澳洲体验。

2、 专业人士同行 孩子成长 家长放松 “亲子”“举家”升级玩

春节假期一直以来都离不开亲子话题,而与暑假相比,与寒假重叠的春节黄金周还增加了“举家”出游的市场需求,据广之旅统计,春节举家游游客人数呈现逐年上升的趋势。为了满足市场需求,广之旅在2019年春节出境游产品中进一步优化亲子家庭游系列,主打能增进家庭成员间融洽关系,孩子收获成长记忆的概念,不少线路会邀请专业领域的专业人士同行,让孩子在游玩中学习,强化“旅游+成长”的观念,而家长在其中也能放松疲惫身心,与小孩同放假。具体线路例如有,迎接2022年北京冬奥会的到来,由瑞士旅游局推荐的瑞士萨斯山谷滑雪,在最专业的滑雪胜地,明星教练能够带领你一家老小零基础体验滑雪魅力,在著名的温泉小镇洛伊克巴德“泡汤”,在春节假期中感受宁静一刻,全家放轻松;在迪拜和阿布扎比,迪拜乐园、法拉利乐园和华纳兄弟主题公园“三园合一”,玩乐之余,特别安排参观巴黎卢浮宫目前在海外的唯一分馆——阿布扎比卢浮宫,在阿拉伯明珠之上感受艺术盛宴的熏陶;去新西兰,与孩子来一次亲子纯玩的大自然奇遇记,漫步红木森林空中步道,由23条悬索桥和活动的观景平台组成的安全悬浮步道全程长600米,步道悬挂在有着上百年树龄的红杉树之间,在半空中漫步其中,尽情欣赏的这片森林壮观景色,亲子共同完成既锻炼孩子意志又拉近了家庭成员距离;在西澳大利亚拜访“黑天鹅之城”珀斯,入住澳式农庄,体验“农场主”生活,亲自喂食小动物、体验在农场中骑小马驹等,和孩子一起沉浸在大自然的户外课堂,感受与自然和谐共处;在台湾,多元智能体验营让孩子在群山怀抱的营地里与伙伴们一起学习和玩耍, 培养团队意识、自然保育意识,在孩子学习的同时,赠家长台东精选一天游览,各享其乐,还能亲子骑游伯朗大道。

3、 全新推出“人少景美”精品线路 出境玩出个性

春节出游给不少人形成的固有印象就是到处都是“人从众”,而随着懂玩、会玩的80、90后逐渐加入出游大军并成为了出游主力,相当一部分这一人群的游客开始探讨“人少景美”目的地的话题。怎样才能在大家出游时玩出与众不同的人少旅游场景呢?在2019年春节出境游产品中,广之旅也推出了针对这一主题的“深度小众”系列产品。例如跟着《孤独星球》杂志推荐寻访巴尔干三国,在塞尔维亚、黑山和波黑这三个真·免签旅游胜地,让年轻人“说走就走”的打卡版图拓展到了欧洲,可这里又具备人少充满神秘感有内涵等特点,游客可以在被评为“全球十大夜生活之首”的贝尔格莱德,感受从废墟里重获新生的“巴尔干之匙”,这个没有过度商业开发的净土,必定能收获朋友圈点赞无数。

4、 国际直航+内陆航空和高铁比重增加+网红酒店连住 “慢游”舒适黄金周

广之旅在2019年春节出境游继续推出进化版的“慢享”系列产品,这些产品将“慢游”概念进一步提升,对行程中重点城市采取连住政策,大交通尽可能直飞,行程内交通增加内陆航和高速铁路的比重,使游玩的过程尽可能舒适以及印象深刻。如西班牙、葡萄牙慢享玩法,利用西班牙高铁AVE连接西班牙两大城市,省去400公里汽车路程,在巴塞罗那、马德里、里斯本、塞维利亚四大名城均连住两晚,并升级两晚超豪华酒店;去土耳其,乘土耳其航空航班直飞伊斯坦布尔,更可尊享团队升商务舱超值价趟飞土耳其,两段内陆机接驳消除长途车旅途劳顿的同时也增加实际游玩时间,还可以在卡帕多奇亚的网红洞穴酒店连住2晚,在爱琴海小镇自由活动,感受自由闲适时光;乘南航直飞泰国普吉岛,全程入住超豪华酒店,尊享两晚悦椿国际超豪华酒店,SPA精油按摩,缓和工作辛劳,还有一整日的自由活动时间,充足享受自由自在的海岛假期。

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