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周旭东:从形象到品牌,从名画到名园

作者:品橙旅游

在12月21日召开的2018首届中国文旅营销高端峰会,海南置地集团董事长、清园股份董事、首席战略官周旭东做了《从形象到品牌,从名画到名园》的主题演讲。

【品橙旅游】2018年12月20日,中国旅游协会旅游营销分会成立大会在江西省铜鼓县汤里文旅康养度假区召开。在12月21日召开的2018首届中国文旅营销高端峰会,来自全国各地的政府、企业、行业、学界、机构及媒体代表聚焦大文旅,共话新营销。

海南置地集团董事长、清园股份董事、首席战略官周旭东在会上做了《从形象到品牌,从名画到名园》的主题演讲。

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以下为演讲全文:

大家好!刚才叶董事长的是生动活泼的模式,我现在的是PPT模式,里面有数据、图片,和大家一起分享。

首先介绍一下景区,我们的定位是区域品牌,为什么?因为我们这个产品是逐渐完善、逐渐发展的,十年前和十年后大不一样,这让我感慨万分,我们的做法是稳扎稳打。

现在需要大家稍微了解一下我们到底是做什么的?怎么做的?我们走过了20年的路程,是慢慢的路程,2016年我们获得了业界的关注和认可,并且在那一年上市,因为我们的收益、效果、接待人数和我们整个的比例超过了专家的想象,没有想到在中西部地区四线城市还有这样一个景区。我们是逐渐发展来的,清明上河园用高科技展现宋代的文化——这是2016年建成的三期,通过20年要打造的600亩的规模。这20年的发展历程是我们追求品质的过程,2011年公司还引进了卓越的绩效模式。

今年我们还获得了河南省长质量奖。此外,我们上市两年多后,9月份顺利从新三板摘牌,开始了新的征程。我们这几年在河南省创出了新高,尤其是今年游客达到了327万,收入突破3.5亿,净利润达到1.3个亿,这在中西部都是特别少的。

产品的主题与品质决定营销的成败。在这些年,我们最根本的是做产品的深度挖掘和内容。

首先产品的主题是产品的形象,任何旅游产品是有形象的,它的形象是由主题来决定的。少林寺有功夫,天下功夫出少林,形象出来了。主题形象更是主题文化决定的,迪士尼童话世界、海洋公园它的主题形象就非常的鲜明。在这方面,长隆海洋公园是做得最好的。

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