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华谊启明东方:星剧场寻美神州 重逢那一城

作者:品橙旅游

马克坦言“中国文旅演艺市场确实比国际市场晚了很多年。当我们拂开硝烟,静观好莱坞、百老汇、《42街》、《阿依达》、《狮子王》等经典演艺带给人们震撼的同时,我们也不得不面对奔涌而来的中国老百姓对于文旅演艺市场形成的新刚需。

68岁的中国佛教协会副会长、五台山佛教协会会长、碧山寺方丈释妙江特意写了一副字“发现中国之美”带给好朋友马克。央视《对话》节目主持人陈伟鸿形容他是“终日奔波苦,一刻不得闲”。

01.市场之难

众所周知,中国的文旅演艺经历了几个时代——从第一个时代的剧院式传统演出,到第二个时代的实景山水演出,再到第三个时代的沉浸式体验式场景式演出,不过短短的15年时间,中国的文化旅游演艺市场发生了翻天覆地的变化。

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中国文旅演艺市场确实比国际市场晚了很多年。当我们拂开硝烟,静观好莱坞、百老汇、《42街》、《阿依达》、《狮子王》等经典演艺带给人们震撼的同时,我们也不得不面对奔涌而来的中国老百姓对于文旅演艺市场形成的新刚需。据文化和旅游部数据显示,在刚刚过去的几年中,中国文旅演艺市场发生了突飞猛进的倍量式增长。人民对美好生活的需求已全面转化为对文化市场空前的需求。正是在这样的大环境下,华谊启明东方凭借25年来深耕中国文化演艺市场、大型活动市场的不懈努力,于2015年率先推出了以沉浸式、体验式、场景式“重逢”演出,为切入点的星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体项目。

在谈及“重逢”演出与其他文旅演艺作品的不同之处时,马克指出“是市场造就了星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体,是市场造就了重逢演出”。在中国旅游由“过境游”向“过夜游”转化、由“组团游”向“目的地游”升级、由“观光游”向“休闲度假游”递进,迎来新时代之时,“重逢”系列演艺也开始踏上征途。在2015年这一年里团队走遍了祖国的山山水水,观摩学习了近50台祖国各地的大型文旅演艺作品。并且走出国门在拉斯维加斯、纽约、巴黎等地,认真学习了世界最先进的文旅演艺经验。记得在美国百老汇为了等一张音乐剧的门票,在门口一冻就是3个小时。“文旅演艺究竟什么是最重要的?”这一直是困扰心中的课题。多年来凭着对市场的倒逼理论真正找到了文旅演艺的痛点,就是对于文旅演艺的观众最重要的是文旅演艺作品究竟能奉献给人们什么样的快乐感受。

02.创作之难

众所周知,一台好的文旅演艺作品不但要经得起市场的检验,博得观众的好评,而且它要饱含对中国文化深深的热爱,对一座座城市和山山水水的深情。华谊启明东方星剧场作品中“重逢”成为了不变的主题。在“寻美神州,重逢那一城”的主题指引下,马克和他的主创团队真正读懂了“每一次相遇都是久别重逢”这样的主题,于是有了“重逢惊艳区”、“重逢电梯区”、“重逢体验区”、“重逢主演区”,“重逢未来区”等不同寻常的演艺场景。凭借华谊兄弟和华谊启明东方在文化产业多年来的经验积累,打造一台永不落幕的行走的大电影成为了重逢系列演出的创作方向。观众在80分钟的时间内,尽享与这座城市重逢的美好时光。既可以乘上重逢电梯穿越千年,体会城市的历史、今天与未来;也可以在此照一张永生难忘的照片、品一种永生难忘的美食、逛一个永生难忘的景点、看一场永生难忘的演出、留一份永生难忘的回忆,体会“五个一”的真挚情怀;同时还可以沉浸于“视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉”的五觉剧场,真正感受高科技音、舞、美、效、服、化、道带来的视听享受。在这里每个观众既是演员又是观众,真正过一把演员瘾、过一把明星瘾,同时在自己心灵最柔软的地方被触碰一下。

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03.加法之难

很多人都不明白“文旅演艺+”是什么,后来才清楚华谊启明东真正要打造的是一个让百姓真正体会文化、旅游、休闲、商业、演艺为一体的美好生活综合体矩阵。试想消费者来到这里不但可以欣赏参与沉浸式体验式场景式演艺;而且在演艺公园以外的潮玩公园,星光大街、星味大街、星淘大街、星梦大街、星享大街五条室内潮玩商街,近百个演艺戏剧潮玩业态,更会让消费者在“游、购、娱、养、学、思、商、养、学、闲、情、奇”的感受中,情醉其中。“有看头、有玩头、有噱头、有吃头、有买头、有说头、有发头、有享头、有拜头”紧密贴近情感主题更是马克和他所倡导的“文旅演艺+”的重头戏;而在聚会公园中更把“重逢”主题推向高潮,消费者不自觉的被带入了一个沉浸式的情感空间,在都市寻人街的神奇情境下,观众沉浸在无以伦比的对往昔岁月的寻找之中,寻找自己老同学、老邻居、老领导,让自己的心灵在这一刻从宁静到沸腾。

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在中国旅游业、休闲产业发展到今天的大时代背景下,下苦功夫、慢功夫、细功夫,将网红文创这些新事物与真正好的服务进行规范化融合。简单的说就是要把好的服务品质化,同时让文旅演艺走下神坛,结合消费者的需求和新市场,做精做细。提升软性服务的价值感,提升心灵感受的温暖感,创造持久的感动。文旅演艺15年的发展告诉我们,市场并不缺乏走马观花式的粗糙作品,而是更需要精雕细琢的匠心精神。这几年团队去过最多的地方就是各大文旅演艺、主题公园的卫生间,仅卫生间的照片就收集了近千张以上。如何让消费者在星剧场体验无缝对接的温暖服务,如何让消费者有尊严的享受文旅演艺作品,是星剧场人不懈的追求。

04.未来

时光千年一瞬,文旅演艺随着时代的变化已走下神坛,离消费者不再隐秘而遥远。华谊启明东方团队正以“文旅演艺+”的概念,在祖国广袤无垠的大地上深耕文化市场,让众多沉睡的非物质文化遗产项目活化起来,让众多不为人知的大美中国的城市璀璨亮相。“文化产业从来不是尘封的古董,更不是高高在上的艺术殿堂,要让文旅演艺充分发挥服务于人民的价值,才是这个时代文旅演艺行业最大的担当。通过“重逢”系列演出,让人们久别重逢的爱在这一刻爆发,深爱你身边的人,深爱这座城市,深爱我们美丽的祖国。为此近百位艺术家集结了演艺创作制作、规划设计建设及工程管理、新商业及新零售孵化制作、产业运营发展。

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