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Brand Finance:希尔顿品牌组合价值超越万豪

作者:品橙旅游

根据全球领先的单体酒店品牌估值咨询公司Brand Finance的最新报告,希尔顿已扩大其作为全球最具价值酒店品牌的领先地位,而且其品牌组合在Brand Finance Hotels前50排名中总价值超过了万豪。希尔顿品牌价值上涨17%达到74亿美元,主要受到了去年收入极大提高的推动,奠定了该品牌在酒店业的领导地位。

【品橙旅游】根据全球领先的单体酒店品牌估值咨询公司Brand Finance的最新报告,希尔顿已扩大其作为全球最具价值酒店品牌的领先地位,而且其品牌组合在Brand Finance Hotels前50排名中总价值超过了万豪。希尔顿品牌价值上涨17%达到74亿美元,主要受到了去年收入极大提高的推动,奠定了该品牌在酒店业的领导地位。

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同时,万豪的品牌价值下降了8%至50亿美元,从AAA-降至AA+。从黑客丑闻到常客计划,万豪在北美市场面临着各种挑战,而且万豪品牌的综合价值在Brand Finance Hotels前50排名中下降了30%,将全球最具价值酒店的头衔让给了希尔顿酒店。

Brand Finance的估值总监Savio D’Souza发表评论称:“希尔顿的品牌发展战略使其能够扩大作为全球最具价值酒店品牌的领先地位,而且,其旗舰品牌的支持使整个酒店组合受益,欣庭套房酒店、逸林酒店和欢朋酒店的品牌价值也在提高。在其成立的第100周年,希尔顿已经为下一个百年的发展做好了准备。”

希尔顿的品牌组合价值超过万豪

今年排名前50中的所有希尔顿品牌总价值达到147亿美元,比万豪的129亿美元品牌组合高出近20亿美元。希尔顿所有品牌价值上升41%,而万豪的品牌组合价值下降了30%。

希尔顿的品牌价值在前50名中主要集中在六个品牌(2018年只有五个品牌),所有品牌都利用了希尔顿有价值的品牌名称,并且每个品牌在今年都实现了稳定的发展。希尔顿一直致力于扩张计划,目前有数千个间新的客房和酒店正在筹备中,且未来一年内没有放缓迹象。

万豪的表现并不是很好,今年有四个品牌掉出了Brand Finance前50的排名,但也增加一个新成员,万豪现在拥有12个品牌,其中多数品牌的价值都在下降。万豪最近宣布进入民宿市场的举措有望从Airbnb夺回市场份额,并可能在明年提升其品牌价值。

希尔顿和万豪的组合仍然排在第三名温德姆之前,温德姆的品牌价值下降了8%,为73亿美元。

发展最快的品牌

今年发展最快的三家酒店品牌均来自希尔顿的酒店组合,每一个品牌都有助于其整体的发展,这三家分别是欣庭套房(品牌价值增长99%达到8亿美元),紧随其后的是逸林酒店(增长79%达到21亿美元)和欢朋酒店(增长78%至32亿美元)。此次发展使后两个品牌跻身前十之列,逸林从第17名跃升至第七名,欢朋从第10名跃升至第5名。

然而,今年跌幅最快的三个品牌都来自万豪,分别是威斯汀(下跌46%)、万豪居家(下跌46%)和喜来登酒店(下跌44%),而且表现最差的10个酒店也有7个是万豪旗下酒店,这也是万豪综合价值下降的原因之一。

美居是全球最强势的酒店品牌

除了计算整体品牌价值外,Brand Finance还通过评估营销投资,股东权益和业务绩效等标准的均衡记分卡来确定品牌的相对强弱。除收入预测外,品牌实力也是品牌价值的关键驱动因素。

Brand Finance市场研究的这些指标和得分记录显示,美居已获得全球最强酒店品牌称号,其品牌强度指数(BSI)得分从75.7升至86.2,而且品牌评级从AA +升至AAA。美居酒店也是雅高酒店组合中最有价值的品牌,拥有近800家酒店。该品牌将通过其特许经营发展计划继续进行多次收购。

途易排名接近皇家加勒比

除了分析全球最大酒店品牌,Brand Finance还评出了更广泛的休闲旅游业中最具价值品牌的前10名。

在激烈的竞争中,皇家加勒比勉强保持住了其作为全球最具价值的休闲旅游品牌的地位,品牌价值稳定在38亿美元。皇家加勒比在2018年的财务业绩引人注目,随着邮轮业需求量的加大,皇家加勒比正在为未来发展做准备。

排名第二的途易(品牌价值增长4%,达到37亿美元)大幅缩小了与第一名的的差距,但仍没有超过皇家加勒比。

中国品牌迅速发展

快速发展的中国国旅(品牌价值增长70%达到37亿美元)从去年的第五名升至第三名。由于中国旅游市场将继续以前所未有的速度和规模发展,未来几年内的旅游收入会激增,所以中国国旅的估值将大幅提高。

排名中发展最快的品牌也来自中国,欢乐谷的品牌价值在一年的时间里几乎翻了一番(增长97%,达到20亿美元)。

Savio D’Souza评论称:“皇家加勒比仍然是世界上最具价值的休闲旅游品牌,但其也遇到了更广泛的经济变革挑战。近年来,越来越多的中国人开始出国旅行,其蓬勃发展的中产阶级推动了中国旅游品牌取得显着发展。”(编译:品橙旅游 Rose)

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