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Orbitz:竞争激烈或出售 阿里被传目标买家

作者:品橙旅游

最近几周,Orbitz Worldwide上层和律师都在忙一桩重要交易。尽管目前尚不清楚该交易的规模和模式,但业内列出几个可能选项去向,私有化、被包括阿里巴巴、Goupon、TripAdvisor、Expedia和Priceline收购都列入可能。

【品橙旅游】最近几周,Orbitz Worldwide上层和律师都在忙一桩重要交易。一位Orbitz的发言人表示:“公司的政策不会对流言、潜在交易和市场行为做出评论。”

Orbitz目前每股8美元,市场价值9亿美元,还拥有Ebookers、HotelClub和Cheaptickets品牌。尽管目前尚不清楚该交易的规模和模式,但行内为其列出以下几个可能的去向。



转向私有化

一位风险资本家表示,Orbitz目前正努力与更大规模的平台,就知名度和平台影响力而抗衡,但重振其在用户中的品牌成本近似“天文数字”。对于Orbitz来说,私有化是个不错的选择。这样可以缓解其在公众市场的压力,使其有时间完成长期战略。

另一位行内人士表示认同,并提到贝恩资本(Bain Capital)旗下的Apple Leisure Group提供的打包旅游和度假服务。(2012年,Apple Leisure Company被贝恩投资后,更换新CEO,之前为家族式经营。)

最大胆的设想,私募股权可能寻求将Orbitz Worldwide及另外一家受同样困境的在线旅游企业进行合并,以应对OTA巨头Expedia Inc和Priceline Inc在行业整合中的巨大动作。

另一位业内人士也同意该观点,并提及了Cheapoair旗下的Fareportal,一家长期在与Orbitz在美国国内机票销售上,第三和第四位置不相上下的平台。

如果有了合作伙伴,Orbitz可以轻松在短期内获得份额,更小规模的区域型公司份额将受挤压。

阿里巴巴集团

Orbitz如果被拥有综合能力的旅游企业收购,则受益良多。

据两家风险投资的消息,中国电子商务巨头阿里巴巴集团有足够的现金来收购Orbitz,如果成形,则收益巨大。

阿里集团最近在在线旅游平台投资动作频繁。2014年10月份,发布阿里旅行·去啊,一个出售旅游和服务的新网站。如果收购Orbtiz的库存以及地面网络服务,将极大增强阿里旅行的实力。

Flight Centre

一位业内人士表示,澳大利亚的Flight Centre也有意进军美国市场。从长远考虑,可能也是一个潜在的收购者。Flight Centre有足够的现金储备,负债很少,是个可以考虑的选择。

Groupon

总部位于芝加哥的Goupon,闪购交易(flash-deal,即限时抢购)行业的领头羊,可能会以现金加股票方式收购Orbitz。这两家公司很多级别的员工都曾在双方品牌下工作过,两家的CEO也是好朋友。

2014年第三季度相比2013年第三季度,Groupon增长最快的零售业务是旅游。Goupon在2014年的旅游业务总额达到9.08亿美元,同比增长69%。

德奇证券(Wunderlich Securities)分析师认为,尽管增长率很高,但是旅游业务只占2014年Goupon总销售额的6%。

一年之前,Goupon和Expedia结束了联合营销。目前,Goupon通过自己的Goupon Getaway团队和来自Expedia附加网络的市场库存,提供闪购交易服务。

Goupon可以通过精心挑选并重新包装Orbitz的库存,补充旅游供应,从而超越自己的电子商务对手。

如果Goupon能收购Orbitz,那么它需要谨慎面对合作关系,例如当年一些不能与Expedia进行的合作。

Groupon之前通过收购完成了增长,比如收购Ticket Monster,后者成为2014年增长的最大贡献者,另外还有Blink、SideTour、ideeli以及过去几年收购的其他公司等等。

另一方面,德意志银行在Goupon的首届分析师日会议上发布的报告显示,公司目前正从电子邮件营销转型移动端营销,并为全球分支打造统一范本。

Expedia and Priceline

受访专家一致认为,Expedia和Priceline收购Orbtiz的可能性不大,因为这两家巨头对新兴市场和垂直领域更感兴趣。证据例如Expedia收购Wotif,而Priceline收购OpenTable。

据投资银行分析师的分析,Expedia的营销合作关系本质是控制Travelocity的用户网站,这向大型OTA们揭示一个道理:若加入Orbitz的销售和资源团队及用户群后能节约成本。

就Expedia和Priceline两者之中,Priceline在美国本土市场份额上表现略弱,还尚存空间通过收购Orbitz获益。收购之后,也会让他们的库存更充足。

TripAdvisor

业内人士对TripAdvisor有意或者有资源去收购Orbitz并不持积极态度。

TripAdvisor目前最重要的首要优先权是即时预订功能(Instant Booking)。诸如Expedia和Priceline这样的主要OTAs都反对该举措,Orbit没有参与其中,阻碍了自身增长。当然,收购Orbitz或者耿小规模的OTA有助于提高增长。

美国运通

Orbitz是美国运通(American Express)用户网站预定引擎的贴牌供应商。

虽然Orbitz的商旅方案表现平平,但是美国运通的专业性和AmEx的客户信息储备能帮助其走上健康的正轨,并且走向规模扩大。

但业内人士认为,虽然并购不太可能发生,但是两家公司更深层次的合作还是有可能的。

宏观前景

FRB资本市场(FBR Capital Markets)分析师Jake Fuller岁对上述预测咱不透露观点,但在一次采访中他表示:

“总体而言,如果Orbitz在考虑这些选择,有一定意义,毕竟他们面临的竞争日趋激烈,而Orbitz本身规模比较小。

“在线旅游领域,收购和并购都是为了增强实力。欧美市场趋于成熟,使得小型企业的环境愈发艰难。如果说,每家公司酒店一间夜都标价100美元,那些通过付费搜索和电视营销等方式的公司,获取更多用户的性价比更高,他们能赢得更多时间。

”Orbitz做得不错,特别是在增加回头客业务和交易规模方面,但是未来的前景,依然艰巨。”(编译:品橙旅游 阅读原文

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