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广之旅:2019端午小长假出游趋势报告

作者:品橙旅游

今年端午小长假放假安排是6月7-9日(周五至周日),有利于轻松实现“请4休9”拼假,加上端午假期是上半年最后一个法定假期,处于暑假旺季涨价前的出游黄金期,出游性价比高,因此第一波出游高峰以年轻工薪族为主;今年端午巧遇高考,端午假期第3天正好与毕业游首日高峰“撞车”,也促使端午出游趋势呈现小黄金周难得一见的“双高峰”走势,而选择6月9日出发的则多为毕业生家庭。

【品橙旅游】6月7日,端午小黄金周将正式开始,广东第一大旅行社广之旅发布《2019端午小黄金周华南地区出游报告》(下称“《报告》”),通过统计报名情况结合“易起行”平台数据,对端午小长假前后的游客出行情况进行分析,市场趋势如下:

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出境游:“请4休9”拼假族、毕业游分撑2个出游高峰

据岭南控股广之旅数据显示,今年端午出境游的最大特点是呈现2个出游高峰,分别为6月1日和6月9日,前者出游主力军为“请4休9”的工薪拼假族,后者则为刚刚结束高考的毕业生家庭。今年端午小长假放假安排是6月7-9日(周五至周日),有利于轻松实现“请4休9”拼假,加上端午假期是上半年最后一个法定假期,处于暑假旺季涨价前的出游黄金期,出游性价比高,因此第一波出游高峰以年轻工薪族为主;今年端午巧遇高考,端午假期第3天正好与毕业游首日高峰“撞车”,也促使端午出游趋势呈现小黄金周难得一见的“双高峰”走势,而选择6月9日出发的则多为毕业生家庭。

《报告》显示,泰国、日本、柬埔寨、马来西亚、新加坡、菲律宾、俄罗斯、埃及、迪拜、土耳其为出境十大旅游热门地。报名5-7天东南亚线路的人数占出境总体出游人数的60%,当中又以海岛主题为主,如“【尚·旅拍】泰国曼谷、芭堤雅6天”、“【颂·深度】马来西亚沙巴5天”、“【颂·休闲】菲律宾宿雾、薄荷岛5天” 均是热门团队。作为端午出游“黑马”的柬埔寨,则成功跻身到出境游前五强,这得益于中国文化和旅游部联手柬埔寨旅游局举办的“千名中国游客友好交流团访问柬埔寨”活动,“【尚·联游】柬埔寨吴哥、金边全景之旅5天”成为海岛游以外最受欢迎的东南亚线路。

国内游:中短线受青睐,高铁游稳占半壁江山

国内游方面,来自岭南控股广之旅的统计数据显示,主流目的地包括北京、上海、三亚、桂林龙脊、安徽黄山、湖南张家界、江西三清山、重庆武隆、华东水乡、贵州安顺。其中,3-6天的中短途国内游线路最受热捧。

据岭南控股广之旅副总裁、国内游业务负责人文爽介绍,高铁旅游已成为市民小黄金周出游的趋势,今年端午假期广之旅国内游中,选择高铁团的客量与飞机团客量比例已达6.5:3.5。随着高铁线网覆盖的日益完善,高铁出游的快速、便捷、价格和供应稳定等优势,使得高铁旅游线路常在小假期中脱颖而出,成为游客的首选。此外,目的地的季节节庆、民族特色、热点盛事等旅游元素,也是影响其热度的重要因素。如今年最热卖的高铁游产品为“【端午节献礼•龙脊梳秧节】桂林、龙脊、梯农耕乐、食手工粽子品包列3天”,能参与龙脊一年一度的梳秧节;还有“【世外桃源·仙境普者黑】云南、普者黑、广之旅专场摸你黑篝火晚会、蓝莓采摘、亲子荷塘抓鱼、激情打水战4天”,则参加“彝”源•彝族传统欢迎晚会,参与彝族传统“摸你黑”仪式,开启彝乡之旅。飞机团方面,受2019年中国北京世界园艺博览会带动,北京也成为端午最受欢迎的出游目的地,如销量最好的“【尚·深度】北京故宫深度游、颐和园品茗、魅力世园会双飞6天”,涵盖了世园会和故宫2大网红热点,并从广度和深度2点保证游客能充分玩透景点。

粤港澳游:假期“艺术味”浓郁,亲子家庭成主力

广之旅《报告》中显示,端午小长假期间选择粤港澳周边游的以带娃出游的亲子家庭为主,其占比接近50%。从出游方向上看,海滩、漂流等应季玩水产品依然是消费主流,占比近4成,“阳江闸坡海陵岛2天”、“惠州双月湾2天”、“惠州巽寮湾2/3天”、“清远黄腾峡1天”等均是热门产品。

据岭南控股广之旅粤港澳游总部副总经理苏颖珊介绍,选择端午出游的家庭,多是不受学校校历影响的学龄前儿童家庭、或是学业压力尚不繁重的中低年级家庭,低幼年龄儿童家庭出游的属性也带旺了除玩水产品以外的主题乐园、研学成长、生态摘果、艺术文旅品类产品。主题乐园方面,海洋公园、香港迪士尼、长隆系产品预订最为火爆;研学成长方面,广之旅荣获研学精品课程第一名的“【研学旅行】珠海致敬港珠澳、港珠澳大桥建造基地亲体验、桥梁专家互动课堂、专家带你看大桥1天”表现最为亮眼;生态摘果方面,目前正当时的荔枝受到市民青睐,而作为荔枝产地的增城、从化、高州、茂名等地也成为主流出游方向。

由于端午期间正值“广州艺术节•戏剧2019”,因此假期的周边旅游市场上也是“艺术味”浓郁,涵盖粤剧风情、文博展览、木偶剧场、现代舞艺等文化主题的旅游线路受到亲子家庭热捧,“旅游+艺术”文旅融合的项目大放异彩。如广之旅“访名伶故居,赏粤剧风情1天”、“看大戏赏文博,回溯广州古、今历史1天”等线路最卖座,不少家长希望趁着小长假带着孩子来一次领略艺术的旅行。

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