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金健出山,“居然”有他

作者:品橙旅游

近日,位列“2018年全球独角兽企业”第9名的“居然之家”有两个新动作引起了行业关注。一个是室内森林萌宠乐园“MINIZOO·快活岛”在居然之家体验MALL正式开业。另一个是居然之家和团车网达成跨界战略合作,联手打造汽车-家居新零售联合体,重构消费场景。

【品橙旅游】近日,位列“2018年全球独角兽企业”第9名的“居然之家”有两个新动作引起了行业关注。一个是室内森林萌宠乐园“MINIZOO·快活岛”在居然之家体验MALL正式开业。另一个是居然之家和团车网达成跨界战略合作,联手打造汽车-家居新零售联合体,重构消费场景。

而在室内森林萌宠乐园合作签约仪式上,出走东方园林的行业大佬金健赫然出现,现在他的身份是北京四季文旅科技股份有限公司(以下简称“四季文旅”)创始人、董事长,全新品牌IP“AOMO奥摩动物乐园”创始人,回想其辞职时声称要“自主创业”的一幕,不禁让人感慨:千山万径终有一遇。

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四季文旅高层多故旧,业务更多元

本次四季文旅与居然之家的签约仪式,也是四季文旅高管团队首次正式亮相。梳理其高管名单,可见与金健以往的工作都有不解之缘。

四季文旅联合创始团队包括原巅峰文旅联合创始人易长柏(曾任东方园林集团旅游资源中心总裁);原海昌董事局副主席、原宋城总裁兰克;原海昌集团项目建设中心总经理、大连么么萌宠动物园创始人隋斌;原东方园林品牌中心总裁、原太平洋建设董事副总裁梁慧馨等。

熟悉金健职业生涯的人都知道,金健曾历任中国燕兴武汉公司副经理、上海前沿控股集团执行副总裁、上海海昌投资(集团)有限公司副总裁、新华都房地产发展有限公司总裁、山海树集团股份有限公司总裁、东方园林副总裁兼产业投资中心总裁、东方园林董事副总裁兼景观板块总裁、东方园林产业集团有限公司总裁等职。

据称,公司命名为“四季文旅”,寓意为为城市打造“主客共享、四季可游”的高频消费文旅项目。

虽然名为文旅,但在天眼查中,四季文旅的行业为信托、担保、拍卖、典当,主要经营内容为:技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务;企业策划;设计、制作、代理、发布广告;旅游资源开发;会议服务;企业管理;餐饮管理;酒店管理;物业管理;承办展览展示活动;组织文化艺术交流活动(不含演出);房地产开发;销售计算机、软件及辅助设备;销售食品;互联网信息服务。由此可见,共业务庞杂,未来的架构应该不仅仅聚焦于文旅,更可能会与金融、技术相关。

不过,对于此次合作主要是从城市萌宠乐园入手,诸多业者均表示并不惊讶。

早在2019年4月,即有爆料者表示:“金健的新公司业务会涉及到亲子经济及城市旅游。因为去年一整年,他与亲子及旅游领域的专家人士来往比较密切,他本人也多次做了这一行业的相关调查和研究。同时,从金健微信朋友圈看到,在过去的一年里,金健曾参观了许多国内外的乐园场地,包括海洋馆、动物园等高频效的城市型室内乐园。虽然金健自主创业才刚刚开始,但是以他的量级,前期应已经做了充足的准备,今年应该会有让人意想不到的大动作。”

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城市亲子市场是其主打

近年来,亲子市场持续升温。2018年中国亲子文旅市场规模已超1000亿元。按照每年60%的增速,预计到2020年市场规模将达5000亿元。6月,途牛旅游网对外发布了《2019在线亲子游消费分析》,数据显示,一线及新一线城市80后、90后新生代父母是亲子出游主力军,同时二三线城市消费者亲子出游需求也在快速增长,代表客源城市有合肥、常州、济南等;在全面二孩政策实施后,二孩同游现象愈发普遍;境内方向,三亚、广州等目的地较受亲子家庭欢迎,出境方向,亲子家庭较多选择大阪、东京、曼谷等目的地。此外,记录欢乐时刻及惬意时光的亲子旅拍服务,日益受到亲子家庭关注。

另一方面,在城区能为亲子家庭用户提供高频消费需求的文旅项目却十分有限,大型主题乐园覆盖人群少,且不易于与购物、观影等综合型家庭消费混搭,不适合家庭用户长期反复消费。基于此,四季文旅出手整合“共享生态(动物、环境)+共享空间(中央商场、中央绿地)+共享客源(市民、游客)”等多个要素,“AOMO奥摩乐园”可谓是应运而生。

据了解,AOMO奥摩乐园分为适用于中央商场的室内版AOMO奥摩动物乐园和适用于中央绿地的室内外结合版AOMO奥摩城市乐园,是“萌宠动物+生态环境体验+无动力乐园”集合体。目标是为城市人群提供365天可游可达的互动游乐、生态体验、自然教育的沉浸式空间,为亲子用户及城市年轻人提供高频、便利的体验式消费服务。

居然之家只是合作者之一

此次四季文旅与居然之家的合作,更多的人将注意力投射到居然之家的转型上。

虽然头戴“家居龙头”桂冠,但连年下滑的卖场压力,使得居然之家不得不加快新零售转型的步伐。特别是2018年被阿里巴巴及关联方注资 54亿元人民币后,更是充分利用和阿里巴巴合作的契机,提升数字化能力,先后引入盒马鲜生、耀莱影院、儿童游乐等项目,从大家居出发跨界布局大消费。基于国内当下的经济发展趋势,居然之家未来更加看好儿童经济的发展,目前卖场的改造也是主打儿童业态,类似亲子娱乐、课外培训、儿童乐园、儿童动物园等。这也是其能与四季文旅合前提。

不过,居然之家只是四季文旅合作者之一,作为文旅企业,四季文旅肯定会专注于与地方政府的合作。

5月29日,湖北省荆门市政府网发布消息:北京四季文旅科技股份有限公司联合创始人易长柏一行来屈家岭管理区考察。

报道说:易长柏一行先后实地考察了长滩办事处月宝山桃花岭和湖北屈陶屈窑文化发展有限公司,深入了解屈家岭管理区在旅游开发、景区建设、运行管理等方面的工作。考察组建议该区全面考虑景区规划设计,把农村产业和近郊旅游产业结合起来,认真梳理旅游线路,形成综合性产业收益,从大旅游方面布局,以万亩桃园为龙头,合理布局景区消费业态和开发模式,丰富旅游线路,开展体育赛事、音乐节等短期内支撑景区建设发展的各类赛事,充实生态旅游产业,突出屈家岭主题风貌特色,打造一季一景四季旅游品牌。

看来,刚刚起步的四季文旅已有了良好开端,未来会怎样,品橙旅游还将持续关注。(品橙旅游 Lisa)

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