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上半年净利润下滑:张家界旅游集团如何破局?

来源:新京报

2019年上半年,张家界旅游集团股份有限公司净利润预计同比下滑55.31%-58.79%,主要原因在于票价下降、环保客运收入减少。长期以来,张旅集团始终因依赖“门票经济”而受诟病。今年10月,张旅集团开工3年的文旅转型项目大庸古城将有望开业,然而当地市场却被宋城演艺的张家界千古情抢得先机。

2019年上半年,张家界旅游集团股份有限公司(简称“张旅集团”)净利润预计同比下滑55.31%-58.79%,主要原因在于票价下降、环保客运收入减少。长期以来,张旅集团始终因依赖“门票经济”而受诟病。今年10月,张旅集团开工3年的文旅转型项目大庸古城将有望开业,然而当地市场却被宋城演艺的张家界千古情抢得先机。

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受困“门票经济”,上半年净利预降超55%

近年来,中国旅游板块第一家上市公司张旅集团陷入了“门票经济”的烦恼,随着近段时间门票降价等一系列措施的推动,张旅集团的短板被进一步暴露出来。

据张旅集团近日发布的半年度业绩预告,2019年上半年,张旅集团净利润预计为830万元-900万元,同比下滑55.31%-58.79%。对于业绩变动的原因,张旅集团方面解释为受门票降价、春节执行淡季票价、执行新的免票政策等因素影响,公司旗下的环保客运公司收入减少约1000万元。

环保客运一直是张旅集团主要的营收来源,2018年该业务的营收占比达36.34%,位列各产品之首。而环保客运的运营主体为张家界易程天下环保客运有限公司,主要负责武陵源核心景区的游客接驳工作。

据武陵源官方网站,环保客运车的票价包含在核心景区大门票内,与景区大门票销售深度捆绑。相关工作人员介绍,出于环保考虑,环保客运车辆是景区内唯一的交通手段,游客无法单独购买车票。

张旅集团2018年半年报显示,环保客运车优惠票价格自2017年11月1日起进行调整,旺季优惠票由60元/人调整为30元/人、淡季优惠票由26.75元/人调整为21.75元/人。因门票降价,张旅集团去年上半年的业绩也出现下滑,进一步影响了今年上半年业绩。另从今年4月10日起,武陵源(含黄龙洞、宝峰湖)再度扩大门票价格优惠范围,也成为张旅集团净利润下滑的另一诱因。

累计投入15.92亿元,转型项目大庸古城进展缓慢

长期以来,张旅集团始终因依赖“门票经济”而饱受外界诟病。张旅集团副总裁金鑫曾在接受媒体采访时表示,必须考虑从“门票经济”向产业经济转型。作为张旅集团向文化休闲旅游转型、寻求新增长点的重要项目,大庸古城即将于今年10月投入使用。

资料显示,大庸古城项目是一个集吃、住、游、购、娱于一体的旅游综合休闲区,原计划于2018年10月开业,项目总投资18.8亿元,随后增至22亿元。推迟开业背后,“缺钱”或是主要原因之一。

新京报此前曾报道,2016年3月,张旅集团宣布通过非公开发行的方式募资,最终募集资金净额为8.4亿元。2017年内,张旅集团用于该项目的募集资金已基本使用完毕,但截至2017年年末,大庸古城项目的建设进度仅为35%。接下来的几年内,张旅集团为大庸古城陆续收到政府补助2亿元、发行可转债券募资不超过6.1亿元(后于2019年1月叫停)。截至2018年年底,大庸古城累计投入已达15.92亿元,但距离22亿元的总投资额仍有不小距离。

项目效益尚未产生,张旅集团2016年的财务费用受此影响激增97.33%,进而影响净利润,令张旅集团不得不在2018年严控相关财务开支。另外,大庸古城项目创意策划牵头人、原张旅集团总裁罗选国辞职,也为项目进展再蒙阴霾。

宋城演艺率先开业,张旅集团“起大早赶晚集”?

据公告,截至今年3月18日,大庸古城项目主体建设已基本完成,设备已预订生产到位,核心服务项目大型民俗演艺《遇见大庸》和飞行影院已基本完成。不过在业内人士看来,张旅集团却是“起了个大早,赶了个晚集”——张家界千古情的率先开业,令宋城演艺抢得了先机。

今年6月28日,宋城演艺旗下的张家界千古情景区正式开业,除了景区演艺,还包括大庸古街、陶源秘境、情人海、烂苹果亲子乐园四大主题区。张家界千古情于2016年4月签约,2018年4月动工,最终于上个月开业,总投资10亿元。

从张家界千古情开工建设到开业,宋城演艺仅用了一年三个月的时间。相比之下,大庸古城于2016年3月宣布投资建设,早于宋城演艺一个月,项目于2016年6月起动工,至今已三年有余,仍未开张,造价也远高于张家界千古情。

与此同时,宋城演艺在张家界展开了进一步布局。7月9日,宋城演艺“爱在湘西”大剧院正式开工。剧院位于张家界千古情景区旁,预计明年建成。宋城演艺方面称,推出民族歌舞《爱在湘西》,意在与《张家界千古情》演出形成差异化与互补。

眼下,张家界千古情倚靠武陵源,而大庸古城位居张家界市区内,二者车程仅一个小时左右。存在诸多相似之处的业态和模式,将令双方在当地市场中不可避免地相互竞争。有分析指出,张家界虽为旅游城市,但外地游客主要的观光对象仍是武陵源等景区。张家界千古情倚靠武陵源,具备强大的客流优势,而主题公园+演艺的模式也有利于吸纳周边游客流。与此同时,大庸古城位居市内,倚靠的景区相较于武陵源等地,知名度和品牌度都不算高,对外地游客的吸引力有限;也因位于市区内,大庸古城在演艺内容上更需要频繁更新来维持吸引力。(原题《面对宋城演艺“狙击”,张旅集团大庸古城如何破局?》郑艺佳)

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