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曲江文旅:文旅+科技,解锁盛唐打造强IP

作者:品橙旅游

2019年国庆节前,曲江文旅又一巅峰之作,大型水舞光影秀《大唐追梦》即将面世。作为曲江文旅倾力打造的“日游夜演”全新文旅产品,《大唐追梦》以“梦境”为主题,以“曲江游宴”为原创题材,在大唐芙蓉园的历史场景衬托下,穿越千年,体会盛唐时期的曲江意境。

【品橙旅游】热播剧《长安十二时辰》再度燃起大众解锁盛唐文化的热情,穿越千年的不仅仅是思绪,更是一种对“长安回望绣成堆”的向往。既然向往,如何解梦?

2019年国庆节前,曲江文旅又一巅峰之作,大型水舞光影秀《大唐追梦》即将面世。作为曲江文旅倾力打造的“日游夜演”全新文旅产品,《大唐追梦》以“梦境”为主题,以“曲江游宴”为原创题材,在大唐芙蓉园的历史场景衬托下,穿越千年,体会盛唐时期的曲江意境。

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解梦盛唐,日夜游经济

据了解,《大唐追梦》由担任过北京第29届奥运会开闭幕式灯光设计及制作、韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演总制作、G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会总制作的沙晓岚老师执导。《大唐追梦》在表演区配备多组可升降水幕景观艺术装置及多功能旋转升降水舞台,整体表演区域通过设置大型多维水喷泉设备群组、雾森系统、激光组等,结合现场园内实景、舞美道具、建筑投影、沉浸式环绕音响等新型演绎设备,打造一台全新沉浸式全域水幕景观秀。

《大唐追梦》水舞光影秀项目演出目前已经确认的篇章有七个,分别为“日月映船行,诗画春颜色”、“芙蓉樱桃宴,商贸往来客”、“一树花开语,鹤舞百鸣中”、“诗剑通仙灵,残月笛中饮”、“明镜悲白发,波磷荡编钟”、“贵妃烟雨路,一梦在芙蓉”、“诗画乾坤道,天地一舟行”,以盛唐历史人文为背景,以大唐芙蓉园为依托,以诗仙李白的人物视角,以“将进酒”词牌为基调,突破以往中心舞台观演的模式,配备五艘游船,每艘游船可乘坐160名观众,游船根据剧情变化,穿越十几个关键的现实地标,多角度多线程,在游船的真实体验与感官幻境中感受超现实的文旅盛景。

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据公开披露的消息,曲江文旅还将推出《梦回大唐》黄金版,作为经典之作《梦回大唐》的升级,《梦回大唐》黄金版将最新的科技手段和传统的表现形式有机结合,将“沉浸式”和“音乐剧”等元素与传统歌乐舞交融,场景更丰富,体验更深度,营造出既有强烈戏剧效果,又有强烈视觉冲击力的演艺项目。

基于全域旅游大形势下“全时全季全景”的要求,《大唐追梦》水舞光影秀项目与《梦回大唐》黄金版尽管都具备极强的“沉浸式”特征,但是在演出场景区域和时间上或将有着较为明显的区隔。消息人士透露,《大唐追梦》水舞光影秀项目将以室外布景与真实风景为依托,主打“夜经济”;《梦回大唐》黄金版将以室内布景与虚拟景象为依托,主打“日经济”。

近年来,西安市人民政府以“旅游+”和旅游全域化为发展战略,以夜游经济提升为突破口,积极拓展西安市旅游产业链,构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济,构筑西安夜游经济“一极两轴五板块多节点”的发展格局。北京、上海、天津、南京、成都等城市也纷纷出台推进“夜经济”的相关文件,“夜经济”正成为顺应当前主流作息时间,促进消费,更好的服务人民群众的主力消费转型升级方向。

曲江文旅以盛唐文化旅游融合为核心,以演艺与科技相结合,打造的《大唐追梦》水舞光影秀项目并非孤军撬动“夜经济”,以大唐芙蓉园为案例,肯德基、必胜客等国际品牌的进驻,大唐小Q、唐+智慧便利店、唐司膳等不同风格的搭配,北码头商业街与胡店码头广场等“吃住行游购娱”的关联业态加强,是曲江文旅在拓展以“夜经济”为典型的全域旅游消费场景方面的有力举措。白天有白天的玩法,夜晚有夜晚的精彩,解梦盛唐,更是日夜增加文旅经营效率,提升经济效益的关键局。

文创IP与科技,曲江文旅集大成

如今,曲江文旅的整体定位为“中国文化旅游集成商”,2018年报中多次提及文旅融合,同时“旅游+”、“全域旅游”、“厕所革命”、“商、养、学、闲、情、奇”等话语体系,也显示这是一家“懂政策”的上市公司。

曲江文旅的“文化旅游集成”,不仅仅体现在“文旅+科技”打造的沉浸式演艺新体验,以及对于全域旅游有深度理解的“日夜游”经济组合牌,还体现在其对于文创IP与科技的不断探索。

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“李太白的茶货”,以丰富灿烂的盛唐时代为背景,以大唐宫廷文化为依托,研发出备受推崇的“白玉酥”系列酥点,以及抚云红豆酥、听雨抹茶酥、观风椰蓉酥、阅山紫薯酥。“大唐茶饮”系列选取唐代八位极具代表的人物形象,匹配不同口味的茶饮,以茶广交四方好友,还原唐式贵族生活方式。

作为茶货铺,“李太白的茶货”还有琳琅满目的文创伴手礼,以及店内充满社交属性的开放式空间。复古与现代的结合,是当前文创IP的强烈喜好之源。

入驻的肯德基与必胜客在曲江文旅的文旅场景打造之下,也焕发出不同的色彩,融入盛唐文化,这大概是曲江文旅的文创IP路线精神。主营奶茶咖啡及各类糕点的“大唐小Q”、专注手作寿司的“唐司膳”、无人超市“唐+智慧便利店”,这些与“李太白的茶货”都有一个典型的标签——网红打卡店。

打卡不仅仅是一种动作,更是对文化理念的认同。似乎在不经意间,曲江文旅的转型升级已经渗透到了我们的每一次打卡与每一次分享之中,是景点也不全是景点,是盛唐文化也不全是盛唐文化,是文化旅游也不全是文化旅游。

曲江文旅旗下曲江池景区内的无人智能售货车,游客招手即停,通过扫码支付进行零售商品购买。无人智能售货车功能涵盖无人零售、安防监控等相关应用。体型虽小,却配备着全方位的安全避障系统,能够灵活自如处理多种路况和突发事件,游客招手即停,随时随地购买商品,极大地提升游客体验感和购物便捷性。

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曲江文旅一直强调的重点“智慧旅游”,在无人超市“唐+智慧便利店”更是体现的淋漓尽致,其采用智能系统运营,包含后台业务管理系统、手机App店务管理、会员系统、微信公众号、客服系统、视频监控系统、自助购物结账系统、门禁系统、语音系统、电子价签十大功能模块。目前“唐+”智慧便利店依托曲江核心景区大唐芙蓉园成功运营,接下来,智慧便利店将顺应社会发展趋势,由点及面逐步覆盖西安曲江全部景区、商业中心、居民社区以及西安市乃至全国的主要商圈,发展成为零售商业态中的新势力。

开放的曲江文旅,正在焕新容颜

聚焦文旅的发展路径,曲江文旅始终坚持节庆活动与旅游产品开发互动,增强文旅项目的活跃度与融合性,打造强品牌强IP属性。

近年来,曲江文旅组织了数百场大型节庆文化活动,形成以“西安年·最中国”、“大唐芙蓉园新春灯会”、“上巳节”、“滑稽海啸节”、大唐芙蓉园新春灯会等为主题的传统节庆品牌;以“城墙马拉松”、“国际风筝节”、“悦跑西近年来安(曲江)”、“暑期桑巴狂欢节”、“夜曲江·青年中国原创音乐狂欢节”、“草莓音乐节”等为主题的暑期狂欢系列品牌。通过跨界联合,曲江文旅还携手一系列知名品牌与游戏厂商举办了沉浸式目的地活动。

此外,曲江文旅还通过举办各类时尚文化活动,打造了以“中华传统汉服节”、“小龙虾音乐节”、“冰淇淋节”等为代表的特色鲜明、年轻时尚的时尚活动品牌。目前,曲江文旅已成为西安举办节庆文化活动最多、拥有节庆品牌数量最多的文化旅游集成商,提升各类文化旅游产品的文化内涵,并获得显著的经济效益和社会效益,有效带动了陕西省、西安市文化旅游产业发展。

2019年7月22日中央电视台财经频道播出的《2019中国夜市全攻略:陕西西安》,算是对曲江文旅“吃住行游购娱”要素打造的一次检阅,用镜头带领观众品美食、赏夜景、“穿越时空”梦回唐朝。

曲江文旅与优酷深度跨界合作,延续热播剧《长安十二时辰》的热度,历经300多天精心打磨,策划制作并联合出品《我是唐朝人》节目,2019年8月23日起在优酷平台播出。

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2019年,曲江文旅明确了“一核三化四大产业”战略方向,即以战略投资为核心,坚持产品多元化、产业市场化、业务全国化,做大做强“人文”、“休闲”、“亲子”和“创意”四大产业,加快“走出去”,深耕细作、持续用力、久久为功。

文化旅游融合,打造消费经济体系,从目的地品牌提升,节庆与全域打造,文创IP与科技,以及社群运营,曲江文旅的“文化旅游融合发展”脉络越来越清晰,更有跨界与集成的属性在内,“中国文化旅游集成商”将有多亮眼?我们拭目以待。(品橙旅游 Tony)

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