【品橙旅游】9月20日，常州中华恐龙园迎来了19岁生日，恐龙基因研究中心开放仪式暨常州中华恐龙园开园19周年庆典在常州中华恐龙园举行。来自江苏省文化和旅游厅、常州市文化广电和旅游局、新北区的领导、各行业嘉宾及员工代表共同见证了恐龙园集团全新打造的侏罗纪实景体验项目——恐龙基因研究中心的盛大开放。
以能量积淀，再续“无中生有”传奇篇章
19年来，恐龙园集团承载了振兴民族主题旅游的使命与担当，并逐步成为了社会经济发展的助力者和国家文化自信的弘扬者。在周而复始的发展轮回中，作为江苏省文旅龙头企业之一，恐龙园集团始终坚守初心，做时代进步最为坚定的推动者。
经过19年的破壳、进化，这枚“恐龙蛋”已经成长为一座繁荣蓬勃的侏罗纪王国。围绕特有的“恐龙”基因，恐龙园集团开创了“科普+游乐”的独特发展模式，开创了从科普体验为主的恐龙博物馆，到恐龙文化体验基地中华恐龙园，再到融合文旅要素环球恐龙城的传奇。让常州这座传统旅游资源相对匮乏的城市，跃升为引领中国文化旅游从“资源依赖型”向“市场创意型”转型的华东新兴旅游目的地。
如今，恐龙园集团凝心聚势再出发，再续“无中生有”的传奇篇章，开启“沉浸式”旅游新时代。
沉浸式观览打造现实版“潘多拉”
恐龙基因研究中心以神秘恐龙孵化基地为主题，营造出逼真的恐龙生活场景，采用一条完整故事线贯穿于环境、剧情和娱乐项目之间。通过对恐龙主题系列影视作品形成的同理心，故事剧本有效抓取用户体验视角，再拆分至置景、视听、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各个不同的方面进行体验配置。从题材来说，恐龙基因研究中心以超现实题材的内容，更有利于体验者快速形成代入感。
恐龙基因研究中心坐落于常州中华恐龙园西北角，毗邻4D过山龙，位于儿童区梦幻庄园西侧。该项目以车行探险为主要体验形式，结合步行观览、真人表演与大型隧道幕动感剧场，全景式还原真实侏罗纪世界。
项目分为研究中心大楼（室内步行体验区）及古生态复原区（室外车行体验区）两部分。建筑内部设立了入口大厅、资料室、监控室、实验室、上下车区、补给站等。
资料室完全真实打造，由真实资料架、保险柜、恐龙化石以及大屏显示器等器材搭建，重点展示了基因研究中心多年研究的恐龙基因样本资料、暴龙头骨、恐龙蛋化石以及复活的恐龙标本。
监控室主要由四块大型电子屏和一部全息投影仪组成，重点负责监控古生态复原区恐龙的一举一动， 全景展示古生态复原区地图，并对刚孵化的恐龙宝宝进行监护工作。
实验室是研究中心的核心区域，分为：基因研究实验室、培养修复实验室、植物生态实验室、地质环境实验室；重点对恐龙基因的序列进行解析，并通过大型克隆器皿对史前昆虫、恐龙、以及远古巨型植物进行克隆培养工作。
在山洞探险部分，更是全地面安装超大型多自由度动感平台，全景安装4D特效双曲面弧屏，在多投影机画面融合技术的配合下，为游客提供4倍于IMAX的环绕观影体验，全景还原侏罗纪雨林。
深度探索远古时代，提升寓教于乐文化内涵
近几年，“研学游”已经成为主题公园发展的新方向，游客不仅从人造景观群中获得身心愉悦的享受，而且还能了解人类与自然共同创造的历史和文化。
恐龙基因研究中心的设计团队在考察了一系列的基因研究室、生物地质国家重点实验室之后，针对其中常用的物件进行二次设计。同时为了复原更真实的远古生态风貌，设计师们考察了一系列的博物馆，对于古生物、远古地质层、植被树木等进行了专项的研究，小到土壤元素含量、酸碱度对其颜色造成的影响，都列入了设计考察的范围。
研究中心大楼模拟人类通过基因技术研究、复活、孵化、培育恐龙的场景，向游客普及了生命科学研究和基因克隆技术的基础知识，是国内首个等候区场景化、科普化的体验项目。
古生态复原区模仿原始时期的生态环境复原了30多棵形态各异的参天古树和种类高达23种的远古奇花异草，把浑然天成的原始侏罗纪雨林的场景展示在游客面前，并设计开发了徒步游学线路，设置了生命科学、昆虫、植物、恐龙、野外生存技能等专题课程，为游客打造了“游中有学、学中有游”的科普沉浸式学习体验。
值得一提的是，这是国内首个变装角色代入Walk Through式科普研学路线，通过野外生存，昆虫课堂，恐龙课堂，让小探险家深度了解恐龙时代的昆虫植物等科普知识，了解恐龙栖息生态环境。同时也锻炼了孩子观察事物、沟通、合作的能力，提高适应环境、危机应对和独立思考问题的能力，为家长和孩子创造一段难忘的快乐时光，让游客在恐龙园留下一段值得铭记的回忆。
线下沉浸式娱乐引领未来体验趋势
目前，国内大部分的“沉浸式娱乐”更倾向于——轻剧情、重场景体验，沉浸式数字艺术展览，沉浸式数字艺术演艺，沉浸式数字艺术戏剧等产品丰富多样。在封闭的室内空间，通过千百个细节营造的沉浸情景，引导人们在各个小房间之间移动，在参与的过程中体会动人的瞬间。
上图为红极一时的teamlab「水」展览
而技术的蓬勃发展确实能给受众带来促进交互体验的时空幻象，但是繁冗高科技的叠加也可能造成区域同质性和文化体验的浅薄性，而浅薄的玩乐在市民教育层次不断提高、全球化互动传播的现代大都市，已经逐渐不能满足游客的心理娱乐需求。
上图为恐龙基因研究中心实景图
思考如何运用故事性叙述有效串接各种数字媒体设备，营造融合娱乐、教育、消费等多种功能于一体的跨媒体主题空间，是促进主题公园可持续发展的重要环节。
戳中中产阶级新消费主力的嗨点
目前中国文化消费者呈现年轻化、国际化的趋势，审美水平逐步提升，90后逐渐步入文化生活的主舞台。在沉浸式娱乐中，观众成为参与者、内容的一部分，主动选择、主动探索和体验内容的变化，整体的“浸入”感让欣赏源于内部，这极大地满足了新生代表达自我、探索世界的需求。
情绪化的消费场景，商业空间广阔
沉浸式娱乐提供的是一种充满情绪化的体验，能把消费场景融入体验过程中，有更多商品消费的可能。其次，在沉浸式娱乐中植入营销能带来远高于寻常营销的消费转化。
写在最后
沉浸式娱乐的衍生品也有很大的想象空间，这需要场景和渠道的赋能，完成交互体验、心动、立即购买的可能。沉浸式娱乐自带互动性，让观众从被动观看到主动体验，在商品、营销植入和衍生品上承载广阔的商业变现空间。
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