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旅游+非遗:从“擦出火花”到“深情款款” 还要多久

作者:品橙旅游

日前,爱彼迎携手尤伦斯当代艺术中心举办的“非遗别院”艺术展正式与观众见面,彰显着民宿与非遗的亲密联动,这不是爱彼迎第一次与非遗艺术扯上关系,也不是旅游业第一次接触非遗。除爱彼迎外,地中海邮轮、凯撒旅游、去哪儿网等旅游企业,都曾不约而同地围绕非遗元素打造产品,而非遗与旅游的连缀,正从早期擦出的小火花走向不断深入的交融。

【品橙旅游】日前,爱彼迎携手尤伦斯当代艺术中心举办的“非遗别院”艺术展正式与观众见面,彰显着民宿与非遗的亲密联动,这不是爱彼迎第一次与非遗艺术扯上关系,也不是旅游业第一次接触非遗。

除爱彼迎外,地中海邮轮、凯撒旅游、去哪儿网等旅游企业,都曾不约而同地围绕非遗元素打造产品,而非遗与旅游的连缀,正从早期擦出的小火花走向不断深入的交融。

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非遗跳出的旅游舞步

“非遗+旅游”的探索模式在很久以前就已经形成规模,如“非遗+特色小镇”、“非遗+景点”、“非遗+特色街区”等具体场景的结合模式,正通过旅游产业的添薪加火,成了一地的文化地标。

作为当前与民宿并立的旅游业“两大风口”的研学旅游,正进入纵深演进当中。因为面向的大多是学生群体,所以研学旅行与富有丰厚文化内涵的非遗艺术相结合就显得水到渠成。目前,不少学校的研学旅行已经将非遗作为一种常规旅行路线,如彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴造纸等手工体验课程,在满足了研学旅游的参与性与体验性的同时,又向学生们传播了非遗艺术的特殊文化内涵。

与演艺结合是非遗艺术的题中之意——作为承载非遗艺术的载体,大大小小的山水实景演出、文旅演艺和歌舞类表演等无疑是对舞蹈、音乐、服饰、节庆、习俗等非遗文化的再开发。除围绕在河道两岸的舞台,全程无麦的原生态表演和恰到好处的灯光器乐配合的演艺舞台让观赏者一梦千年;弦板一拍,灯影一亮,一口道尽千古事,双手对舞百万兵的皮影戏,更是让人回味无穷。

非遗与博物馆的结合也是突出亮点,博物馆是承载非遗艺术的宫殿,剧场、博物馆、民俗馆是宣传非物质文化遗产,让民众亲近和接触非物质文化遗产的重要载体,可以让非物质文化遗产焕发新的生命力。在搜索网站上搜索“非遗 博物馆”,显示有800万个结果,足以见其热度。

祥源控股文旅事业群拓展总经理周文杰表示,在文旅融合的大背景下,非遗艺术作为种类繁多,包罗万象的艺术门类自然会被关注,再加上近几年国家层面对非遗的关注度有增无减,涉及非遗元素的旅游产品也会获得官方支持,这对提升产品知名度非常有利。

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抓住市场动向,企业的嗅觉最灵敏

作为一个端对端的全球旅行平台,爱彼迎最近“迷”上了非遗艺术。非遗别院是爱彼迎链接旅游和非遗的又一大尝试,早前,爱彼迎推出的 “溯承”系列活动就邀请并纪录了新生代与非遗传承人的对话与交流。此次开展,更是邀请了两位非遗传承人一同参会。

在这之前,今年6月,爱彼迎已正式宣布与成都市、广州市越秀区、北京市东城区、贵州省黔东南州四个城市和地区建立战略合作伙伴关系。

除爱彼迎外,以凯撒旅游、去哪儿网、地中海邮轮为首的知名旅游企业已经在链接非遗的路上迈出了大步。

6月底,去哪儿网发布了“非遗非常潮”的百条旅行专线,线路在区域上极其有针对性,30余条线路由北上广深出发,而指向云贵川渝的线路则超过60条,连接东部经济高地与西部文化高地的意图不言而喻。

8月27日,凯撒旅游在北京月坛雅集召开“53天环游南太”文化讲师媒体见面会暨中国非遗作品南太巡展募集项目启动仪式。同期,凯撒旅游开启了“中国非遗传承人优秀作品南太巡展”项目,广泛邀约中国非遗传承人,精选他们的作品,作为文化礼物,送给南太友人。

与前两者相比,地中海邮轮与非遗艺术的链接更加紧密,他们直接将非遗艺术搬上了甲板。“地中海邮轮已经在船上开放了中医的养生讲座和问诊活动,普及中医文化,并积极与黄山太极书院合作,共同推出黄山太极课程;在天津航次上,我们还特意开放了相声专场。” MSC地中海邮轮大中华区总裁黄瑞玲对品橙旅游表示。据悉,地中海邮轮推出的非遗活动受到了一致好评,游客参与度空前爆棚。

周文杰对品橙旅游透露,与其他艺术载体相比,非遗艺术可以说是自带光环的艺术种类,一旦哪个产品被贴上非遗的标签,就说明其文化价值被极大的认可,这对产品推广有极大的帮助。伴随旅游市场发展,游客并不局限于单纯的游览和观赏,而是更多地希望体验到深度旅游产品,非遗的存在可以提升产品附加属性,让产品更有竞争力,所以很多旅游企业才会乐此不疲地将非遗艺术与旅游产品相结合。

文旅深度融合下的非遗新魅力

在文旅深度融合的大背景下,顺应时代发展,非遗与旅游的热度正旺,每一家将旅游产品与非遗艺术结合的旅游企业,都希望通过自身的力量把中国的非遗艺术传递给更多的人,让“非遗”活跃起来,得以传承和创新。

“在‘非遗别院’中,我们以‘家’的形式展现了非遗文化与当代艺术的碰撞与融合。我们希望推动旅游和文化体验的融合,鼓励年轻人在旅行中追溯和探索中国文化的精髓,并助力推动这些传统非遗文化走向世界。” 爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒说。

爱彼迎的平台影响力不容小觑, 彭天是北京非遗面塑技艺传承人彭小平的女儿,自小跟着父亲学习面塑,彭天表示,在链接上爱彼迎后,客人明显增多。“我们是9月份开始在爱彼迎上线的,截至目前已经接待了40-50位体验者。甚至有些外国客人会带着翻译来体验我们的活动。”

对彭天来说,与爱彼迎合作的过程与其说是吸引顾客的手段,她更愿意把这当作是将非遗传扬出去的一个平台。

“我推出的体验活动是12生肖面人,在这里,每一位体验者都能找到属于自己的属相,通过这个活动,我希望可以将中国的传统文化与不同国籍、不同性别、不同年龄的人联系在一起。当我手把手的教他做完属于自己的生肖之后,他就觉得他跟这个传统非遗手艺有了一个情感联结。很多外国人来了之后我会给他们讲中国的12生肖,他们才会知道我原来我是属虎的,我原来我是属兔子的,他们就会觉得很有意思,马上就和非遗面塑这门老手艺拉近了距离。”

另一位宫灯非遗传承人罗敏欣也是看中了爱彼迎平台的社交属性才选择与爱彼迎合作,她表示:“爱彼迎平台具有的优势就是年轻化、国际化,我希望通过爱彼迎这个平台,让年轻人可以更加了解非遗艺术,更加喜爱非遗艺术。”

借力平台,除爱彼迎外,地中海邮轮的非遗艺术同样受到欢迎。黄瑞玲介绍,开放的非遗产品受到了中外客人的一致欢迎,因此,明年即将登陆的荣耀号邮轮也将加入新的非遗元素。“地中海邮轮是一个非常大的平台,以已经登陆的辉煌号为例,辉煌号有4300人,明年预计投入的荣耀号有5600人,再加上外国船员有1000-2000人,这些人在船上就是最好的文化传播对象,我们借助这个平台,希望将中国文化更好地传播出去,吸引更多的游客参与其中,感受中国文化特有的魅力。因此我们在未来会将非遗艺术带到西方船上,比如用LED天幕展示中国传统绘画艺术等,向越来越多的西方游客展示中国传统文化。”

虽然“非遗+旅游”热度持续攀升,但周文杰也提醒,面对非遗产品,旅游企业和景区负责人也要端正态度,不能看见市场火爆就一哄而上,盲目追求热度,否则,只会适得其反,让非遗失了其本来价值,更让旅游产品显得不伦不类。

“中国非遗的种类多样,有比较适合做文创产品的非遗艺术,也有适合互动和体验的非遗艺术,比如动手制作一些小艺术品;还有单纯欣赏的非遗艺术,比如在地中海邮轮上的相声表演。这些不同的艺术体裁需要有针对性的打造不同的旅游产品,只有深度地了解这些非遗艺术才能做得好。如果单纯打着非遗的旗号招揽客人,却不对非遗艺术做出深入挖掘和现代交流,那么做出来的非遗旅游产品也是没有生命力,更不要说持续力。”周文杰说。(品橙旅游 Yangqi)

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