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5G商用东风起,文旅能否再次对VR敞开怀抱?

作者:品橙旅游

2016年,VR赋能文旅风靡一时。但那阵风,似乎并没有达到预期杀伤力,很快便沉寂下来。直到2019,伴随着5G的东风,VR再次重装归来。似乎这一次,它准备的更加充分,但这个曾经被蹂躏过的文旅市场,能否再次对它敞开怀抱呢?

【品橙旅游】2016年,VR赋能文旅风靡一时。但那阵风,似乎并没有达到预期杀伤力,很快便沉寂下来。直到2019,伴随着5G的东风,VR再次重装归来。似乎这一次,它准备的更加充分,但这个曾经被蹂躏过的文旅市场,能否再次对它敞开怀抱呢?

“VR+文旅”的前世

2014年,Facebook收购Oculus VR,“VR”技术被公认为信息技术发展的下一个风口。在2015年的F8开发者大会上,扎克伯格为希望去意大利小镇的观光者展示了一段VR旅游视频,观光者可以借助VR置身在意大利的小镇现场,进行“实地”考察。这种创新性体验为旅游业带来了更多可能,从此,VR热开始席卷文旅圈。

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(扎克伯格在OC 5大会上宣布推出Oculus Quest)

对于旅游业来说,VR的沉浸式体验能够帮助游客打破时间、空间的限制,让用户能够穿梭古今,真实的感受文化价值输出,同时享受到更为丰富的娱乐体验,非常适用于主题公园和目的地营销。

各位玩家纷纷入局VR领域,例如在线旅游平台同程艺龙,早在2016年便发布了酒店VR体验视频。通过引入VR技术,为游客在选择酒店时提供“未住先知,身临其境”的服务。同年,一些公司也开始尝试VR主题公园,如华强方特集团曾计划以VR技术在赣州打造复兴之路文化科技主题公园项目。

时至今日,“VR+文旅”依然处于发展初期,距离市场化始终差一些火候,真正的大气象并未如愿到来。很多人都在担心,经历过爆发式增长又趋于冷静的VR行业,是否还能迎来良性发展。

在叶瀚中看来,其实VR行业经历三年的发展,在硬件设备、内容质量上都有了质的飞跃,市面上已经出现了很多性价比很高的硬件设备,如Insta360推出的全景相机Titan,不仅能拍摄11k超高分辨率视频,还能实时拼接,大幅提高产出效率;而VR一体机也经不断迭代,已经能够支持8K视频硬解码和4K屏幕显示,如创维VR一体机,能够给予游客高清体验。很明显,VR行业正在稳定发展中。

此外,国家在“十三五”规划纲要明确提出,要大力推进虚拟现实等新兴前沿领域创新和产业化,形成一批新增长点。从国家战略到资本汇聚,虚拟现实产业面临前所未有的发展机遇,也促使文旅融合上升到新高度,加上伴随着5G的大热,相信“VR+文旅”将再次迎来新一轮的爆发期!

VeeR VR作为环球领先的VR内容平台,深耕VR领域多年后,率先“嗅到”VR赋能文旅场景的发展契机,并在不到一年的时间,快速完成了“VR+文旅”的商用落地。

以逐渐成熟的姿态回归

今年7月,VeeR VR与上海中心达成合作,为“城市之巅5G+XR创意科技展”专门了定制了“城市之巅VR大赏空间”,将VR体验搬进了上海中心119层。

为了能够符合上海中心“5G+文旅地标”特点,VeeR VR根据场地游客画像,带来了科幻、国漫、艺术、舞台表演等多个类别的20多项VR体验,包括贴合场地的上海全景航拍内容,适合少儿观看的史前世界,适合成人观看的影视、表演等。

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(游客在体验上海中心城市之巅VR大赏空间)

最终,“VR大赏空间”在不到一个月内,接待了上万名游客,平均每日都有数百人扫码体验,让该场所成为上海中心新一代网红打卡地,成功赋能文旅地标。

“我觉得文旅是个‘大筐’,什么内容都能往里装,但仍然需要一个容器作为载体,帮助这些内容落地。传统的载体是2D屏幕或者书面的文字画册,而VR是一个新兴内容载体,可以让游客沉浸到虚拟场景中穿梭古今、感受历史,获得加倍的情感刺激,产生消费的意愿。所以,‘VR+文旅’天生是一个非常搭配的商用模式。”VeeR VR联合创始人兼CEO 叶瀚中说道。

正是因为这次与上海中心的合作,为VeeR VR打开了用VR赋能文旅的大门。现在,VeeR VR已经把线下文旅作为业务内容的一个重要板块来做。

尽管已经有了上海中心的成功案例,但在VeeR VR前期接触顾客时,很多人对“VR+文旅”不太看好,认为这种已经玩过的模式很难再出效果。

但在VeeR VR看来,早年的“VR+文旅”之所以最后发展不起来,主要因为缺乏优质VR内容的持续更新。彼时市面上的VR体验厅所提供的VR内容大多数为过山车这类简单体验型,并且很长一段时间都不会更新,导致观众再体验过一次之后便不再产生消费的欲望。

叶瀚中坦言,“VR+文旅”是一个被蹂躏过的市场。乐观地看是大家对VR已有一定的认知,但这种认知是建立在不成熟的体验之上,想再次让游客接受它的难度比开拓新市场还要难。目前,大家对“VR+文旅”的认知依旧是早期印象,殊不知经过近几年发展,VR技术和内容都已经迎来了拐点,不仅播放的清晰度更高、VR内容也更多更好,现在亟需一个对市场再教育的过程。

好在VeeR VR在进入文旅行业之前,已经是环球领先的VR内容平台,拥有专业的VR影视内容策划、编导、制片、后期制作等团队,汇集了大量自制、引进的优质VR内容,能够完美适配各类文旅场景,并保持每周更新的频率(VeeR是目前唯一能实现每周更新内容的平台),给游客持续带来高品质的VR体验。

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叶瀚中还表示,VR能为旅游起到一个很好的补充作用,可以延伸游客在景区的游玩感受,同时带给游客从未有过的真实体验。从传播上来看,VR可以与当下非常火爆的短视频完美配合,VR极其新颖的体验能让体验者产生意想不到的反应,激发旁观者的兴趣,观看者和旁观者也会因此自发地通过朋友圈、短视频平台发布、传播体验VR的视频和感受,非常有助于景点的自然网络传播,打造网红景点,并促进“VR+文旅”的落地。

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VeeR VR在内容上的天然优势让其能够整合各方资源,很快实现在文旅场景的商用落地。截至目前,VeeR VR已在5个景区完成线下VR影院的落地,并有望在今年完成落地10个景区的目标。

一站式解决方案 助力商用落地

据了解,VeeR VR为赋能文旅场景,将提供从VR内容到软硬件体验设备的全套VR影院落地方案。

首先在内容方面,一方面,VeeR VR拥有全球最大的VR内容创作者社区,并与海内外各大电影节和全球知名VR内容工作室达成战略合作,平台汇集了大量来自全球顶尖的VR内容,题材涉及影视剧情、太空科普、动物世界、恐怖惊悚等各种类型,可以用现有的内容库为场景匹配合适的VR内容。

另一方面,VeeR VR还能根据景区本身拥有的IP来定制相应的内容,如上文中说到的VeeR VR曾为上海中心量身打造了上海全景航拍内容。

叶瀚中介绍到,VeeR VR还专门研发了观影设备,并首创全自助VR体验,能够让游客快速获得超清观影体验。该设备还搭配了智能化的后台管理软件,大大降低了场地方的运营成本,并且单个设备仅一平米的占地面积可灵活应对各类线下场景的需求。

叶瀚中说:“目前,各大景区处于门票降价大势下,在景区设立VR体验区可以通过二次消费,帮助景区创造更多盈利点,有助于提升景区竞争力。据统计,50平米左右的场地,可配有20-25台VR体验设备形成一个中小型VR影院,只需2个工作人员值守,便可在运营良好的情况下获得近百万单月流水。因此对景区来说,只需要提供场地并保证场地人流,就能获得可观的利润分成收入。

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(位于洛阳古城景区的洛阳神画VR体验空间)

“此外,‘VR+文旅’不仅为景区宣传增加了创新性的亮点,还能顺应政府政策实现5G环境下的商用场景落地;VR体验区除了能在旺季接待游客,还能在淡季提供研学、VR党建培训等内容,实现一厅多用。”

借力5G,重新定义“VR+文旅”

今年,5G开始真正走进大众。在10月31日,刚刚举行的“2019年中国国际信息通信展览会”上,工信部与三大运营商举行了5G商用启动仪式,三大运营商于11月1日正式上线5G商用套餐,标志着我国正式进入了5G商用时代。

相信5G商用将大大提升虚拟现实体验,为虚拟现实技术在更广泛领域的应用开辟新天地。叶瀚中认为,“5G是天生能够把VR特性发挥到极致的一个落地场景。在VR技术逐渐成熟的大环境下,加上5G的速度优势,未来的发展空间令人看好。”

对于正在观望“5G+旅游”的企业,叶瀚中还表示,“要敢于尝试做第一个吃螃蟹的人。在足够大的市场中,大家要放平心态,多沟通、多交流,共同促进行业的发展,VeeR VR 也希望成为未来VR赋能文旅行业的一股重要的力量。”

他还透露,VeeR VR新一代线下体验产品将于2019年11月面世,从外形设计到用户体验都会有进一步的提升,除了外观会更加时尚酷炫,还将搭配更方便的卫生消毒、可自动调节的头带、优化的防盗防破坏组件,以及增加了语音提示、多人交互等多个新功能,相信将为游客带来全新的沉浸式娱乐体验,非常让人期待。(品橙旅游 CICI)

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