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复星旅文:收购Thomas Cook品牌及酒店品牌

作者:品橙旅游

11月1日深夜,复星旅游文化集团发布公告,宣布与在清算中的Thomas Cook Group plc及其若干附属公司订立资产购买协议,将斥资1100万英镑(约合1.003475亿元人民币),收购托马斯库克(Thomas Cook)品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

报告显示,完成将于资产购买协议随后发生。于完成后,买方将允许卖方待其清盘完成的有限期间非独家使用少部分知识产权资产。

【品橙旅游】在今年9月宣布破产的托马斯库克(Thomas Cook),又遇峰回路转。

11月1日深夜,复星旅游文化集团(HK.01992)发布公告,宣布与在清算中的Thomas Cook Group plc及其若干附属公司订立资产购买协议。公告中称,复星旅文将斥资1100万英镑(约合1.003475亿元人民币),收购托马斯库克(Thomas Cook)品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

报告显示,完成将于资产购买协议随后发生。于完成后,买方将允许卖方待其清盘完成的有限期间非独家使用少部分知识产权资产。

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复星旅文钟情Thomas Cook

2015年,复星以总价9180万英镑收购了托马斯库克5%的股权,并表示以后有意继续增持股份至10%,但不会整体收购。投入之后,托马斯库克的收益从2016年的78亿英镑到2017年实现90亿英镑的增长。

2018年,复星旅文和托马斯库克于海南成立合资旅行社,引起广泛关注。当时,业者曾预测,复星旅文将依托托马斯库克旗下的旅行社业务,利用其在欧洲深耕多年的客源网络、品牌知名度,重点推进欧洲游客来华旅游。截至2018年12月31日,复星集团持有托马斯库克的有效权益为11.59%。

在2019年9月,托马斯库克曾表示,希望在与复星的7.5亿英镑交易中再增加1.5亿英镑。在谈判无果后,托马斯库克宣布破产清算,这对复星旅文打击颇大。但复星旅文称与托马斯库克在中国的合资公司托迈酷客并不受到这次事件影响,一切业务将照常运行。

复星旅文对托马斯库克IP并未死心,2019年,有外媒报道,复星旅文正在洽购托马斯库克旗下北欧旅行社品牌Ving,还有消息称,该公司还在考虑收购托马斯库克的俄罗斯旅游营运商Intourist。虽然被称不实,但同时也有知情人士透露,目前复星旅文并未放弃托马斯库克这一IP,而且对其旗下旅行社业务仍有一定兴趣。

复星旅文如此“钟情”托马斯库克并不令人意外,托马斯库克是全球历史最悠久的的欧洲传统旅游巨头,在全球拥有34架飞机和2.2万名员工,在16个国家经营酒店、度假村、航空公司和游轮。

未来前途会怎样?

此次收购的托马斯库克相关品牌(不是资产),被业界认为是复星旅文希望通过利用中国动力嫁接海外品牌,让这个拥有178年历史的品牌重获新生。据了解,托马斯库克之前出现严重亏损,主要是经营的问题和业务模式老化,而thomas cook.com 的点击量一年达到9亿,品牌本身有一定价值的沉淀与市场认可度。

在说到本次收购的理由时:复星文旅公告中表示,收购托马斯库克全球品牌,有助于本集团依托托马斯库克(Thomas Cook)广泛的品牌认知度和深厚的影响力,协同中国强劲的出境游势头,拓展旅行社业务。 Casa Cook、Cook’s Club品牌等托马斯库克旗下度假村和酒店品牌的引入将 进一步丰富复星旅文的旅游目的地业务的住宿供给,充实其度假村及酒店业务,完善FOLIDAY生态系统,为消费者提供全球范围的优质度假体验。

据某媒体报道,钱建农表示,在完成托马斯库克等若干品牌收购后,与该项目相关的海外收购暂告一段落。接下来,公司将专注利用新收购的托马斯库克品牌及酒店品牌扩展业务,尽快与现有业务产生协同效应。(品橙综合)

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