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TripAdvisor:5100万美元收购SinglePlatform

作者:品橙旅游

据TripAdvisor估计,大约93%的食客会在选择用餐地点之前先上网查看菜单。 SinglePlatform与餐厅合作,在谷歌和Facebook等主要搜索和发现网站上发布和管理它们的菜单和其他信息,如商家名称、营业时间和联系方式。

【品橙旅游】TripAdvisor以大约5100万美元现金收购了SinglePlatform,这是一家将餐厅菜单整合到在线搜索和目录网站的管理公司。

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TripAdvisor从耐力国际集团(Endurance International Group)的子公司ConstantContact收购SinglePlatform。在美国证券交易委员会(SEC)的一份文件中,耐力国际集团报告称,这项收购已于上周四完成。收购的资产包括合同、知识产权和承担的负债以及其他财产。

TripAdvisor在一份新闻稿中表示,他们的目标是帮助TripAdvisor上500多万家餐厅吸引顾客,并提供更好的服务体验。

据TripAdvisor估计,大约93%的食客会在选择用餐地点之前先上网查看菜单。 SinglePlatform与餐厅合作,在谷歌和Facebook等主要搜索和发现网站上发布和管理它们的菜单和其他信息,如商家名称、营业时间和联系方式。

将SinglePlatform集成到TripAdvisor之后,餐厅将可以通过TripAdvisor管理中心订阅该服务,并同时在网上更新菜单。

早些时候,TripAdvisor刚刚宣布其子公司在线餐厅预订平台TheFork收购了米其林指南拥有的竞争对手Book aTable,以巩固现有市场中的在线餐厅预订,并将业务扩展到奥地利、德国、挪威、芬兰和英国。

目前,尚不确定这笔收购是否是为了对抗谷歌的搜索广告战略,但是这肯定是TripAdvisor总裁兼CEO Steve Kaufer的一桩心事,11月份,他曾在Q3财报会议上表示,公司感受到了谷歌搜索引擎优化(SEO)的阻力。他在财报电话会议上说:“TripAdvisor在谷歌上的自然搜索结果已经下滑至页面底端,而且整个行业都有这种情况,因为谷歌变得越来越激进。当然,过去几年来我们已经预测到这一点。”

TripAdvisor的目标是帮助旅客找到更好的酒店和餐厅,更直观地计划整个行程,并借助其App中最近添加的广告工具帮助商家找到消费者。Kaufer 表示:“我们总体上预测SEO将会向前发展,整体趋势不会因为谷歌继续在搜索结果中占据越来越大的空间而变化。”

TripAdvisor的首席财务官Ernst Teunissen在电话会议中称,Google的SEO是TripAdvisor的一项主要策略,营销费用仅占总收入的很小一部分。(编译:品橙旅游 Cathy Liu)

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