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前方高能,京张高铁将重塑环京旅游格局

作者:品橙旅游

新年伊始,“京张高铁”开通无疑是当下热点的新闻之一。每一次高铁的开通,都会为沿线的旅游经济插上腾飞的翅膀,而这一次含着东奥会金钥匙出生的京张高铁,又会带来怎样的变革呢?

【品橙旅游】新年伊始,“京张高铁”开通无疑是当下热点的新闻之一。每一次高铁的开通,都会为沿线的旅游经济插上腾飞的翅膀,而这一次含着东奥会金钥匙出生的京张高铁,又会带来怎样的变革呢?

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京张高铁瞩目出道

2019年12月30日,被誉为中国铁路发展“集大成者”、智能高铁示范工程的京张高铁正式开通。不免令人联想到110年前,京张铁路正式通车。京张铁路与京张高铁,虽只有一字之差,既差出了110年的光阴,也差出了10倍的时速。

早上8点左右,在G8811高铁列车前,乘客们似乎并不着急进到车厢里,而是围着列车、站牌等有标识性的内容激动地拍着合影,记录着这极具代表性的首发一刻。

“京张高铁开通后,除了能助力张家口市经济发展外,还将为张家口市旅游业发展提供宝贵的机遇。”张家口市文化广电和旅游局文化宣传和对外合作交流科负责人石少华说,张家口市旅游资源丰富,京张高铁通车后,不到1小时的车程可以达到‘京张同城化’效果,极有可能为张家口市开辟出新的旅游客源地。据北京铁路局统计,开通首日全线发送旅客近3万人次。

旅游经济的几大猜想

近年来,张家口市借助2022年冬奥会的东风,冰雪产业发展越来越红火。数据显示,2018—2019雪季,张家口市共接待游客1288万人次,实现旅游收入77.53亿元。作为冬奥会服务的重要一环,高铁列车内饰专门设计了滑雪板存放处、轮椅固定装置和移动的新闻中心,坐在列车上还能随时看奥运直播。

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根据张家口市规划,到2025年,打造成以崇礼为中心、辐射周边地区的滑雪大区,建成滑雪场30个、雪道600条500公里、冰雪特色小镇20个以上,届时每年可满足2000万人次的冰雪运动需求。如今,张家口的“零度以下经济”已经走出崇礼,扩展到张家口各个区县。

京张高铁的开通,让一小时到达成为现实。对于运营者来说,无疑是一个振奋人心的消息。密苑云顶乐园酒店及市场营销中心总经理张旭光认为,京张高铁的开通将让密苑云顶度假区的客源结构更加丰富。在高铁通车之前,多数都是滑雪和度假人群。但在高铁开通后,更多不滑雪的家庭游客开始走进云顶。他们通常会买一张缆车观光票,到山顶看看风景,去冬奥场地前观看国家队训练等,下午再返程。

对于张家口来说,京张高铁的开通不仅标志着张家口跨入到高铁时代,更是代表了其成为“北京一小时经济圈”中的一员,而周边游必定成为张家口旅游新的增长点。携程数据显示,国内游客方面,约31.5%的张家口客源都来自北京。

随着高铁旅游的持续升温,直接带动了中短途旅游市场。由“高铁游”带来的“一程多站”、“多地联游”等旅游方式也逐渐流行起来。以杭黄高铁为例,其开通以后,黄山酒店2019年元旦期间的酒店预订量同比增长近100%。

高铁管家负责人认为,以前北京到张家口开车需要三个小时,京张高铁将时间缩短在一小时左右,车票一经开售很快就售空,说明北京游客去张家口旅游的热情依旧高涨。与此同时,张家口的旅游资源不仅有滑雪,夏季也可以去草原度假,京张高铁将会非常明显地带动周边游市场。

“京张高铁开通以后,对于河北省内各城市之间的旅游互通提供了很好的交通基础。”邢台市文化广电和旅游局副调研员王洪军说。

机遇OR挑战

“是机遇,更是挑战。从经营者的角度来说,密苑云顶度假区需要提供更丰富的旅游产品和度假体验。”张旭光还透露,2019年,云顶完成了云顶滑雪公园六条冬奥赛场的建设工作,并计划于2019-2020赛季陆续开放。同时,度假区内云顶大酒店、密苑太子滑雪小镇等八家酒店及公寓已正式与北京冬奥组委签约,成为2022年北京冬奥会首批官方接待饭店。

张家口位于北京的后花园,2022年冬奥会更是将张家口的知名度提升到了国际水平,高铁交通极大地推动了张家口市旅游经济的发展。对此,张家口市民宿协会会长张竣棋提出了自己的担忧,目前,张家口旅游景点之间更多的是单一点状,无法形成景区之间的联动效应。希望在2022年冬奥会之前,会有所改善。

业内人士也纷纷表示,虽然张家口旅游发展也有些年头了,游客大多选择夏季去张北草原、冬季上崇礼滑雪两个具有标识性的目的地,其他地方并没有出现有号召力的旅游标识,导致了旅游市场分布极为不均匀。同时,京张高铁的开通,虽然带来了突飞猛进的游客量,但张家口整体的配套设施能否招架的住,也有待时间考验。

“高铁加冰雪”是京张高铁头顶上的两大光环,其实对于京张高铁开通所带来的积极影响并不止于此。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示,首先是重塑环京目的地格局。北京的北边迅速崛起一个重要的度假目的地,引发北京这一超级市场往北看,打破了传统北京游客的出行和度假格局,大大拉开了京津冀核心度假圈的覆盖范围,并拉高了环京度假圈的整体品质。

其次,再造了北京旅游度假需求。对以观光和传统度假为主的北京市场而言,以滑雪为核心的张家口度假产品,从供给端拉动,在重塑认知和需求,以一个既顶尖齐备、距离又近的目的地,培养了市场的新习惯和消费新模式,背后带来的是巨大的市场重塑。

第三,将迅速带来新业态和新生态的聚集。高铁之通,将张家口及京张高铁沿线迅速拉入了一线的投资关注圈内,能迅速带来新业态和新生态的聚集,并可能通过这种聚集,带来一连串的化学反应。

第四,引爆冰雪体育旅游的品类。在此前,中国有冰雪体育旅游的品类,但没有形成大规模的爆发,京张高铁之通,将引爆这一品类,为中国旅游带来新的一极。(品橙旅游Cici)

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