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寻“味”中国,小镇里过大年

作者:品橙旅游

在现代中国,“小镇”有两种,一种是“原生的”,如“周庄”“和顺”“锦溪”“平乐”, 另一种小镇是近年来突然冒出来的“特色小镇”。两类小镇各有优劣,对于游客来说,逛一圈都能有所收获。

【品橙旅游】春节就要来了。哪里最有年味?那一定是中国的乡野。

《尚书》中记载,黄帝时以8户为邻、3邻为朋、3朋为里、5里为邑、10邑为都,每都3600户。自东汉以降,每乡在500-2500户之间徘徊。从春秋到隋朝,乡第一次成为基层政权, 即乡官由国家委派任命,乡以下的里、什之主事,也由乡官从族长和富豪中任命。自此,“故乡”“乡党”“乡亲”等词成为汉语中常用词汇。

村、镇比乡的建制更小,人群间的情感维系更为紧密。在人们的印象中,镇更为热闹一些,是商铺林立的“商业区”,青石板、红灯笼,家家户户窗前的腊肉,与门框边的春联,似乎代表了一年的富足与平安。在这样的环境中过年,既满足了人们的猎奇,又回归了记忆中的童年,也许想要过个真正的“中国年”,就要找一个小镇去逛一圈吧。

在现代中国,“小镇”有两种,一种是“原生的”,如“周庄”“和顺”“锦溪”“平乐”, 另一种小镇是近年来突然冒出来的“特色小镇”。两类小镇各有优劣,对于游客来说,逛一圈都能有所收获。

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热闹的小镇

中国传统建筑、园林范式有一定之规,这也影响到古村落和原生小镇的规划:依山傍水,讲究“地杰人灵”,的确,现在还可以保留下来的古镇、古村落既有形态美,又有人文美,有些是因为远离城市中心,而得以保留下来。让人一去,就流连忘返。

除了外在形式、建筑之美,浓浓的乡情民俗也让人着迷。位于安徽歙县徽州古城的九月徽州老板娘向品橙旅游介绍:“在我们这里一过年可热闹了,出外打工的人回来了,游客也来了,村里、县里都会安排各种演出活动。”

而对于特色小镇来说,活动安排的痕迹更为明显。

古北水镇从1月2日开始就在水镇里开展市集等活动,预计春节活动高峰在1月18日到2月初。1月17日至2月16日,古北水镇踏雪季正式启幕。在此期间,古北水镇为国风爱好者及汉服人群打造出一个“穿越式”冰雪主题场景。除了冰雪赏拍之外还有国风小聚、甲胄体验等活动轮番上演,相邀广大汉服爱好者和游客,共赏华夏章服之美。

相关负责人对品橙旅游介绍,古北水镇依循长城文化和老北京文化再现“长城边关庙会”,推出以庙会市集、民间花会、庙会小吃、庙趣活动、街头民艺、冰上运动、夜赏花灯等一系列年俗活动。在这个年味渐失的年代,古北水镇以一场盛大的长城庙会,召唤着一次年味的回归。

在不远的河北省保定易县恋乡·太行水镇里,另一场更有河北风俗的活动也即将亮相。据悉,在恋乡·太行水镇将举办踩高跷、扭秧歌、南乐会等20余场传统民俗花会活动。除此之外,恋乡·太行水镇还特举办恋乡大庙会、冰天雪地乐翻天、万人抢红包、恋乡春节红人秀直播、丛林探险挑战赛及非遗市井演绎等形式多样的活动,让游客来这里可以赏民俗,玩冰雪,逛乡淘,品美食。

特别值得一提的是,现恋乡·太行水镇有非遗项目 14个,前期已通过网络公众号宣传,让大家了解非遗文化,认识非遗文化。过年期间也将通过现场表演,现场制售增加游客的互动与体验感,让游客体会文化遗产带来的历史魅力的同时也体验喜庆、祥和、淳朴的太行风情。

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据太行水镇相关负责人表示:“2019年春节7天恋乡·太行水镇共接待游客412360人。2020年预计可突破50万人次。通过网络宣传、恋乡春节红人秀、恋乡大庙会抖音话题已达7500万,并以每天2000w的浏览量递增,预计春节前突破2亿人次浏览量。”

小镇怎么“过年”

在小镇里过年,游客只要撒开了欢儿玩就行。但对于小镇的运营者来说,要做好活动,并不那么简单。

古北水镇相关负责人表示,在活动策划上,目前的长城旅游普遍停留在观光层面,对长城文化的内涵挖掘不足,体验方式单一。古北水镇希望通过挖掘与长城有关的历史事件、英雄人物、军屯文化、商贸文化、八旗文化、宗教文化、民风民俗等,丰富长城文化的体验内涵,将长城文化观光之旅提升为长城文化朝圣之旅。

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在宣传上,古北水镇则以“闹”字为宣传重点,内容上重点输出“再现长城边关庙会”,突出庙会的原汁原味,热闹非常,让受众以情怀的方式接受庙会,产生旅行决策。

泛华集团副总裁杨年春对品橙旅游表示:特色小镇做年事活动时一定要突出特色。

他说:“中国的过年无非几个逻辑,第一个主题词肯定是团聚的逻辑,在中国最小的团聚单元还是家庭,所以在活动设计上要考虑一个家庭的整体需求,比如说祝寿类的,祈福类的活动,对于年轻人也可以增加一些相亲类的活动,结合小镇特色,在这种特殊的环境氛围下,真的能聚焦到这些需求,我觉得也不错。第二就是消费转化,让来到的人有消费的需求和转化,需要很好地研究客户类别。第三,旅游类的特色小镇要知道如何营造反差,如营造未来世界。在做传统人物或传统文化的小镇里要‘避免尴尬’,不要把历史人物神化,但同时也不要过于刻板,只是作为历史简介,只是介绍生平事迹,实际上可以做出成就的人一定是有过人之处的,要把这里面的文化挖掘出来,要符合老百姓心中已经固有的形象。这都是小镇运营者在做年味活动时应该注意的。”

此外,他建议小镇运营者在策划活动时要注意以下几方面:安全是第一位的,其次基础设施要相匹配,第三转化流量为消费力,第四,不要过度营销,透支信任度。

他认为,夜游经济与春节众多活动十分契合,如祈福、迎财福、猜灯谜、过元宵等,但怎么能够营造出一些新的场景,能够有新的集聚方式是很关键的问题。

对此,各小镇也表示做好了准备。古北水镇回应说,古北水镇各部门提前制定春季期间应急预案。从领导干部到全体工作人员紧密配合,热情服务、坚守岗位,以确保旅游服务质量和效率。并在游客增长的期间内增加了保安、保洁等力量。

太行水镇负责人曾表示,为了照顾家庭客户,六大亮点活动面面俱到,可满足全家人的需求。

鲁迅在《社戏》里写了少年春节时与小伙伴一起在村子里看社戏的情景,其中有一句:“那声音大概是横笛,宛转,悠扬,使我的心也沉静,然而又自失起来,觉得要和他弥散在含着豆麦蕴藻之香的夜气里。”实际上,在那声音与夜气中弥漫的不仅仅是少年因新奇的活动而“自失的心情”,更是在中国传统文化中沉静下来的心气。

过年是快乐的,而在小镇中的过年更是别具情绪。(品橙旅游 Lisa)

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