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2019年旅游节事营销玩出了什么新花样?

作者:品橙旅游

随着2020新年的脚步越来越近,春运大军已经正式出发。旅游圈的各位自然不愿意错过这场盛宴,纷纷以新产品、新亮点、新玩法等创意来吸引这波春运大军。回顾过去的2019年里,每一个重要的节日都伴随着一场营销的狂欢。在这一场场的营销狂欢里,都带来了什么样的惊喜呢?

【品橙旅游】随着2020新年的脚步越来越近,春运大军已经正式出发。旅游圈的各位自然不愿意错过这场盛宴,纷纷以新产品、新亮点、新玩法等创意来吸引这波春运大军。回顾过去的2019年里,每一个重要的节日都伴随着一场营销的狂欢。在这一场场的营销狂欢里,都带来了什么样的惊喜呢?

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马蜂窝:“点亮全球”成功挑战吉尼斯世界纪录

2019年国庆节期间,马蜂窝旅游网发起了一项名为“点亮全球计划”的大型线上活动,号召中国游客在旅行途中,通过马蜂窝App打卡“点亮”自己所在的目的地,并完成一项文明旅游宣誓。

据悉,“点亮全球计划2019”中,共计1,323,893位中国旅行者,在全球172个国家和地区、2,397座城市点亮了自己的足迹,656,939人在线上完成了文明旅游宣誓,并成功创造“单一文明行为活动收到的最多誓言”这一吉尼斯世界纪录称号。

自2017年起,马蜂窝每年都开展“点亮全球计划”,基于技术手段与实时大数据,将中国游客旅游时在全球留下的足迹生动展示在眼前,记录并展现出中国旅游业不断拓展的深度与广度。

一般而言,小长假和黄金周都是出游的高峰,因此旅游行业在节事营销上具备天然的契合度。面对不同的时间点,马蜂窝也会进行针对性的营销。“十一”这样较长的假期,游客足迹分布较广,进行“点亮全球计划”,而清明、中秋这样3-5天的小长假,更多的则聚焦在国内游和周边游领域。

马蜂窝相关负责人表示,在节事营销上,除了对时间点的把握,营造场景感和体验感也十分重要。目前市面上的营销活动很多,如何在众多的活动中通过场景感和体验感加深用户的参与度,吸引更多的关注,也是马蜂窝一直在思考的问题和努力的方向。

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云蒙景区:云端上的网红打卡地

2019年8月,千米之巅·云端乐园开园仪式暨首届沂蒙山云蒙景区高空酷玩季正式开幕。本次活动以新云蒙、新网红、新玩法为主题,对沂蒙山云蒙景区新产品云端乐园及贯穿8-10月份的主题活动高空酷玩季进行了重点推介,吸引了数百名山东旅游自媒体大V及近万名游客参与。

首届高空酷玩季系列主题活动包括:景区千米之巅.云端乐园上演cosplay秀,同时合作腾讯打造QQfamily穿越节,合作新浪山东打造sina新浪达人探险节,以及第二届蒙山云蒙丰收节、云端魔网音乐节、七彩云端摄影节、“抖上云端”网红抖音大赛等一系列精彩的演出活动。

据了解,在开幕式当天,虽然正值暑期的末端,游客量接待量仍超过2万人次。整个九月份,游客量同比增长300%以上。同时,抖音、快手等短视频的曝光量近1100多万。

云蒙景区营销总监刘洋表示,“高空酷玩季”旨在提升游客体验度,增强游客满意度,进一步提升蒙山旅游形象,对蒙山的知名度提升和人气效益拉动具有积极的推动作用。

对于传统的山岳型景区来说,当下正面临着严峻的转型期,节事营销也成了转型突破的新武器。云梦景区的营销团队经过了数年的摸索,也总结出一套自己的方法论。在每一年里,云梦景区都会有贯穿各个重大节日的营销策划活动。如春天的氧吧节、夏季的避暑节、秋季的高空酷玩季等。

谈及节事营销的经验,刘洋说:“借势营销是做好营销的最关键的点,可以借势大环境,借势头条热点等。同时,策划内容要走心。旅游营销要更多站在游客心的角度出发,尽可能地满足他们的需求。还有很重要的一点就是就传播方法,在不同的时间,能够找准合适的传播渠道,也非常重要。目前来看,最火的传播渠道自然是非短视频莫属。”

2020年,云蒙景区正在思考如何利用新型的数字技术的智慧化作为切入口来打造智慧化的云蒙景区,以及如何迎接即将到来的5A时代。

去哪儿网:90后员工自曝行业“内幕”

2019年4月,去哪儿网举办了一场“不怕你看”90后脱口秀。其中,大数据杀熟、退改签费用高这些行业秘而不宣的痛点,被一群同为90后的去哪儿网员工直接起底。全场将近70多家媒体与200名观众一起参与了这场“不怕你看”的脱口秀。

“不怕你看”活动是去哪儿网2019年品牌年轻化的开创活动,是之后不惧未来等活动的启始,也是去哪儿网去年一年整体营销活动的缩影。活动以90后员工为主角,他们既是去哪儿网的员工也是去哪儿网的用户,他们从用户的角度吐槽、从员工的角度解析,让外界能够更加立体鲜活的了解像大数据杀熟这样争议问题,作为争议漩涡中心的企业的真实想法。

敢说敢做,一直是去哪儿网品牌性格。纯粹的调侃和纯粹的品牌灌输都会令传播效果大打折扣。去哪儿相关负责人表示,这样的方式更90后,易于媒体乃至大众接受。活动开创了互联网发布会的新形式,也顶住了来自内部和外界的质疑和压力,之后的学生价、榜单发布等等媒体活动均延续了该形式。让2019年去哪儿网年轻化的品牌形象更加具象。(品橙旅游Cici)

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2019中国旅游大奖·优选节事营销

马蜂窝:点亮全球计划2019

云台山:云台山音乐节

扬州全域旅游有限公司:运河文化嘉年华

浙江旅游信息中心有限公司:浙皖闽赣国家生态旅游协作区大会

去哪儿网:“不怕你看”90后脱口秀

沂蒙山云蒙景区:千米之巅.云端乐园高空酷玩季

嵩山少林景区:嵩山少林武林大会

崂山区文化和旅游发展委员会:崂山人唠崂山

直客通:双11派对

深圳世界之窗有限公司:荷兰国王节

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