【品橙旅游】6月13日是第15个“文化和自然遗产日”。
“两会”上，文化和旅游部部长雒树刚再次提出，文化遗产既要保护好，又要活起来。想要“活化”文化遗产，旅游便是一个很好的选择。
旅游与“瑰宝”彼此成就
今年“文化和自然遗产日”活动以“非遗传承 健康生活”为主题，以“非遗传承进万家 健康生活你我他”“非遗代代传 健康常相伴”“传承文化瑰宝 守护自然之家”为口号。
中国是文化大国，拥有着极其丰富的文化遗产。文化遗产既是历史留存下来的宝贵财富，更是最具核心竞争力的旅游资源。近些年来，伴随着各地旅游事业的发展，故宫、峨眉山、黄山、都江堰、鼓浪屿等众多知名文化遗产景区也备受欢迎。
雒树刚表示，要在保护好的基础上，利用好文化遗产；要让人民群众零门槛、无障碍地接触到文化遗产；要推出更多的精品展览，满足人民群众的鉴赏需求。
在这方面，故宫的表现绝对是可圈可点。故宫博物院原院长单霁翔曾说过，文物不能再锁在库房里，而应该重回人们的生活，在现实生活中展现魅力。有魅力的文化遗产才能得到民众的呵护，被呵护的文化遗产才有尊严，有尊严的文化遗产才会惠及民众，才能成为促进社会发展的积极力量，才能使更多的人加入保护文化遗产行列中。故宫也的确这么做了，其开放面积由之前的30%增加到了80%。
“文化遗产承载着弘扬历史文化的责任，旅游又是一种很好的传播载体，二者的结合是毋庸置疑的。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，虽然文化遗产保护是首要任务，但也不能为了保护而保护。并不是说只要是文化遗产，就哪里都不能动、不能看。如果掌握好了尺度，文化遗产的保护和利用是可以合理兼顾的。
传统古村落兼顾了物质形态和非物质形态的文化遗产，其保护和发展也成了多地的重要任务。
近年来,浙江丽水松阳县坚持“活态保护、有机发展”。其以调理、激活的方式，开始探索传统村落保护发展工作，着力恢复乡村的整村风貌、传统民居生命力、乡村经济活力等生产生活方式。
2016—2018年，松阳县旅游收入增速分别达61.7%、55.1%和46.3%,增速均位列全市第一，实现了快速增长。如今，松阳不仅被评为了全国首个传统村落保护发展示范县，更是尝到了旅游的甜头。
一直以来，游客因保护意识浅薄对文化遗产进行损坏的案件时有发生。特别是有一些人为了满足自己的好奇心，不惜违规犯戒，导致对文化遗产造成不可弥补的破坏。前不久，备受瞩目的“长城刻字”就是典型的案例，好在涂字行为未对长城砖本体构成实质性损害。
此外，2018年，4名游客擅自踏入丹霞景区内未开发的保护区，踩坏了几千年才形成的特殊地貌；2019年，山东临沂沂水一家景区内，有400万年历史的钟乳石，被游客砸断偷走。
曾博伟认为，主要还是个别人的素质问题，只能是尝试着从教育层面去改观，从法律角度去惩戒。前不久，“长城刻字”案例通过新媒体渠道得到了快速传播，成为一个很好的教育范本，给所有人敲了一次警钟。
其实，多部门一直在加大力度打击不良旅游行为,《文物保护法》、《治安管理处罚法》乃至《刑法》都对破坏文物古迹的行为规定了处罚措施。《游客不文明行为记录管理暂行办法》也规定了旅游不文明行为都会记录在“游客黑名单”中并公布。
“非遗旅游”水到渠成
非物质文化遗产同样是优秀传统文化的重要组成部分。截至2019年，国务院批准公布了四批共1372项国家级代表性项目，各省区市批准公布了15550项省级代表性项目。
雒树刚曾表示，非遗是文化多样性的重要体现，很多人正是因为文化的多样与差异，因为着迷于各地多姿多彩的非物质文化遗产，才有了旅游的需求。旅游的发展也为非遗的传播拓宽了渠道、插上了“翅膀”。要充分发挥旅游业的独特优势，为非遗保护传承和发展振兴注入新的更大的内生动力。
随着2018年文化和旅游部的合并，“非遗旅游”迎来了前所未有的机遇，全国各地也积极地开展“非遗旅游”。而非物质文化遗产的唯一和独特性，也造就了其转化为旅游产品的最大亮点。
2019年，文化和旅游部非物质文化遗产司公布了“2019非遗与旅游融合十大优秀案例”。其中包括江苏南京秦淮灯会彰显文旅融合新生态、江西景德镇古窑红店让非遗“活”起来”、福建龙岩的看世遗永定土楼体验非遗传经典、四川凉山彝族火把节推动非遗与旅游融合发展等。
同样，旅游企业自然也不远错过这次机会。爱彼迎，地中海邮轮、凯撒旅游、去哪儿网等旅游企业都曾不约而同地出现在非遗旅游的赛道上。
此外，今年“文化和自然遗产日”期间，北京东城区文旅局推出了北京第一个非遗沉浸式体验项目“非遗10+密约之旅”。通过这种非遗与旅游的组合，使国内外旅游者在游览城市风光的同时，更深层次地体验城市文化，也为非遗传承人带来更多的市场回报。还将开展云端现场非遗共享课堂、淘宝直播平台非遗传承人带货销售。
东城文旅局相关领导表示，非物质文化遗产的重要特质是活态传承，其与当代生活的可溶性，使之成为重要的旅游资源。但将非物质文化遗产合理地开发为旅游资源，是对旅游从业者的智慧与能力的考验。非遗项目保护单位和传承人，如何利用旅游产业的渠道，更有效地传承非物质文化遗产，也是必须面对的课题。两者是可以做到互惠互利、共同发展的。
非遗旅游是非物质文化和旅游相辅相成的结合。非遗文化为旅游产品增添了更多的亮点，而旅游也为非遗文化的传承提供了舞台。
安顺地戏传承人顾家顺表示，近几年，安顺地戏积极地参与当地的旅游宣传，并在大型的旅游活动中亮相，从而也感染了更多的年轻人来学习地戏，也为地戏传承发展带来了更多的机会。“我们正在拟一份旅游带动非遗的实施方案，预计明年，各大景区都会看到地戏表演。”他说。
如今，文化和旅游走在一起，诗和远方带给了人们更多的美好期许。特别是在疫情之后，相信人们对于诗和远方的迫切向往都将付诸行动之上。（品橙旅游Cici）
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