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“皮皮鲁”开学!室内主题乐园的“国产新童话”

作者:品橙旅游

伴随国内室内主题乐园的关注度不断攀升,大批室内主题乐园品牌涌现。7月4日,九江新旅文化旅游城(皮皮鲁冒险乐园)项目首日对外开放。这个以“皮皮鲁”为主题IP的中国首个全室内儿童文学IP乐园综合体的开业,或许将直接终结中国主题乐园没有知名国产IP的现状,而同期“星迷奇妙”儿童乐园的开业,也为室内主题乐园市场注入了新的活力。

【品橙旅游】伴随国内室内主题乐园的关注度不断攀升,大批室内主题乐园品牌涌现。7月4日,九江新旅文化旅游城(皮皮鲁冒险乐园)项目首日对外开放。

这个以“皮皮鲁”为主题IP的中国首个全室内儿童文学IP乐园综合体的开业,或许将直接终结中国主题乐园没有知名国产IP的现状,而同期“星迷奇妙”儿童乐园的开业,也为室内主题乐园市场注入了新的活力。

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室内主题乐园迎来“新生入园”

2020年4月14日,江西省旅游集团文旅产业投资发展有限公司旗下新旅置业顺利完成项目土地摘牌,首个落地九江的全室内主题IP乐园综合体项目——“皮皮鲁冒险乐园”正式启动。

该项目引入了郑渊洁童话大王皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔等形象为主题的本土童话IP,以复合业态+多元品类+文化赋能+主题场景等四部分构成,除室内主题乐园外,项目还涵盖主题商业街区、亲子度假酒店、文化演艺剧场等内容,项目总占地面积约78230.52平方米。

按照计划,九江新旅文化旅游城将成为九江地区唯一一个室内超大娱乐体验与活动区域,并承载各类活动、艺术IP展览等。

未来,皮皮鲁冒险乐园也将成为城市新地标和浔阳旅游热的带动者。

“皮皮鲁冒险乐园倡导以室内为主室外为辅、MALL+街区的空间布局模式,倡导都市休闲娱乐旅游,解决市民旅游便利化,且复游性强。特别是在疫情下精准打造了一站式旅游、文化、娱乐、美食、购物和教育等主题娱乐消费空间,符合现代城市消费诉求的新时代文旅产品样板。”江西省旅游集团副总经理兼文旅产业投资发展有限公司董事长黎友才说。

在室内主题市场领域,“皮皮鲁”无疑是备受关注的“新星”,但却不是唯一一个。

6月28日,由全息未来联合分享时代、星迷宇宙以及动漫联盟在石家庄市相关部门领导和北人集团的支持下共同打造的第一届“星迷奇妙乐园•星耀巡回•虚拟明星游乐盛典”隆重召开。

星迷奇妙乐园是国内首个娱乐体育名人虚拟形象IP和动漫形象IP跨次元游乐场,由此开创了国内关于娱乐体育名人虚拟形象,多动漫IP多元游乐化整体运营及主题乐园孵化器的专业体系,构建了成熟的商业模型。

国产IP不死

中国室内主题乐园近些年发展迅速,包括默林、世茂、恒大等大型集团纷纷入局,目前在全国各地的商场、体验馆内,形式各异主题不同的大型室内主题乐园屡见不鲜。

“与室外主题乐园不同,室内主题乐园不受气候和季节的影响,可以避开南方太热北方太冷的环境条件,甚至在极端天气下也能正常运营;而且室内主题乐园由于空间有限,所以立体空间利用率较高,环境卫生能维护的较好,能带给游客更好的体验。” 中国旅游研究院博士战冬梅说。

但另一方面,室内主题乐园的短板也十分明显——主题公园主要吸引的是当地和周边人群,因此必须要保持项目不断更新,才能持续吸引游客反复游玩,而在项目更新上,空间相对更加广阔的室外主题乐园显然更具优势。

为保持吸引力,室内主题乐园大多选择融入动画IP。

IP是主题乐园的“灵魂”,是与游客情感连接的重要手段,也是主题乐园脱颖而出的最大利器,能在接下来的市场营销、增加二次消费的路上无往不利。

正因如此,国外的小猪佩奇、hello kitty等知名动画IP都被搬到了室内主题乐园——2018年3月,世茂集团打造的国内首家Hello Kitty室内主题馆在上海正式开业;2018年10月,默林娱乐集团的“小猪佩奇的玩趣世界”在上海开业。

星迷奇妙儿童乐园的主要目的也是突破以往单打独斗的推广方式,通过联动多方IP打通内容合作,让国内众多虚拟人物拧成一股绳,造成更大的国产IP影响力。

这次“皮皮鲁”被运用在室内主题乐园上也是基于以上原因。

皮皮鲁是童话大王郑渊洁童话中最酷的男一号,串联了郑渊洁童话中最受读者欢迎的精彩故事。现在,皮皮鲁已经被注册成商标,与郑渊洁老师的儿童文学系列IP–鲁西西、舒克、贝塔等一起,被江西区域独占许可版权。

“皮皮鲁拥有中国三亿读者、年图书销量超1.5亿码洋,动画收视夺冠突破11亿,是中国人脑海中最深的儿童记忆。皮皮鲁冒险乐园是属于中国人自己的文化IP主题乐园,更怀着坚定中国本土文化自信之心。”对于为何选择“皮皮鲁”作为室内主题乐园的主要IP,黎友才如此表示。

另一方面,虽然“皮皮鲁”是知名国产动画IP,但经过岁月的沉淀,并不太被2000年以后的孩子所熟知。

“皮皮鲁一开始的形象其实就是80-90年代的形象,更多的是内容驱动影响,后期皮皮鲁的内容也没有持续跟进,所以相对来说,可能了解这个IP的人会越来越少,贩卖更多的是‘情怀’。我们更期待老IP有新内容。所以我建议旅游企业在选择IP上要多多选择形象驱动好的IP,然后持续在内容上保持宣发力度,才能实现共赢。”知名文旅IP专家、国潮联萌创始人徐明说。

在他看来,一个国产动漫IP的成功需要有好的形象驱动,符合年轻人的审美,更需要有持续的内容驱动才能吸引稳定的粉丝,并持续发展。

而“皮皮鲁”的粉丝年龄跨度较大,为提升形象驱动,皮皮鲁的IP形象被重新开发,加上了孩子们喜欢的各种元素,为了不让IP褪色,另一方面也是希望在有限的空间内带给游客更好的体验,皮皮鲁冒险乐园在高科技产品融入方面下了大功夫,包括引入全球主题乐园最受欢迎的环幕飞行影院、黑暗骑乘、室内过山车等40余个高尖端娱乐互动设备。

科技是室内主题乐园不得不提的另一个“武器”,可以说,是科技让全国的室内主题乐园插上了腾飞的翅膀。

以融创的室内乐园项目为例,融创雪世界采用了世界顶级设备与技术加持,全场共使用12台大功率飘雪机、67台制冷风机组、25台造雪机,确保持续输出最佳雪质;飞越系列项目结合了业内少有的20米直径270度LED球幕,以及全数码裸眼5D和悬挂式动感飞行平台;融创水世界配备了水上4D影院,引入造浪瀑布特效,增强沉浸体验;还有将水元素与过山车融合在一起的互动设备等。

“小而美”的室内主题乐园

室内主题公园作为一种新兴的业态受到关注,但由于其很难像室外主题公园一样拥有较强号召力,所以大部分只能依附在商场和博物馆等大型商圈中;同时,室内主题乐园的主要客群多是儿童为主,不仅客源对象比大型室外主题公园覆盖小,而且以儿童为首的消费属于被动消费,平时工作日期间游客数量会锐减。

“关于主题公园市场,业内一直有一个说法,说中国的大小主题公园里,只有三分之一能赚钱,这个说法不管是不是非常准确,起码能看出主题公园运营不易,尤其是室外主题公园,业态跨度大、还需要创意更新、科技包装、园区管理等一系列工作,人才也十分紧缺,因此室外主题公园的运营模式并不适合室内主题乐园。”战冬梅表示。

在她看来,室内主题乐园还是要“小而美”,在找准定位的同时,针对固定的客群进行各项营销和运营管理。

如“星迷奇妙乐园”就用了全新的“小而美”IP赋能的运营理念,打造出了国内首家“主题乐园孵化器”。

相对于室外主题乐园,室内主题乐园的投资明显较少,经营压力也较小,也意味着更低的盈利难度。借力轻资产模式,室内主题公园可以将主题乐园作为核心经营产品,构建出门票、餐饮、周边产品等环节在内的小型产业链,通过复制实现影响力的提升。

融创文旅的室内项目就集合购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等多种业态为一体,其中,雪世界、水世界、海世界、体育世界、飞越系列项目等多种丰富有趣的业态,与商业中心紧密结合,为客户提供了室内娱乐新场景与新体验。

“皮皮鲁冒险乐园”也是这种模式的先行者——在首个皮皮鲁冒险乐园开放前几天,中国第二个皮皮鲁冒险乐园又在赣州经开区签约落地。

新闻显示,6月28日,赣州经开区举行项目集中签约仪式,签约成功后,赣州经开区童话大王FEC(皮皮鲁冒险乐园)项目成为继新旅在九江浔阳区已开工建设的中国首个皮皮鲁冒险乐园之后,打造的中国第二个皮皮鲁主题乐园产品,也是赣州首个皮皮鲁系列IP主题乐园综合体。

有业内人士指出,过去的主题公园以室外和设备为主,室内主题乐园在竞争力小于室外主题乐园的同时,仍未像室外主题乐园一样,拥有强有力的IP品牌。而这个难题或将在“皮皮鲁冒险乐园”开业之后得到解决。

我们也期待着,在“皮皮鲁”顺利开学和“星迷奇妙乐园”孵化之后,中国室内主题乐园能借助其影响力,复制其“成功路”,打造出越来越多的优秀国产IP室内乐园综合体。(品橙旅游 Yangqi)

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