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高考指挥棒下,旅游业做出了怎样的文章?

作者:品橙旅游

7月7日,受疫情影响拖延了一个月的高考大幕终于拉开,近1071万考生走进考场。在全民高考的同时,旅游业又怎会缺席?高考房成为兵家必争之地、出行平台免费接送考生、OTA推出“0元起优惠”套餐……可以说,在学生专心复习考试、家长焦心考生状态的时候,旅游业的“高考”热正如这两天的天气一样,热力飙高,热情难褪。

【品橙旅游】7月7日,受疫情影响拖延了一个月的高考大幕终于拉开,近1071万考生走进考场。在全民高考的同时,旅游业又怎会缺席?

高考房成为兵家必争之地、出行平台免费接送考生、OTA推出“0元起优惠”套餐……可以说,在学生专心复习考试、家长焦心考生状态的时候,旅游业的“高考”热正如这两天的天气一样,热力飙高,热情难褪。

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考前:一房难求再现市场刚需

伴随高考临近,高考考点附近一年一度的“抢房”大战再次打响。而总结今年的高考房特征,可以总结为以下几点:

1、房价逆势上涨。

受疫情影响,高考房的热度较去年有所下降,但由于对房间安全需求的提升,再加上今年高考恰好“遇上”端午小长假,考生家长和小长假游客两股客流合力“抢房”,房源较为紧张,因此各考点周边“安心住”酒店价格逆势上涨。据去哪儿网数据显示,今年7月6日至10日期间,北京各考点周边酒店价格较去年高考期间价格增长3成,个别酒店涨幅达到5成。

2、高考“迷你旅行”走俏。

高考前一周,许多家长选择带考生在周边放松,因此,高考前期的短期出游成为今年的新晋热词。

去哪儿网大数据显示,近三年高考前一周,16-18岁的高考生群体,短途高铁订单量年复合增长超过10%。天津、北戴河、山海关等地成为高考放松游的热门目的地。6月5日,北京至北戴河、北京至天津、北京至山海关、北京至唐山等多条短途旅游线路高铁出现售罄情况。

伴随着北京世园会开幕,延庆也是家长热衷的高考放松游的热门选择。据去哪儿网大数据显示,世园会周边热门民俗订单量上涨2成,家庭间、可以做饭的独栋别墅深受欢迎。其他热门景点中,古北水镇多个民宿在6月4日、5日出现房量紧张的现象。

携程也在直播中,将“200年前的高考房”、江南贡院、科举博物馆、旅拍打包成预售套餐进行售卖。

3、酒店房源预定量飙升。

途牛旅游网日前发布的“2019高考订房大数据”显示,自5月以来,国内“高考房”整体预订量环比增长170%,考场周边1-2公里的中高端酒店预订火热,舒适型、高档型酒店预订合计占比达到59%。

来自飞猪的数据显示,除客栈民宿之外,高考两天,飞猪平台上其他类型的酒店(经济型、舒适型、高档型、豪华型)预订量同比增长均超过200%。其中,经济型酒店预订增长更是高达367%。

为方便孩子休息,今年高考期间午休钟点房异常火爆,飞猪数据显示,6月以来高考午休房相关搜索量环比增长超2000%。

4、民宿房源热度不甘落后。

去哪儿网大数据显示,高考期间,上百个民宿出现满房情况,尤其是带厨房、能够做饭的民宿更一房难求,位于苏州街八一中学的周边的多个可做饭民宿早在5月初就已全部订光。

途家民宿大数据显示,7月7日—8日全国统一高考期间,国内重点考点附近的民宿订单量较6月同期增长30%,无线WIFI、空调、厨房设备、冰箱、24小时热水、停车场等成为了高考搜索热词。

虽然高考热让酒店市场久违地回暖,也有部分业内表示,这是短期的热度凸显,对酒店市场甚至是旅游酒店市场,不会有很大影响。

“酒店本身有不同定位,像是在市中心建设的商务酒店,和接近景区的旅游酒店等,在设施、价位、装潢上都有明显区别。‘高考房’使用的大多是商务型酒店,所以对旅游酒店市场不会有太大影响。另一方面,虽然现在的形势严峻,但人们对旅游的需求依然很旺盛,在旅游市场开放之后,旅游酒店的需求会很快回升。” 北京第二外国语学院教授李宏表示。

考中:温馨服务展现旅游情怀

高考时期的考生是最特殊的存在,为了服务好这些“祖国的花朵”,旅游业也有自己的小“诀窍”。

途牛透露,在高考期间,有不少酒店提供了贴心的“考生服务”,比如有的酒店专门为考生提供了备用文具、消暑纳凉用品等,以备考生不时之需;有的酒店为考生增配了睡前牛奶和营养套餐,还赠送“神笔”、“心想事橙”等具有鼓励意义的伴手礼。此外,还有一些酒店推出免费接送考生的增值服务,成为考生和家长选择的加分项。

“免费接送考生”是旅游市场的高考献礼之一,各大租车平台纷纷推出各种接送服务。

6月底,高德打车宣布联合中国交通报社、中交企协雷锋工委,共同启动出租车“爱心送考 科技护航”公益活动,并在多个城市上线了免费“考生专车”服务,学生预约成功后,可在高考期间享受免费的一对一、点对点的送考和接考服务。

7月6日,滴滴出行旗下品牌青桔单车及电单车宣布,自7月7日至7月10日,全国19岁及以下用户可免费骑行,符合条件的注册用户通过实名认证后即可享受每天最多10单的免费骑行。

7月初,上汽大通房车在全国范围内的31个城市推出“房车护航 金榜题名”的助考活动,所有中高考考生可下载上汽大通房车租赁平台“房车生活家“app,上传准考证,即可获得高考期间全国门店租车半价优惠券;除此之外,在中高考后,全国所有今年中高考考生凭准考证,还可享受首日租车免费。

上汽大通房车科技有限公司总经理杨松柏先生表示:“房车有其自身的特殊性,它集‘车与酒店’为一体,能为全国的考生提供人性化便捷化的服务。”

考后:“毕业游”受捧能否点燃旅游复苏希望?

考前的“迷你旅行”放松身心热度高涨,但考后的“毕业游”才是景区和旅游市场的必争之地。

岭南控股广之旅透露,从目前的咨询重点来看,今年的高考毕业游呈现班级集体以省内深度团队游为主,部分学生相约出省户外单项预定、错峰出游的特点,集中在2至4天的中短途毕业旅行。

也有不少父母带着孩子到就近的门店咨询报名,预计携程旗下7000多家门店将在高考后的星期天迎来报名高峰,部分门店一天签约几十订单。

旅游百事通PR负责人周杰对品橙旅游表示,对比最近两周和6月上半月,门店咨询量已经出现了提升。游客(家长)咨询的更多的点还是在于,高考结束后到底能不能参加跟团游出省旅游,能不能带着家人孩子出去玩。

“跨省游”能否放开是家长关心的焦点话题,周杰无奈表示,跨省游没有放开,业务量也很难出现明显回升,“目前我们没有收到开放跨省游的消息,无法跟客人承诺太多,如果跨省游持续不放开,可能暑期出游的情况恐怕也不会太理想。”

跨省游如果还不开放,景区就是周边游的首选之一,为让考生彻底放松,品橙旅游获悉,携程门票玩乐平台联合景区推出了“毕业0元起”活动,预订德天跨国瀑布景区、威海圣水观、哈尔滨龙塔、梁野山、九皇山等景区,凭借19年毕业的高(中)考准考证,即可抢购0元门票,免费游玩。

品橙旅游特约分析师周易水说,跨省游目前没有时间表,但如果形势允许,在疫情常态化防控阶段,上下都应该推动这个目标的合理实现。这个暑假黄金期,是缓解旅游业整体危机的一个重要节点,学生在家学习压抑太久也需要调节心情。但如果种种原因就是无法实现跨省游,景区、旅行社、酒店等还是要在蜗牛壳里做道场,抓住本届高考生的特殊性以及相关需求,在周边游、生态游、散心游等方面多做文章。(品橙旅游 Yangqi)

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