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“双节”下的黄金周,旅游业绝地反击

作者:品橙旅游

近日,文化和旅游部再度发布景区扩容通知,各地政府纷纷推出系列活动,旅游平台也宣布大手笔补贴等刺激消费,而消费者积压已久的旅游欲望,在这8天长假里究竟会迸发出怎样的能量?

【品橙旅游】即将到来的中秋国庆双节假期,能否成为大难后旅游业复苏的重要标志?

近日,文化和旅游部再度发布景区扩容通知,各地政府纷纷推出系列活动,旅游平台也宣布大手笔补贴等刺激消费,而消费者积压已久的旅游欲望,在这8天长假里究竟会迸发出怎样的能量?

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蓄势待发的旅游全产业链

随着国内疫情的好转,旅游景区再迎利好政策。文化和旅游部《关于做好2020年国庆节、中秋节假期旅游景区开放管理工作的通知》中明确指出,旅游景区在切实做好新冠肺炎疫情常态化防控前提下,接待游客量不超过最大承载量的75%。对于即将到来的中秋国庆8天超长假期,无疑是重大的利好讯号。

在景区扩容的同时,景区门票持续降价也是一大亮点。8月,国家发展改革委印发《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》。各地纷纷响应,推出门票降价的政策,如山东省81家国有景区中全部执行不低于5折的票价优惠;贵州省400多家A级旅游景区实施门票五折优惠政策;湖北省近400家A级旅游景区向全国游客免门票开放等。据了解,各地降价政策基本上是从暑期持续至年底。如此一来,十一黄金周这一旅游高峰时段正好被覆盖。

此外,为了刺激旅游市场消费复苏,各大旅游企业纷纷放血割肉:面对同程旅行宣布推出的“硬核低价尽在同程旅行 10亿补贴”计划,飞猪启动了“百亿补贴”计划,国庆前将进一步覆盖到交通出行、景区门票产品,高德地图则在近期上线了“高德指南”,并宣布将在25日全面开启“十一分十亿”主场活动。

心动不?补贴是有用的。

在各大平台的报告中,游客端充分表现出日渐高涨的出行需求。去哪儿发布《2020年十一长假景区预订报告》显示,进入9月以来,受十一长假影响,全国各景区门票热度继续走高。有关十一期间景区的搜素量较8月底增长11倍,自然风光、文化古迹、世界遗产、动物园、主题乐园成为搜索热度在最高的5类景区。更让人兴奋的是,截至9月14日,十一假期国内机票预订量已经超过去年同期水平。

根据携程近期搜索、预订数据显示,国庆旅游市场已经启动,近期平台上国庆期间的航空、酒店、景区等预订数据,一直呈递增态势。其中,主要航线预订量增长超200%,铁路部分热门线路一票难求。自然风景类景区的受欢迎度最高,其次是各类主题乐园类、动植物园类景区因青年群体、亲子家庭的出游热带动预订升温;此外,受文旅消费热影响,不少室内场馆、博物馆也很受欢迎,预订难度由此提升。

同样,民宿市场的预订需求也大量增长。木鸟民宿发布《2020年中秋国庆假期出游住宿预测报告》显示,截止到9月13日,9月份订单较去年同期增长0.9倍。距离中秋国庆假期还有半个月时间,今年国庆期间入住的订单量已达到去年整个国庆假期订单总量的80%,有望反超去年。

北京游客小萍告诉品橙旅游:为了订北京周边民宿,5天前就开始扫荡各大OTA及民宿平台,但均被告知10月5日前的民宿基本报满,最终才在某民宿平台上“抢”到一间房。

大家都在摩拳擦掌,迎接即将到来的中秋国庆双节旅游大军。

大考将至,报复性消费要来了吗?

此次十一假期,由中秋和国庆叠加在一起,共有八天的时间。从时间上看,更有利于国内消费者开展长线旅游。消费者将会有更多时间与开支在旅游上,也会给旅行社、酒店、航空、景区等行业带来更多利润。以往,游客会在国内游和出境游中纠结,但鉴于目前的情况,国内旅游市场一枝独秀。从目的地上看,“大西北”成了一大亮点。携程数据显示,8月开始,就有上海和广东地区的用户开始搜索国庆机票,青海、甘肃热度最高。其中,上海赴西宁国庆机票搜索热度上涨307%;广东赴西宁国庆机票搜索热度上涨186%。中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为,“双节”会呈现轮次恢复的状态,中产型度假地和大众型城市休闲地仍是市场热点,热度超越往年,观光型景区也会在在更大程度上恢复,而在品牌、品质、模式、区位上缺乏影响力和特点的区域仍将维持在以周边游为主的状态。报复性消费本身不是准确的用词,一些领域和目的地的消费确实会超越以往,复苏的阻力主要来自于企业端供给能力的减弱,特别是适应新市场需求能力的不足。

值得关注的是,在疫情常态化下的旅游市场复苏中,学校师生的出行要求更为严格。据品橙旅游不完全统计,对于国庆节期间,各主要省市对于跨省游也出台了不同的规定:江苏省、安徽省、湖南省、湖北省、山东省、广西壮族自治区、北京、上海市等地发布正式或口头通知,要求师生员工尽可能不跨省出行;其他省市区虽然表示,还没有最后出规定,但很有可能教育部门还是不能允许跨省出行。这将严重影响家庭游客跨省游的积极性,省内游、周边游市场将更为火爆。

对此,旅游业资深专家、中国旅游报社原社长高舜礼表示,在疫情防控的常态化下,旅游出行应该按照国家防疫风险等级划分的规定,做到依法依规科学防护,任何行业部门和单位都不应再提出一些新的要求和倾向性意见,否则可能会影响到整个经济和生活秩序的恢复。他呼吁,任何部门和单位,要根据自身职能去履责,可以对所属人员提出人性化的防疫要求,但不宜涉及具体活动项目和消费场所,包括对十一期间是否参加旅游活动提出要求,否则就是超越职权。

万众瞩目的“双节”来了,这是疫情常态化下的第一个“黄金周”,但“黄金”成色如何?我们拭目以待。(品橙旅游 Cici)

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