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深圳旅游40年,“大鹏”觉醒之路

作者:品橙旅游

金秋十月,是深圳的主场——深圳经济特区迎来了40周年纪念日。40年间,深圳犹如一匹“黑马”般疾驰,落后的边陲小渔村一跃成为具全球影响力的国际化大都市。40年间,深圳不仅开辟出一条绝无仅有的创新之路,其旅游业更走出了一条颇具特色的引领之路。

【品橙旅游】金秋十月,是深圳的主场——深圳经济特区迎来了40周年纪念日。

40年间,深圳犹如一匹“黑马”般疾驰,落后的边陲小渔村一跃成为具全球影响力的国际化大都市。

40年间,深圳不仅开辟出一条绝无仅有的创新之路,其旅游业更走出了一条颇具特色的引领之路。

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深圳的“往昔”与“今朝”

如今,“北上广深”已成为固定搭配,深圳与北京、上海、广州共同构成了中国城市群的第一方阵。一座是首都,另一座是直辖市,还有一座是省会,而深圳市则是一匹另类的“黑马”。胡野秋在《深圳传:未来的世界之城》中写道,试图迅速而准确地描述深圳,是一件困难的事情。虽然它只有短短的40岁,但它的丰富性和复杂性超过中国其他的任何城市,甚至在世界上也是独一无二的。1988年来到深圳上大学,从此成为“深圳人”的世纪假日旅游集团旗下亮点旅行&亮点教育董事总经理欧洁彬对品橙旅游说:“二十年前,别人问我是不是深圳人的时候,我还有些犹豫。但近十年间,不仅逐渐找到了归属感,还有种很强烈的自豪感,可以毫不犹豫地说出自己就是深圳人。”她回忆道,刚来深圳的时候,正是深圳建设的重要时期,整个城市更像一个大工地,从深圳大学到罗湖区交通非常不方便。但从90年代开始,有了第一条深南大道,第二条滨海大道,到后来的标志性建筑国贸大厦,锦绣中华、世界之窗等主题公园等。回顾往昔,难掩内心的激动与感动。《深圳建设中国特色社会主义先行示范区综合改革试点实施方案(2020-2025年)》中提到,党中央作出兴办经济特区重大战略部署40年来,深圳敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干,创造了发展史上的奇迹,成为全国改革开放的一面旗帜。

的确,深圳作为改革开放的探路者,创造了诸多的“第一次”创举:
  • 1980年,与港商合作建设的中国第一个商品房小区东湖丽苑正式开工。比全国房改整整提前了18年;
  • 1983年,深圳市宝安县联合投资公司向社会公开发行了中国第一张股票“深宝安”,深圳第一家股份制企业诞生;蛇口律师事务所开业,这是中国第一家律师事务所;
  • 1987年,“招商银行”在蛇口挂牌,这是中国第一家企业自办的股份制商业银行,如今已进入世界500强;
  • 1988年,深圳成为国内最早开通移动电话的城市之一;
……这都只是一部分而已。2019年,深圳的GDP接近2.69亿元,继几年前超过广州后,首次超过香港。深圳有史以来第一次成为华南地区经济总量最大的城市,也第一次成为仅次于上海、北京的“大中华区”第三城。经济的繁荣也带来娱乐与文化的繁荣,流淌着“创新”血液的深圳成为中国主题公园缔造之城、最早的购物天堂、最早一批自由行客源地等,也涌现出华侨城集团、华强方特集团等我国旅游业发展的领航企业。

深圳旅游的蜕变之路

纵观深圳经济特区发展40年,不难发现,旅游产业与经济奇迹齐头并进。有文章中写道:1979年,经济特区成立以前,深圳市没有一个旅游点,旅游资源得不到充分利用,一批又一批港澳同胞、华侨和外国客人从这里进进出出,却不在这里停留。资料显示,当时,深圳所属只有一个外事接待站和设在深圳、但不属于深圳领导的旅游机构,即由广东省中国游旅行社领导的深圳华侨城旅行社和直属国际旅行社广州分社领导的深圳国际旅行社;深圳镇内只有7间旅店和几家饮食店,主要为内地游客服务。建立特区以后,深圳市的旅游景点如雨后春笋,不断涌现:
  • 到1982年底,深圳市建立并接待游客的旅游景点有五个,即西丽湖度假村、小梅沙海滨度假营、笔架山银湖旅游中心、深圳水库、石岩湖温泉休憩区。
  • 到1983年,宾馆、旅店、招待所已经发展到130多间,增加了18倍,市内餐饮店发展到130多间,每天可接待六千多人住宿、上万人就餐。
经济发展了,第三产业自然兴盛。据统计,1979年10月至1981年底共接待国内游客约20万人次,1982年一年就接待25万人次,旅游收入也随之增加。广之旅总裁朱少东表示,改革开放前,并没有真正意义上的“旅游”,而是以政治目的为主的对外接待工作。改革开放后,公民自费旅游的需求逐渐出现,其中最具代表性的可谓是“特区游”。1983年,广之旅率先开办“特区游”迅速掀起热潮,成为国内居民国内旅游的“启蒙”与“先锋”。现在,深圳除了全国经济的试验田,其旅游业发展也是全国的样板。“深圳是一座打造出来的‘新城’,旅游业的发展完全是遵照市场规律来的,在旅游资源的布局、旅游产品的打造上更适合市场,这也是它能让市场接受、成功的原因所在。”中国主题公园研究院院长林焕杰说。深圳是当之无愧的国内主题公园缔造之城,华侨城主题公园群从这里诞生,也从这里走向全国。
早期,来来往往的港澳同胞、华侨和外国商务客人旅游需求日益突出,为此,华侨城打造了“锦绣中华主题公园”,将中国风光绮丽的82个景点浓缩其中;针对国内客人,华侨城又用同样的做法打造了“世界之窗主题公园”,把一百多个世界著名的文化景观和建筑奇迹呈现出来。有消息称,锦绣中华主题公园大约一年的时间就收回了成本,可见在当时有多火爆。随着时代改变、市场需求转变,华侨城把“观看”为主的主题乐园改变为以体验为主的主题公园欢乐谷,再次引发市场追捧。以北京欢乐谷为例,2019年年游客量首次突破500万人次。虽然华强方特在深圳没有主题乐园项目,却也是从深圳起家,如今二十余个主题乐园遍布全国多座城市。在《2019全球主题公园及景点报告》中显示,国内主题乐园三巨头为华侨城、华强方特、长隆集团,其中两家公司都是从深圳起步。在国内免税概念大热的当下,殊不知,深圳才是最早购物的天堂。从80年代初开始,位于深圳盐田区沙头角街道与香港特别行政区北区交界处的“中英街”因毗邻香港的特殊地理位置和免税店物美价廉的优势,吸引了来自全国各地的游客,而这里还是最早“一国两制”的“试验田”。世纪假日作为最早从事国际入境旅游接待的旅行社,见证了深圳出入境游的发展变化。欧洁彬表示,90 年代改革开放伊始,港澳台同胞、海外侨胞开始来深圳探亲和旅游,世纪假日开始承接相关入境游业务。在2003 年之后的10 年间,入境业务得到大幅度增长。2010年,随着亚航开通了第一条飞往中国的航线深圳—吉隆坡,东南亚目的地海岛游开始呈现大幅度增长局面。

此外,深圳还扮演着一个重要的角色,就是出境游客源输出地。随着国民经济增长,第一批富起来的深圳人开始去往“新马泰”旅游度假,之后是欧美、再到小众旅游地的高端定制游等,深圳也是最早与国际接轨的城市。

携程大数据《40年七大改变深圳人的旅游方式》中显示,改革开放后,旅游开始进入消费者的视野,而深圳人一直走在国内最前沿,成为了最早一批自由行游客。深圳人的脚步在2019年遍布全球80多个国家,1000多个目的地。2019年预订定制游的深圳人数量增长达到了155%。

值得一提的是,如今,腾讯、华为、中兴、比亚迪等一众科技企业在国际舞台上的知名度大增,也为这座城市旅游发展赋予了更多想象空间。一大批慕名而来的参观者,参观科技名企也成为一种特色旅游产品。

乘风破浪的深圳旅游

回顾40年来深圳旅游发展历程,岭南控股广之旅总裁朱少东表示,从80年代初的特区游、到深圳市内一地深度游、再到深圳一区全域旅游,改革开放与城市发展为深圳旅游市场带来翻天覆地的变化,同时旅游产业也正成为推动城市经济发展的新引擎。2019年,深圳旅游业再次迎来两大重要机遇:《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《中国中共国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》。世界上原本有纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区三大湾区,现在已增加了第四个:粤港澳大湾区。《深圳传:未来的世界之城》作者胡野秋在书中写道,未来的粤港澳大湾区,可能是深圳、香港、广州、澳门的“四手联弹”,并串起珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆这七个音符,这11个珠江三角洲地区的城市群,总面积5.6万平方公里,2019年末总人口已达8000万人,是中国开放程度最高、经济活力最强的区域。华侨城相关负责人表示,华侨城的文旅版图正以深圳为中心延伸到整个湾区,以湾区的东西两侧为两翼,全面布局:在肇庆、茂名、汕尾,华侨城不断探索创新,打造差异化主题公园;在东莞、江门等地,因地制宜发展特色小镇旅游业;在顺德、中山等地打造“都市娱乐会客厅”,为城市核心区品质和风貌带来本质提升;在茂名、汕头、汕尾打造滨海旅游城市风光带,助力大湾区滨海经济带发展,提升滨海旅游经济规模。

8月,《中国中共国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布,深圳又有了新的使命,从“经济特区”迈向“先行示范区”。

《意见》中提到,到2025年,深圳经济实力、发展质量跻身全球城市前列,研发投入强度、产业创新能力世界一流,文化软实力大幅提升,公共服务水平和生态环境质量达到国际先进水平,建成现代化国际化创新型城市。

“40年来,深圳市政府以非常科学有序的整体规划推进旅游开发与建设,一直都在稳扎稳打地向前发展。先是打造横跨罗湖、福田和南山区的深南大道,到东部华侨城的建设,再到南山区的欢乐海岸,以及如今开发无限潜力的大鹏新区。”曾多次参与深圳市政府组织专家论证会的林焕杰表示,深圳市政府非常重视文旅项目的打造,每个文旅项目在落地之前都会经过专业的论证与分析,从交通、土地规划到项目质量的投资强度、回报,以及市场需求的评估都做了大量工作。

他表示深圳主题乐园旺盛了三十余年,已然成为全国的标杆,难免会遇到瓶颈期。深圳旅游崛起的同时,珠三角其他地方的旅游业在不断进步和发展,除了向深圳学习以外,也开始借鉴国外,以及自主研发创新,所以,深圳旅游业也将面临诸多新的挑战。

庆幸的是,近几年,大鹏新区开始不断输入新鲜血液。据悉,深圳乐高乐园大型主题乐园要落户大鹏新区,以及此前已经在投入建设的佳兆业金沙湾国际乐园部分场馆也将于2021年建成开放。

作为深圳旅游市场中的中流砥柱,华侨城集团总经理姚军表示,华侨城集团将深入推进粤港澳大湾区和先行示范区建设的重大使命,继续以实际行动响应《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》和《粤港澳大湾区发展规划纲要》的有关要求,抢抓“双区驱动”重大历史机遇,全面融入“双区”建设大格局,为打造“宜居宜业宜游生活圈”贡献更多华侨城集团力量。

如今,在打造“国际一流湾区”“世界级城市群”“深圳都市圈”等未来目标的前进路上,作为“超级联系人”的深圳,其旅游发展充满了无限想象。(品橙旅游 Cici)

参考文献:

沈元章、周秉腾《关于深圳特区旅游业的发展及改革问题》

胡野秋《深圳传:未来的世界之城》

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