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2020中国夜间经济发展报告:场景创新与数字重构

作者:品橙旅游

2020年10月24日,中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士代表课题组在“2020中国夜间经济论坛”上发布了《2020中国夜间经济发展报告》的核心观点和主要数据。

【品橙旅游】2020年10月24日,中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士代表课题组在“2020中国夜间经济论坛”上发布了《2020中国夜间经济发展报告》的核心观点和主要数据。

“如果说2019年的中国夜间经济实现了0-1的突破,那么2020年的我国夜间经济就是在1-100的发展进程中野蛮生长。”双循环新格局下,成长初期的我国夜间经济将如何实现高质量发展?报告将从“蓬勃兴起的需求、野蛮生长的现状、相机抉择的政策、生活场景的创新和数字重构的支撑”五大部分进行解读。

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  • 蓬勃兴起的需求

2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数,占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响,夜间消费整体呈收缩态势。根据对本地夜游客和外地夜游客1至8月的数据监测发现,市场自二月起回暖,四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研,超八成的受访者表示夜游意愿强烈,夜游市场需求强势回归省内·都市夜游率先回暖,夜间经济点亮假日市场。根据不同出行距离的夜间游客量监测,细分市场回暖加速,都市、近郊、省内夜游热度高。夜间旅游市场复苏快于本地夜生活,2020年国庆期间游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。

本地夜生活成为重要旅游吸引物,市场托底作用明显。大数据调研显示,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选;演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景;文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。2020年8月景区夜间游客量是1月份的1.76倍; 8月夜市游客量是1月的1.91倍;5月商圈夜间游客量首次超过1月;夜间演艺门票价格三年来持续下降,演艺防控措施调整后,第3季度环比增长超7倍;超过八成的受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可以得到满足。

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  • 野蛮生长的供给

从国家、集体、社区到个人夜间经济供给野蛮生长,不同层级市场全面开花,生机无限。国家层面上来看,如国家一、二、三级博物馆夜间开放比率为11.6%,其中一级博物馆夜间开放比率是二级的两倍,三级的六倍。从集体层面来看,全国AAAAA级景区夜间开放率22.8%;AAAA级夜间开放率20.4%。老场景不断开放,传统景区、文化场馆相继推出夜游,且评级越高开放比率越高。从社区层面来看,社区电影、文化艺术活动、公园夜游、街区夜市、商圈时长延展丰富多彩。从个人角度来看,夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节、杂技等可体验参与的夜间活动越来越多。近八成受访者认为较2019年,2020年夜间生活氛围有提升。

市场主体创新不断,行浸式夜游成亮点。夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020夜间游客感知的主要关键词。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年一年潮流集市/文化集市出现近90家。

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  • 相机抉择的政策

相关政策密集出台,建设规划是主旋律。截止2020年10月1日我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。出台形式以“意见、方案、举措/措施”为主;出台主体以省市人民政府、商务部门、文化和旅游部门为主。

成长初期的我国夜间经济政策呈现微观无序和宏观有序的特征。对比中国与国际夜间经济政策词云图不难发现,中国夜间经济政策关键词是消费、特色、经济、文化、建设、夜市、城市、街区、餐饮、政府。国际夜间经济政策关键词:城市、经济、公共、空间、夜生活、安全、创造、文化、音乐、场所。夜间经济政策有着初期的路径依赖和成熟后的自生长机制。初期的夜间经济发展需要政府通过政策进行唤醒,而成熟的经济体对政策的依赖较弱。

面对蓬勃兴起的需求、野蛮生长的供给、相机抉择的政策,

以生活场景的营造和数字重构的支撑实现高质量发展的目标。

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  • 生活场景的营造

低频次、戏剧化的场景老百姓无感根据中国旅游研究院大数据平台夜间经济专项调研显示,节事、展览、历史文化街区等夜间文化活动/场景吸引力不足;在演艺类型方面,实景演艺、音乐节、演唱会等老百姓无感,以神话传说、民俗风情、娱乐故事为主题的演艺市场热度不高。嵌入日常生活的场景才是老百姓有感的。场景是什么?

人际交往与消费需求的空间载体。场景是文化认同、价值选择;也是生产元素、消费空间与生活方式的选择;无论是网购外卖的产品到家,还是网约的服务到家,我们享受了科技的便捷,但外卖代替不了的“锅气儿”,网络可以支持消费却承载不了邻里的你来我往。

本地居民的夜间生活场景营造,才能满足人民美好生活的向往。从路径上来看,深耕本地夜间生活场景,还原文化本色与创造未来空间,提升文化认同、归属感和幸福感。

外来游客的夜间生活方式分享,更好满足人民美好生活新需求。

首先,应从视角上进行创新:人的连接、货的创新和场的分层。突破传统单一赛道视角,采取 “人·货·场”的系统思维,致力于打造以场景为依托、以人为核心连接、以服务和产品流转为载体的生态系统,即本地夜间生活方式作为目的地核心夜间旅游吸引物。其次,场景空间的有限性,单位时间价值最大化。停留时间不能一味的延长,应探索单位停留时间的价值如何最大化。

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  • 数字重构的支撑

数字技术重构夜间经济供给侧、需求侧和供应链,重塑产业发展新格局。供给端来看,数字技术完成了概念导入到产品革新,创造新的消费场景、设计新的生活方式。从需求端来看,以数字技术为底层器件识别夜间消费需求,并进一步创造消费新需求,拓展市场新边界,完成了识别存量、释放潜在和引领未来。从供应链层面来看,构建以消费者为中心的供应链体系,使受者有需求、平衡传授利益、解决矛盾;让价值观引领算法、让信息服务回归需求本质。最终实现供需两端的动态匹配、智能分发和直达用户。

资本重塑产业格局,数字经济助力夜间经济智慧增长夜间经济产业格局由第一阶段的演艺企业、餐饮企业为主;到第二阶段的照明企业、光影企业涌入;至第三阶段的数字技术企业、文化艺术企业、生活服务企业强势入场。资本在夜间经济产业发展中发挥着重要的作用,市场需求潜力和企业投资愿景表明,虽遭受疫情冲击,但目前需求只是积蓄,市场未来长期向好。数字技术在推进夜间经济产业发展进程中,实现量的增加和质的提升;同时助力夜间产业科学布局,宜亮则亮、宜暗则暗、明确“暗夜保护区”。

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2020年,未来,场景创新、数字重构以人民的文化权益和旅游权利为中心,为夜间经济保驾护航。

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