最新消息:品橙 | 旅游产业链的新视角,每天带来及时、专业的旅游行业资讯,欢迎查找并添加微信公众账号pinchain

官媒混战抢人,丁真效应的营销寓言

作者:品橙旅游

如果说丁真一夜爆火是网红的必由之路,那么理塘文旅迅速反应签下丁真,将“丁真”打造成特殊IP,围绕其推出一系列旅游宣传活动;各级政府文旅官媒接力下场,合力宣传本地旅游资源,这两个现象级的营销事件的连续出现,足以在2020年度营销中留下浓墨重彩的一笔。

【品橙旅游】速报!四川急了!截至11月29日零点,由四川日报创建的#逼疯四川没一个省无辜#话题已经有了3474.3万的阅读量,且该数字还在持续快速攀升中。

丁真已经凭一己之力让四川和西藏两省“杀”疯了!不仅如此,陕西、青海、贵州、湖北、江苏等地的微博官媒也为了争抢丁真而纷纷下场。如果说丁真一夜爆火是网红的必由之路,那么理塘文旅迅速反应签下丁真,将“丁真”打造成特殊IP,围绕其推出一系列旅游宣传活动;各级政府文旅官媒接力下场,合力宣传本地旅游资源,这两个现象级的营销事件的连续出现,足以在2020年度营销中留下浓墨重彩的一笔。

10天网红IP,丁真不只是“丁真”

俗话说,“小火靠捧,大火靠命”,在买方便面的路上被摄影师拦下的丁真用这句话形容一点不错,不只是破亿的短视频播放量和百万计数的粉丝量和视频点赞量,在爆火十余天后,微博上#丁真#的超级话题已经有了5.4亿的阅读量和4.3万粉丝数,丁真更是常驻热搜,热度一度比当红流量小鲜肉们还要更高一些。

丁真爆火或许是天时地利人和,但在丁真火了之后,理塘县国资委的“下场”让丁真不再是一个人名,而是成为了一个符号。

丁真走红后,有消息称许多娱乐公司已经与他取得联系,甚至传出了丁真要参加选秀节目的消息,在人们对“丁真该不该离开草原发展”展开激烈争论的时候,一条#丁真已签约成国有公司员工#的微博热搜出现得恰到好处,不仅击破了各种谣言,也让这个淳朴的康巴汉子避免了成为网红被榨干剩余价值的“可悲”之路。

据悉,在成为家乡四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司的员工之后,丁真将参与当地文化旅游宣传。而之后甘孜文旅借势推出的宣传片《丁真的世界》让丁真和他的故乡甘孜理塘,又火了一把。

“为家乡做一点事情”,这个淳朴的想法目前来看,正为理塘带来了巨大的效益。百度搜索理塘资讯指数日均值达到38544次,同比增幅678%,环比增幅899%;11月28日,微信关键词“丁真”的指数达到36642795,日环比增长626.22%。

具体到出行数据,去哪儿网数据显示,截至11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%,其中11月17日成为首个增长高峰,当天酒店预定量较去年同期增长111%,相比前一天增长15%。在随后的一周,甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

机票方面,一般来说,11月是旅游业相对冷淡的月份,但是自11月16日起,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成,17日单日预订量较去年同期增长90%,此外,21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。从客源地来说,成都、广州、重庆是热度最高的三个城市。

丁真的出现带动了当地旅游热度,而当地旅游局的及时反应更值得赞赏。在丁真被广大网友熟知后,当地推出政策,在今年11月15日至明年2月1日期间,四川甘孜州67个A级景区对广大游人实行门票全免政策,这意味着甘孜州所有景区都开启了门票“免费畅玩”模式。

几天内推出丁真视角的甘孜宣传片,制定相关旅游优惠政策,将甘孜美景推到全国人民眼前,理塘政府的快速反应值得点赞,更在脱贫攻坚的道路上迈出了跨越性的一步。

dingzhen201129a

“小县城能红一次,不容易的!” 理塘旅投总经理杜冬曾公开表示,团队一开始每天都很焦虑,他们担心过度消费对丁真、对理塘都不好,但也担心拒绝太多采访的媒体和网红公司,最后就凉了。

如此心理反映了理塘政府的淳朴和善良,不过目前看来,这种担心不会成为现实,反而丁真的出现,还在一定程度上盘活了全国的文旅市场。

全国官媒“混战”,营销要找对路子

除了常驻微博热搜,丁真和他的小马,正活在营销号里,而这些营销号的“背景”也很特殊,正是以四川日报、西藏日报为首的各大政府官媒。

而西藏出现的原因也很巧妙,因为网友“认错了”。

据悉,丁真为甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线后迅速度刷屏了网络,但是很多网友在看过之后因为对康巴汉子的固有印象和丁真的藏族背景,产生了极大的误会,纷纷留言称“想去西藏”。

更搞笑的是,丁真在接受四川观察采访时表示:最想去拉萨。

对此,看热闹不嫌事大的网友乐了,层出不穷的#丁真最想去的地方是拉萨#、#以为丁真在西藏#的微博热搜出现,让四川“傻了”,也让西藏成功“躺赢”。

于是,一场关于丁真的战斗正式在微博打响,西藏日报最开始在四川观察关于丁真的微博下面“茶言茶语”,然后四川文旅正式“暴走”,在安排#其实丁真在四川#的热搜的同时还把丁真本人拉过来写字拍照证明,并在接下来的各个无关话题里带上#其实丁真在四川#的话题。

四川文旅的努力让网友笑个不停,之后,甘孜文旅和四川观察、四川日报纷纷下场声援,而在四川各大文旅官媒“杀红眼”的时候,#西藏拥有了躺赢的快乐#的微博热搜更让网友啼笑皆非。然后中国西藏旅游带了该话题,再度“茶言茶语”,还P起了“丁真最想去拉萨”的图,被网友调侃为不讲武德。

值得一提的是,顺应这次热度,西藏也宣布要从2020年10月15日开始持续到12月31日,33家景点免门票,直接热搜第一,打了四川文旅和四川网友个措手不及。

dingzhen201129b

实在没办法的四川文旅直接把丁真本人挖出来,让他抱着大熊猫的玩偶拍了一张照片,让网友“别P”了。

这样的笑料层出不穷,丁真效应也引来了之后的官媒混战。

青海卫视、泰州新鲜事、兰州文化旅游、云南文旅、辽沈晚报、文旅山东、湖北日报、江西风景独好、江苏微旅游、诗画浙江文旅资讯、新安晚报等官媒纷纷将蹭热度进行到底。

直到深夜,这场官媒混战还在继续,四川日报甚至搬出了网友把熊猫P在丁真身边的图,也让网友的兴趣不减。

在这场官媒混战中,网友堪称吃瓜吃到撑,在各大官博地下哈哈哈的同时,也让这场最简单不过的官博互相“扯头花”变成了一个宣传的最佳手段,这也告诉我们,在营销过程中,受众单方面的接受信息的时代已经过去,人们的反馈、回复与兴趣所在才是营销正确的方向。

反映到丁真事件上来,就是网友“看热闹不嫌事大”的玩笑心理,带动了以西藏日报为首的各大官媒下场,也让这场营销打成了旷日持久战。

截至完稿时,微博上#北京台春晚真的去找丁真了#的话题出现,而#让王冰冰采访丁真#的热搜正在持续发酵,网友们纷纷许愿让央视正在四川采访的长相甜美的记者王冰冰去采访丁真,来一场“颜狗的盛宴”,这也意味着,丁真这把火也终于烧到了央媒。而央媒是否会顺应网友的意思让王冰冰和丁真顺利会师,或许是接下来几天,最值得期待的事情。(品橙旅游 Yangqi)

(注:本文配图来自微博截图)

【郑重提醒】本文为品橙旅游独家原创内容,如需转载请加微信:Pc18611752735 获取授权,并注明来源,否则视为侵权。

转载请注明:品橙旅游 » 官媒混战抢人,丁真效应的营销寓言

请登录后发表评论