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仰望星空,追逐一个细分市场

作者:品橙旅游

在大地之上的这片神秘之所在,一直被向往、研究,与赞叹。而当下,观星已不再仅仅是一种文化现象,更是一种旅游体验,无论是国外还是国内,总有这样一群人,不断地追逐着星空,记录着星轨,探寻着星河。

【品橙旅游】康德说,在这个世界上,有两样东西值得我们仰望终生:一是我们头顶上璀璨的星空,二是人们心中高尚的道德律。

在大地之上的这片神秘之所在,一直被向往、研究,与赞叹。而当下,观星已不再仅仅是一种文化现象,更是一种旅游体验,无论是国外还是国内,总有这样一群人,不断地追逐着星空,记录着星轨,探寻着星河。

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观星市场方兴未艾

2018年3月,经世界自然保护联盟(IUCN)暗夜委员会审核,西藏那曲、阿里两地的暗夜星空保护地符合相关要求,被正式收录到“世界暗夜保护地名录”中,成为我国首批得到国际组织认可的暗夜保护地。特别值得一提的是,阿里地区因大气通透度、晴空率、夜空质量和视宁度等基本指标优异,被国际天文界称为“与夏威夷莫纳科亚山和智利阿塔卡玛沙漠两个全球顶级天文台并列的第三极”。

自此,观星旅游成为自然旅游界的“新星”,“追星”一族成为旅游界的特殊群体。2019年携程发布的《2019天文旅行报告》显示,最近一年,携程平台上这类旅游产品的数量增加了50%。在APP的旅游入口,搜索“太空”有880条产品,“天文”搜到1200条产品,“观星”搜到400条产品。

而成立于2010年的主题旅游平台浙江游侠客国际旅行社有限公司(以下简称“游侠客”)早在2012年左右就推出了与“观星”相关的旅游产品。

据游侠客国内游总监李玉鹏介绍,游侠客的星空旅行最早出现于户外游和摄影两个板块,而目前游侠客的星空旅行线路涉及各个主要主题品类,主力集中在摄影游、户外游板块,另外亲子游、大型活动板块也有相当一部分比例,兼一些深度游-美景探索板块。具体线路一般分两类,第一类是主题活动类的产品,一般是单独批次,以流星雨为主,包括星野摄影,亲子研学,露营大会,户外观星等不同类型的产品。第二类是季节或者全年的星空旅行团,这类主要是亲子长线,还有部分含星空模块的摄影游。

“星空旅行最适宜的季节还在夏季,英仙座流星雨期间是产品最多的时候。”据介绍,每年的英仙座流星雨期间(7月20日至8月20日前后)和双子座流星雨期间(12月4日至17日左右),游侠客都会做流星雨的专题活动,并匹配大量的产品,在APP首页banner、瀑布流、微信推文、视频号、社群、游侠客社区攻略等做大量露出,而在流星雨期间推出的野营活动,经常会报名几百人或上千人。所以,虽然是小众市场,但每年的游客量也在几千人次。

“经过多年的运营,我觉得现在最大的问题是无论是政府或者民众,有可能对暗夜保护区、观星活动还是缺乏基本的认知,而从景区来看,有一些已经有观星旅游的意识,但条件有限,不具备一站式的交付能力,这让我们觉得比较头疼。”李玉鹏说。

专注带领都市家庭进行自然科学考察的科普游子自然教育有限公司的创始人马庆宇也有同感。

“对于我们来说,做观星旅游最大的困难是天气难以预测,其次是很多暗夜条件好的地方吃住接待能力差。”马庆宇对品橙旅游说。

为此,他们尽量不做单一星空主题的长线活动,而是将星空旅行体验融入线路,只作为其中的一部分,这样一旦星空体验难以达成,还有其他备选活动,同时他们还会采购保障装备,适当提高野外活动舒适度。

可见,需求端与供应端有时候并不能匹配上。星空旅行在我国目前尚处于探索阶段。

在星星的故乡观星

暗夜区的概念在国际上已提出几十年。1988年国际暗夜协会成立,总部位于美国亚利桑那州图森,其使命是“通过优质的户外照明,保存、保护夜间环境和暗夜遗产”,让大众认识光污染,提升对暗夜的认识,保护和恢复繁星满天的夜空。据国际暗夜协会标准,暗夜地区主要包括暗夜公园、暗夜社区、暗夜保护区三种形式。截至2018年,世界上共有31个暗夜公园、13个暗夜社区、19个暗夜保护区。目前中国尚无获得国际暗夜协会认证的暗夜地点。

2000年,另一国际组织——IUCN暗夜委员会第一次认证“暗夜保护地”,进一步加强了“暗夜保护”的影响力,他们把通过其认证的暗夜保护地分成六大类,截至2018年3月包含了22个国家的148处暗夜保护地。

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图片来源网络

虽然中国目前只有西藏阿里和那曲获得认证,但在中国的西部多个省份都是观星的好去处,游侠客的观星点主要有云南梅里雪山,四川贡嘎雪山、天台山、牛背山,内蒙古阿拉善沙漠,新疆奇台无人区,西藏阿里等地。

同在中国西部的宁夏自治区天高云淡、空气清朗,年均晴好天气约300天,是最佳观星地之一,被称为“星星的故乡”。自2019年起,宁夏文旅厅就着手打造“星星的故乡”文旅品牌。港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区沙漠星星酒店是其中的明星产品。

沙漠星星酒店营销负责人吴占军对品橙旅游介绍说:“酒店自2017年启动建设,并于2020年10月建成,一期开放房间数为180个,自开业以来就受到欢迎。通过边建设边运营边营销的创建模式,2020年的年底完成了1700万元的收入目标。2021年将开放200个房间。”

既然叫星星酒店,酒店从外观设计到配套功能,都与星星密不可分。据介绍,酒店专门为了避开光源,在附近建有观星谷,同时酒店内会有专业的专门的讲师,去讲解星座星体。此外,酒店还为客人去提供跟星空合影的这样一个项目,“与银河的合影每一张拍出来都是大片。”正是这些巧思,使得沙漠星星酒店在并没有强力营销之下营收稳定,目前,酒店好评率高达98%,回头客占总客流量的20%。

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©沙漠星星酒店

“从建设之初,我们的初衷就是要把酒店做成国内一流的观星目的地,现在目前能做的是大众化的观星,解决了观星客群心灵度假的问题。除此之外,我们今年还会建设平台,包括专业的观星设施,到时候我们可能会把大众化的观星和宇宙的科普专业性活动结合到一起。希望可以做成中国西北地区独树一帜、权威性的观星酒店。”吴占军说。

除了沙漠星星酒店,现在,不论是在六盘山上、贺兰山下,还是长城内外、黄河两岸,亦或沙海大漠、葡萄庄园,都有观看漫天繁星的旅游目的地。

观星,另类的“夜游”

近年来,“夜游经济”成为中国旅游的新生势力,对于城市人来说,看灯容易,看星星却成了一件奢侈的事。

北京第二外国语学院旅游科学学院中国旅游市场研究中心主任马爱萍认为,夜游经济与观星旅游场所不同,夜游经济属于城市,而观星旅游则属于乡村,“只要可以看到星星的地方都可以组织观星旅游,但这对于一二线城市来说已属奢侈。在组织过程中一要注意安全,二是要有解说。”

而在李玉鹏的眼中,观星活动是当前夜游经济的“反面”。他说:“我觉得对于政府层面来说,夜游经济是为了拉长旅游时间,带动更多的消费,产生更多的经济行为,拉动GDP。但是从观星活动这种特殊的‘夜游活动’来说,我觉得应该去做一些减法。比如一些合适的景区,可以设计方圆几公里做成一个暗夜保护区,每天限制入场的人数,安排工作人员进行控场,或者与游客互动,然后使用光、噪音控制在一个比较低的水平,以便提升整体的观星体验等等。想要做好观星目的地,并不能盲目去追求观星人群数量,而是需要更加精细化的运营。”

他认为,观星旅游并不是单纯的一门“生意”,因观星活动具备一定的公益性质、科普性质,同时还会带动其他产业发展,如观星设备和器材制造业发展,需要政府长期支持。而从星空保护到自然保护,涉及方方面面,社会效益极大,更需要统筹安排。

2019年,《成都市中心城区景观照明专项规划(2017—2025)》出炉,明确提出划定“暗夜保护区”的设想。

《规划》起草人在接受媒体采访时表示,《规划》的原则是该亮则亮、该暗则暗。比如城市重要轴线,春熙路商圈、片区商业中心等重要的功能节点都是需要点亮的。“暗夜保护区”是城市夜色璀璨的背景,有了背景才能突出节点、集中资源展示。

“至于星空经济,作为城市区,我们首先是尽量防治光污染,尽力减少对生态的影响。‘暗夜保护区’提供相对原生态的体验,也可以给予旅游从业者一些新的灵感,让他们基于人与自然,与生命共同体的和谐,探索生态价值转化。”起草人说。

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©沙漠星星酒店

看来,如何发展“星空旅游”、打造“星空经济”又成了摆在旅游人面前崭新的课题。

只是这一课题并不好解。中国旅游研究院夜间旅游课题、项目负责人赵一静博士认为,对于星空旅行产品的打造应重点关注以下几个方面:需求端市场特征,星空作为目的地重要旅游吸引物条件是否充分,目的地旅游产品组合及搭配是否完善,环境可持续发展原则下的产品开发,交通可入性及旅行舒适度,星空旅行产品的文化内涵及体验。

诗人曾说:星空,非常希腊。这不仅仅是星空的辽远带来的历史幽思,更体现了千百年来人类对神秘星空的渴望。只是,当游客在“追星”的时候,我们的城市和景区还在沉睡,而在“夜游经济”的大背景下,“另类的”星空经济该受到应有的关注。(品橙旅游 Lisa)

相关资料:世界著名的观星目的地

日本长野县阿智村

距离东京4小时车程的阿智村被日本国内认定为是“星空最闪耀”的观察地。天空的乐园作为一个滑雪场,在夜晚便是一个很好的观星场所。除了仰望星空,还可以乘坐缆车在1400米高空近距离接触星空。

富士见台高原山顶的观景台观赏完壮观的云海,迎接夜幕星空的到来。夏季还会经常举办星空音乐节、电影节等活动。

2018年7月,观星景点“日本第一星空浪合公园”在这里诞生了。公园内还举办星空观赏会和星空摄影会等活动。并以不同的方式开展星空讲座。

除此之外,以阿智村为背景的动漫的开播以及琳琅满目文创商品也为加入了很多流行的元素。总之,这是一个被星空元素充斥着的村落。

美国樱桃泉州立公园

该公园是距离纽约最近的暗夜公园,被国家森林所环绕,公园的基础设施和照明经过精心规划,能最大限度的看清黑暗的天空。公园也实行暗夜保护,人们需要遵守公园规则守护黑夜,天黑之后自觉避免一切白光,比如手机屏幕光、车灯等。

美国德克萨斯州

德克萨斯州地势广阔,许多公园都拥有不错的观星地点。大弯国家公园适于徒步人群在观览了奇特地貌后观赏壮观的星河。Caprock峡谷州立公园被喻为“最黑暗”的一座公园,星河的璀璨与暗黑的环节相得益彰。魔法石州立自然区被国际暗夜协会指定为国际暗夜公园,公园周围的光污染程度一直被保持在最小的范围内,在晴朗的夜晚,甚至可以看到仙女座等遥远的星系。全美第二大天文台麦克唐纳天文台(McDonald Observatory)位于戴维斯堡(Fort Davis)附近,每周二、周五和周六晚上,这里会举办望远镜观星活动,是天文台之行最热门的环节。(网络综合)

1月21日,品橙旅游将联合多个协会、平台推出C盘点2021年度“最美观星地”评选揭晓活动,并同期举办线上沙龙,欢迎扫码报名。

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