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旅游扶贫纪实(二):雪域高原上的乡村度假

作者:品橙旅游

2月25日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在“全国脱贫攻坚总结表彰大会”上宣布,经过全党全国各族人民共同努力,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。

【品橙旅游】2月25日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在“全国脱贫攻坚总结表彰大会”上宣布,经过全党全国各族人民共同努力,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。

表彰大会上,浙江君兰文旅集团有限公司(以下简称“君兰文旅”)荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号。此前,君兰文旅还曾获评2020年度“浙江省东西部扶贫协作社会责任奖”,总经理朱齐鹤获评国家文旅部“2019年乡村旅游和文化能人”称号。

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从援建到扶贫,间隔十五年的缘分

在四川阿坝州红原县的高原上,一幢幢极具野奢风格的建筑格外显眼。这是君兰文旅在热坤村的扶贫项目“隐丛(红原)乡村度假酒店”。

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图注:隐丛(红原)乡村度假酒店 来源:君兰文旅

对于君兰文旅总经理朱齐鹤来说,对阿坝地区有一种别样的情怀。时间要追溯2005年,初出茅庐的朱齐鹤成为支援西部的援建干部之一,来到九寨沟县委办挂职秘书。对于这里曾经的贫穷和艰苦,他不仅见识过,更是亲身体验过。

在支援西部的过程中,有一顿午饭让朱齐鹤至今难以释怀。他回忆道,当时,他们去海拔三千多米的羊足山村了解情况,上山没有一条像样的道路,爬了好几个小时才到达村里。在当地村民家吃了一顿午饭,只有土豆和辣椒。“那顿饭吃的我百感交集,不能想象还有如此贫穷的地方。这里的很多村民没有去过县城,甚至可能一辈子都在村子里度过了。”

十五年后,朱齐鹤故地重游,依然惦念着曾经的那个小山村。“如今的羊足山村已经成为网红村,通往村里的道路也有所改善。我也想着再为这片土地做些什么。”

探索四方共赢的“东西部协作模式”

据悉,浙江省永嘉县和四川省红原县于2017年开始建立东西协作结对帮扶关系。2019年5月,红原县政府与浙江君兰酒店管理有限公司签署合作协议,致力于打造出高原上标志性的野奢度假产品和网红打卡地,带动当地牧民参与草原旅游业的发展。

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图注:温州市委副书记、市长姚高员视察红原扶贫援建项目 来源:君兰文旅

过去近两年的时间里,君兰文旅团队不断地踏上这片海拔3500米的高原,进行项目踩线、选址,工程跟踪等工作。仅仅是红原县,朱齐鹤就去了38次。由于是地处高原的贫困地区,生活条件极为恶劣,高海拔缺氧、饮食差异等让团队苦不堪言,有些员工上去之后瘦了20多斤。

最终,君兰文旅团队选址在距红原县城仅5公里的热坤村。热坤村隶属四川省阿坝藏族羌族自治州,是四川省最偏远、交通最不方便的村之一。这里平均海拔3600米,气候条件恶劣,常年冰雪覆盖。在2017年前,热坤村是有建档立卡贫困户69户248人的省级贫困村。

朱齐鹤认为,未来的乡村旅游,不只是某一家民宿,更是可以度假的综合度假目的地。从2018年起,君兰文旅开始从乡村民宿向乡村度假转型,合作对象也从以往的单体个人民宿变为村委会、县乡政府等,“整村开发”成为主要模式。乡村度假的最大特点是具有一定的规模性;其次是齐全的娱乐配套设施,可以满足度假即目的地的需求;第三是辐射功能强,巨大流量形成强大的带动性。

在此基础上,君兰文旅专门针对东西部对口扶贫项目,量身打造了四方共赢的“东西部协作模式”。项目资金由企业和地方扶贫资金组成,老百姓、村集体、政府、企业四方共同参与,采用“租金+分红”模式,探索和建立村集体长效收益机制。企业完成整村资源整合,统一流转、统一招租,村民参与外围的度假配套商业业态,通过项目带动精准扶贫,发挥乡村度假产业为引流入口,来带动全域旅游发展。

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图注:红原扶贫项目对接  来源:君兰文旅

以热坤村为例。君兰酒店项目一期占地30余亩,投资1500万,由君兰投资1200万,地方政府出扶贫专项资金300万。其中,扶贫专项资金投资收益将作为固定保底分红给村集体,酒店建成后资产将归村集体所有。同时,君兰文旅用乡村度假影响力来吸引流量,将度假延伸出来的特色民俗表演、娱乐、餐饮等其他产业,分离出来引导、扶持当地牧民创业。如餐饮业务“分离”安排至当地村民家中,开辟“牧家乐”模式。

不仅如此,君兰文旅还会在资源上进行倾斜,比如利用旗下文创产品超市品牌“君兰小样”进行扶贫乡村文创产品的创意设计、包装,以及销售上提供协助。据悉,君兰文旅旗下每家酒店都会配置一家“君兰小样”门店。截至目前,“君兰小样”约有60多万的会员,近5000多家渠道商。

相关数据显示,2020年上半年,热坤村的集体经济从2014年的7000元变为了现247000元。热坤村驻村第一书记罗让旦真兴奋地表示,下一步工作队将有效推进乡村生态振兴,力促乡村振兴试点各项工作上档升级、提质增效。

隐丛(红原)乡村度假酒店的出现,也将带动并提升当地整体旅游水平。继红原县乡村度假项目落地之后,2020年,君兰文旅旗下九寨沟县的上司寨扶贫项目、羊足山村扶贫项目,以及和吉林丰满区的甲勿海扶贫项目相继开始建设。

乡村振兴乘势而上,旅游持续赋能

众所周知,浙江省的乡村旅游发展始终走在全国前列。君兰文旅从成立之初,业务就是围绕着乡村而开展的,大多数项目都与乡村振兴息息相关。目前,君兰文旅各大扶贫项目正在顺利推进中。

据了解,“隐丛(红原)乡村度假酒店”将于2021年4月正式营业。吉林丰满区“甲勿海星澜里帐篷酒店”也将于今年6月开始营业。2022年,君兰文旅计划通过“整村开发模式”对羊足山村进行旅游项目开发。

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图注:九寨沟上司寨项目考察

一直以来,文旅扶贫的可持续性都是争议的焦点。朱齐鹤表示,以项目来带动乡村旅游产业发展,一切应为产业而生、为产业而做为前提,君兰文旅完全依照酒店市场化运作模式。通常情况下,签订的租赁协议都是20至30年,所以君兰文旅会持续扎根下去,也会负责到底的。

对于乡村度假项目的评估,君兰文旅提出了“四个有利于”的考核标准:首先有没有利于当地村民产业的改变和收入;其次是有没有增加村集体的收入;第三是当地政府有没有因为这个项目取得一定的示范效应和社会效应;第四是君兰文旅在投资过程中,在利他的情况下,企业是否能够获得可观的收益。

随着脱贫攻坚战宣告全面胜利而终结。习近平在“全国脱贫攻坚总结表彰大会”表示,现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫,832个贫困县全部摘帽,12.8万个贫困村全部出列,区域性整体贫困得到解决,完成了消除绝对贫困的艰巨任务。

近些年来,乡村振兴战略作为建立现代化经济体系的重要一环。2018年是实施乡村振兴战略的开局之年;2021年中央一号文件中提出全面推进乡村振兴;2月,国家乡村振兴局正式挂牌等似乎都在传递着,乡村经济振兴势不可挡。

朱齐鹤透露,下一步,君兰文旅会持续在旅游扶贫上发力。除了落地项目以外,还会持续为贫困地区的村民提供多方面的赋能,涵盖到餐饮、住宿、文创等多个方面,涉及技能培训、渠道资源对接,以及营销推广上的资源倾斜等。

朱齐鹤说:“扶贫永远没有到底的成果,改变人的思想是最难的。我们这一代人去逐步改变他们的思维方式与创造生活的动力,还需要下一代人继续去融合和影响。”(品橙旅游 Cici)

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