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“建党百年”的契机下,红色旅游的机遇和挑战

作者:品橙旅游

近日,文旅部专门下发了下一步做好红色旅游的工作部署。党的十八大以来,习近平总书记频频打卡“红色地标”,中共一大会址、遵义会议会址和遵义会议陈列馆等都曾留下了他的足迹。

【品橙旅游】近日,文旅部专门下发了下一步做好红色旅游的工作部署。党的十八大以来,习近平总书记频频打卡“红色地标”,中共一大会址、遵义会议会址和遵义会议陈列馆等都曾留下了他的足迹。即将迎来建党一百周年的2021年,更被誉为“红色旅游年”。大势之下,红色旅游又将迎来怎样的发展和蜕变呢?

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机遇下释放

回看国内红色旅游发展,主要经历了四大发展阶段:

  • 1960年以前是红色旅游的萌芽阶段,以政治学习为主;

  • 1960年至1994年,红色旅游进入到初步规模化发展阶段,以政治学习和公费接待为主,红色旅游景区概念产生;
  • 1995年-2004,红色旅游逐步进入市场化运作阶段,全国各地红色旅游活动陆续举行,关注度大规模提升。
  • 2005年至今,红色旅游进入全方位发展阶段,产品趋向综合化发展,“红色旅游+”兴起。

近些年,红色旅游人数大幅攀升。据中国旅游研究院测算,2019年全国红色旅游出游达到7亿人次,占到国内出游总人次的11.16%。这一亮眼成绩离不开我国丰富的红色旅游资源。国家文物局公布的第八批全国重点文物保护单位中,以革命文物、抗战文物和反映新中国成就文物为主的近现代重要史迹及代表性建筑234处,占总量的30.7%。

如今,伴随着中国共产党建党百年的重要时机,红色旅游再次迎来不可多得的发展机遇。同程旅行《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》指出,最近一个月内,全国主要红色旅游目的地网络关注度持续上升。特别是拥有中国共产党发展历史、抗战历史及解放战争等历史遗迹和纪念场馆的知名红色旅游目的地更受关注。

为了庆祝建党百年,主题旅游平台浙江游侠客国际旅行社有限公司(以下简称“游侠客”)策划上线了全国各地约60条红色主题的精品线路,其中,延安、大别山、嘉兴、井冈山等目的地非常受欢迎,清明节、五一假期等批次已收满客源。

游侠客市场营销总监黄博伟透露,今年“红色旅游”线路中,加入了很多创新性的体验。如在延安的行程中,加入了南泥湾的开荒体验、入住革命圣地的窑洞、在黄河壶口瀑布合唱《黄河大合唱》、安塞腰鼓的教学等;上海、北京等城市的红色主题citywalk也非常受欢迎,仅需半天时间,将红色主题与城市马路、建筑、非遗、历史、美食等相结合,让红色旅游以一种更有参与感的形式呈现,潜移默化中深入人心。

市场倒逼转型

早期红色旅游的主要形态是在导游引导和讲解下,走马观花的看一圈。参与者更多是学生、党员等有学习任务的群体,更像是一份需要完成的作业。因此,“红色旅游”长期面临着缺乏吸引力的尴尬处境。尤其对于年轻人来说,更处于边缘化。

随着旅游需求日趋多样化,大众旅游在遭受到前所未有挑战的同时,红色旅游也同样面临着迫切转型的困境。值得庆幸的是,随着“红色旅游+”概念的提出,情况正在逐步得到改善。

“红色旅游+”研学。红色旅游一直都是研学旅行的重要组成部分。世纪明德产品中心相关负责人介绍,当下,整个研学群体对于活动实践度的要求逐渐增加,对于课程内容设计的要求越来越明确,对于活动目的地也更加有选择性。为此,世纪明德在设计红色研学旅游产品的过程中,会将革命历史教育同研学旅行过程中常见的户外探索、实践活动、营地活动等方法相结合,以提升营员体验度为导向去设计活动。

“今年红色旅游是大趋势,但因为疫情的原因,很多学校可能无法组织长途跨省的红色研学旅行,所以对于部分地区的省内或相邻省域的研学线路来说,可能会是新的机遇。” 世纪明德相关负责人表示说。

红色旅游教育应该从孩子抓起,研学旅游市场不可忽视。红色研学旅游不是阶段性的活动,更是一个长期值得关注的红色主题游市场。

同时,“红色旅游+”沉浸式绝对是一大热门。2017年,上海第一款基于互联网的沉浸式城市深度游产品“发现之旅”面世。首批推出的“中共一大·回到1921”主题线路产品,开创了一种城市漫步探索的全新形式,让年轻人愿意主动探索红色文化和革命历史。

此外,多个目的地也在积极尝试“红色旅游+”演艺。2018年,广州起义纪念馆推出了《1927·广州起义》沉浸式体验话剧。博物馆以跨界创新的方式,将静态展览与动态的观众体验结合起来,以更加多元立体的呈现方式吸引观众。

转型中的红色旅游吸引到了越来越多的年轻人。“同程旅行报告”指出,2021年,同程旅行清明及五一旅行产品搜索预订数据给出的分析显示,红色旅游核心人群中21岁至30岁的“00后”“90后”占比超过四成,其次是“80后”人群占比近三成。

此外,话题不断的文创产品也是积极探索的领域之一。但中国社会科学院中国文化研究中心副研究员惠鸣指出,我国红色文创发展仍然面临着产品设计理念滞后,对消费者吸引力不足、市场规模偏小等尴尬处境。产品市场魅力不足已经成为我国红色文创产业发展壮大和全面升级的一大障碍。

未来的裂变

2021年作为建党百年的喜庆之年,势必会将红色旅游推向一个新的高潮,同时也对红色旅游提出了更高的要求。

甘肃省中国国际旅行社有限公司副总经理陈天骥透露,现在的红色老区都发生了翻天覆地的变化。全面脱贫胜利后,甘肃国旅继续推出“富了口袋富脑袋”等主题产品,利用红色资源非遗工坊、美丽乡村等资源和红色旅游线路、职工疗休养等结合起来。红色旅游教育应该从孩子抓起,研学旅游市场不可忽视。红色研学旅游不是阶段性的活动,更是一个长期值得关注的红色主题游市场。

未来,“红色旅游+”仍然是接下来红色旅游发展的主旋律。文旅部近日公开表示,发挥革命老区红色文化、田园乡村和生态资源优势,鼓励各地大力发展“红色+绿色”“红色+乡村”“红色+研学”“红色+科技”等旅游新业态,推出红色旅游与生态旅游、民俗旅游、研学旅游、乡村旅游等深度融合、相得益彰的高质量产品和线路。

黄博伟建议,未来的红色旅游,应该从景区目的地角度,积极改变传统的偏向以橱窗、实物展示等静态的呈现方式,去增加更多有效而多样化的体验形式,加强游客在红色旅游中的参与性,提高红色旅游本身的趣味性,引起旅游者浓厚的兴趣、强烈的共鸣及互动才能促进红色旅游的长期可持续发展。

从旅行社产品设计角度,要加入更多的年轻化的元素,在产品的视觉呈现上,也要更加新颖,摆脱传统、老派的产品印象,在行程设计上加入更多的体验环节,通过互动体验,让出行游客更深度的体验红色文化。

近日,由中国旅游集团旅行服务有限公司(以下简称“中旅旅行”)和陕西旅游集团延安文化旅游产业投资有限公司主办的“永远跟党走·圣地延安”主题活动在延安举行。活动中,中旅旅行发布“百年央企,百条红色线路,致敬建党百年——永远跟党走”党史学习教育精品线路,并与陕西旅游集团延安文化旅游产业投资有限公司签署战略合作协议。

中旅旅行相关负责人表示,“永远跟党走”党史学习教育精品线路通过围绕“淬炼初心使命,弘扬革命精神,践行学习之路,重温历史印迹,重走长征路,助力乡村振兴”六大主题,探寻红色足迹,覆盖全国30个省市自治区、直辖市、300多个红色经典景区及爱国主义教育基地。

此次活动,特邀百余名优秀的党史专家和五好讲解员,打造精品课程,开展党史学习,采用现场教学、专题教学、体验教学、情景教学等多种形式,将党史学习教育课堂搬到党的重大事件发生地、中央重大决策部署起源地,以更鲜活的方式打造有体验感的党史学习教育精品。还可根据企事业单位党史学习教育专题培训的主题、不同受教群体、特定培训目标、企业文化特性、企业溯源等需求提供专业定制方案,是在红色旅游产品开发中的有益尝试。

“红色旅游+”给了市场更多的期待,也给了从业者更多想象的空间。“建党百年”给了旅游业一次释放的机会,红色旅游也许将在今年进入新的发展阶段。(品橙旅游 Cici)

*参考资料:前瞻产业研究院《2019年中国红色旅游行业市场现状及发展前景分析》

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