赖蛟：做大做靓“大西北”文旅品牌的三点建议

会上，宁夏回族自治区副主席赖蛟出席并发表演讲：

旅游是人类社会文明进步的产物。中华民族自古就把读书和旅游结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。如今，旅游日益成为一种生命体验和生活方式，越来越多现代人希望通过旅游获得精神愉悦、丰富人生经历。

去年以来，习近平总书记多次强调，要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，逐步形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。文化旅游产业具有“一业兴、百业旺”的综合带动功能，能够有效打通一二三产业的产业链、市场链和消费链，推动经济优化升级，是构建国内大循环、拉动经济增长的重要引擎。携程数据显示，2020年国庆期间，大西北热度暴增475%，“到大西北去”已经成为国内消费者出游的新潮流。为进一步做大做靓“大西北”文旅品牌，赖蛟提出三点建议：

第一，共同打造好“大西北”这个独特而共有的超级文旅大IP。大西北的亘古河山、沧桑浪漫。一提起“大西北”这三个字，大家的脑海里立马就会浮现出广袤荒凉的戈壁、浩瀚粗犷的沙漠，壮美辽阔的草原，巍峨雄伟的高山，浩荡奔腾的河流，深邃悠远的天空，……当然，还有那厚重的历史人文，多彩的民俗风情等等。可以说，大西北承载了从古至今中国人对于雄伟壮丽的全部想象。广大游客来到大西北，可以在天高云淡的蓝天下，在豪放苍凉的景象中，在满天繁星的夜幕里，在一脚油门踩到底的沙漠冲浪中，宣泄情绪，释放压力，找回内心的宁静，积蓄苍天厚土的力量，以满满的正能量在人生旅途上再出发。这种脑与脑之间共同的画面感，心与心之间共通的心理感受，清晰地表明，大西北承载着人们共同的心理感知，是一个超级文旅大IP。身处大西北，市场和业者理当顺势而为、乘势而上，共同培育好、营运好、维护好这个超级大IP。

第二，共同策划实施一批大西北精品旅游线路。近期，文旅部发布了10条黄河主题国家级旅游线路。文旅部的做法值得学习借鉴，委托第三方机构来策划一批涵盖大西北各省区的经典旅游线路，将“珍珠”串成“项链”，以线路带动景区、以景区促进全域旅游，拓展大西北旅游发展空间，塑造“大西北”文旅整体形象。

第三，建立一个务实有效的协作推进机制。这次高峰会的召开，是联手打造“大西北”文旅品牌的良好开端。赖蛟建议，相关省区文旅部门建立联席会议机制，加强协调联动，聚焦线路策划、品牌营销、客源互送等，每年务实推进1-2件事，久久为功，实现机遇共享，合作共赢。

宁夏是祖国西部的一块宝地。当前，宁夏正在以“塞上江南·神奇宁夏”为形象定位，以“畅游宁夏，给心灵放个假”为价值定位，着力构建“一核”（即：银川都市圈文化旅游产业高质量发展核心区；）、“两带”（即：黄河文化旅游带和贺兰山文化旅游带；）、“三片区”（即：沙湖片区、沙坡头片区和六盘山片区）的空间发展格局，积极打响黄河文化、大漠星空、酒庄休闲、红色主题、动感体验、长城遗址“六张牌”，重点抓好全域化提升、全产业发展、全业态融合、全季节体验、全流程服务、全媒体营销、全方位辐射和全社会参与，努力打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地，已经取得了积极成效。