最新消息:品橙 | 旅游产业链的新视角,每天带来及时、专业的旅游行业资讯,欢迎查找并添加微信公众账号pinchain

泡泡玛特出圈乐园,离“中国迪士尼”有多远?

作者:品橙旅游

如果泡泡玛特开了主题乐园,会不会像开盲盒一样有趣、刺激?想象一下,当Molly、Dimoo、Bunny、PUCKY以各种形式出现在一个乐园里,那会是一番怎样的景象?现在,泡泡玛特就要做这件事。

【品橙旅游】如果泡泡玛特开了主题乐园,会不会像开盲盒一样有趣、刺激?想象一下,当Molly、Dimoo、Bunny、PUCKY以各种形式出现在一个乐园里,那会是一番怎样的景象?现在,泡泡玛特就要做这件事。

481d771da3f035103e9df806ca60c0d

乐园第一步

其实,泡泡玛特一直都不甘于只做个单纯的盲盒企业。泡泡玛特创始人王宁曾多次在公开场合提到,泡泡玛特不是一家盲盒公司,而是一家基于IP的潮玩公司,未来会成为国内最像迪士尼的企业。

今年3月,王宁在业绩发布会上透露,公司正在逐步发展主题乐园及内容业务,望尽快面世。一时间,泡泡玛特要做主题乐园的消息甚嚣尘上。

近日,北京泡泡玛特文化创意有限公司(以下简称“泡泡玛特”)投资成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司(以下简称“泡泡玛特乐园”),注册资本1000万人民币,全资持股。

paopaomate210824

图片来源:企查查官网截图

泡泡玛特乐园经营范围有游乐园、演出场所经营、餐饮管理、演出经纪、组织文化艺术交流活动、游艺娱乐活动等。这似乎意味着,泡泡玛特的“主题乐园梦”正式起航了。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为,泡泡玛特涉足主题乐园是一个非常好的上下游产业链的关联转换。它不仅拥有潮玩的经验,还掌握着诸多IP的授权,同时又具备了文创商品的开发能力,泡泡玛特已经具备了开发主题乐园的基本能力。此外,加上上市公司融资能力的加持,也为它向主题乐园转化而提供了强有力的支持。

为什么?

只要一提到泡泡玛特,首先想到的就是盲盒。毋庸置疑,在盲盒的加持下,泡泡玛特在国内潮玩市场中已经占据了半壁江山。

刚结束的上半年里,泡泡玛特“营收主力位”自有IP依然动能强劲。半年报显示,自有IP营收达9亿,占总营收的50.9%,同比增长了220.7%。其中,6款IP收入均突破1亿元,包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。终于,不再是Molly一枝独秀了。

但在经历了盲盒经济的元年之后,泡泡玛特也逐渐陷入到盲盒退坑、二次销售、二手市场溢价等负面风波中。在黑猫投诉平台,关于泡泡玛特的投诉已经达到4607条,多涉及商品质量问题、退款问题等。

西部证券曾提示过,“盲盒”在国内仍属于创新性的销售形式,目前尚无法进行针对性监管。但前段时间从中消协、人民日报等点评看,国家对该行业的关注重点偏向消费者权益保护,包括产品质量、“隐藏款”透明度等。若监管变动较大,可能对公司政策经营活动产生影响。

与此同时,越来越多的玩家开始加入到潮玩的赛道中,公开数据显示,我国有超过1200家企业名称或经营范围涉及“潮玩、盲盒”等业务,其中仅2020年,新增相关企业数就高达400家,且已有多家头部潮玩公司也正式开启上市融资之路。

王宁曾表示,泡泡玛特有两个核心壁垒:多年行业经验积累的硬性壁垒;稀缺IP和头部艺术家。显然,泡泡玛特的核心壁垒正在受到威胁。

还记得2020年12月,泡泡玛特登陆港股时,股价一飞冲天,市值一度飙升至1500亿港元,更被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”。

但这般好光景并没有持续多久,其股价就走上了跌宕起伏之路。自8月27日业绩发布之后,股价再次跳水,收盘大跌7.21%,最新收盘价为52.15港元。较2月17日最高价107.42港元,股价已被腰斩;市值也从约1500港元下跌至目前的731.1亿港元。

湖北大学旅游发展研究院院长马勇认为,基于现实考虑,泡泡玛特需要推动多元化收益。发展主题公园就有了新的内容,又能将IP转化为一种新的盈利模式。其次,从上市公司市值管理的角度来看,泡泡玛特增加了主题乐园项目,同样可以反应到资本市场,必然有益于拉动股票的上涨,同时也可以在资本市场中获得更好的杠杆收益。

怎么做?

纵观当下国内主题乐园市场,大型度假乐园项目已有迪士尼、环球影城国际性知名品牌,且已拥有无法撼动的地位,本土又有欢乐谷、华强方特、中华恐龙园等强IP品牌,泡泡玛特的机会在哪里?

leyuan210902

©摄图网

杨彦锋表示,从逻辑上来讲,区别于常规创造文化娱乐休闲空间实现周边商品售卖的正向逻辑,泡泡玛特走的是反向逻辑,此类开发模式的有乐高乐园、hello kitty乐园、熊本熊乐园等可类比的相关成功案例。

泡泡玛特如果能够准确在市场调研的基础上,合理估算自己客群的市场需求和游乐需求,进行反向推导投资和建设,显然是有机会的。以迪士尼为例,商品销售和周边开发在整体营收中占据着重要地位,这又恰恰是泡泡玛特的强项。如此一来,这也是它在旅游领域影响力和文创商品售卖领域的双向巩固。但值得注意的是,要脚踏实地,切忌贪大求洋。

在提出打造主题乐园之前,泡泡玛特线下门店经验可以说是已经非常丰富。2021年上半年,线下门店和机器人商店分别新开32家和126家,线下门店量为215家,机器人商店数量累计1477家。

除此以外,泡泡玛特也在不断出圈,不断寻找新的投资机会。如对外投资了汉服、潮鞋以及泛二次元服饰等企业。当然,一切都围绕着90、00后新消费人群而展开。

不容忽视的,泡泡玛特借助潮玩已经有了一定的客户积累,其累计注册会员总数为1141.5万人。显然,这一批人是最有机会成为乐园种子用户的群体。

但另一方面,基于其用户特性,他们对于泡泡玛特乐园的期待,必然会有别于传统的主题乐园,更希望看到的是一些颠覆性的内容。此外,主题乐园的成功与否并不只是取决于IP,对于新手泡泡玛特来说,需要克服的困难恐怕还有许多。

易观分析研究中心高级分析师李应涛认为,短时间内,根据泡泡玛特自身体量和自身特点来看,可能更适合做一些小体量、小而美、有个性的主题乐园,也许购物中心、商场里的室内主题乐园会是一个新的机会。现在的购物中心里购物属性逐渐在降低,娱乐属性占比在不断攀升,从而涌现出一批密室逃脱、剧本杀等个性化沉浸式体验的休闲业态,也许可以作为泡泡玛特乐园的考量因素之一。

马勇认为,在疫情防控常态化形势下,主题公园需求不断释放,市场表现令人惊喜。同时在观光旅游向休闲度假转变的大趋势下,主题公园是休闲度假里最具代表性的产品之一。相较于传统景区,主题公园的综合收益可观又丰富,未来发展仍备受期待。

当下,伴随着环球影城宣布开业日期,乐高乐园落户深圳等,国内主题公园市场的场子又开始热闹起来。泡泡玛特的出现,会不会成为市场里一个强有力竞争对手?交给时间。(品橙旅游 Cici)

【郑重提醒】本文为品橙旅游独家原创内容,如需转载请加微信:Pc18611752735 获取授权,并注明来源,否则视为侵权。

转载请注明:品橙旅游 » 泡泡玛特出圈乐园,离“中国迪士尼”有多远?

请登录后发表评论