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北京环球度假区开业倒计时 这些热门话题有答案了

作者:品橙旅游

北京环球度假在9月20日正式开门迎客,络绎不绝的游客和狂抢秒空的门票让这个拥有“北方最大主题乐园”的度假区改写着中国旅游业的未来。随着门票开售以及开园临近,各式各样的问题被游客提出,单日门票贵不贵?优速通服务到底值不值?园区是如何挖掘IP体验感的?

【品橙旅游】北京环球度假区(以下简称“环球度假区”)在9月20日正式开门迎客,络绎不绝的游客和狂抢秒空的门票让这个拥有“北方最大主题乐园”的度假区改写着中国旅游业的未来。

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9月7日,携程发布《秋游及中秋预测数据报告》显示,中秋前夕跨省游有序复苏,9月6日预订跨省旅游订单量比较8月20日增长356%,北京环球度假区位列中秋最热旅游目的地。随着门票开售以及开园临近,各式各样的问题被游客提出,单日门票贵不贵?优速通服务到底值不值?园区是如何挖掘IP体验感的?带着这些问题,品橙旅游小编走进了环球度假区……

话题一:北京环球度假区的门票价格贵吗?

9月1日,北京环球度假区官方宣布北京环球影城主题公园的门票价格,采用四级阶梯票价,淡季日门票价格为418元人民币,平季日门票价格为528元,旺季日门票价格为638元,特定日门票价格为748元。

对比其他几家,美国洛杉矶和奥兰多的两家环球影城单日票价约为千元人民币,新加坡和日本大阪的两家环球影城的单日票价在400元左右。

除主题公园的指定单日门票以外,环球优速通、环球无限优速通、贵宾体验等在其他环球影城主题公园中备受欢迎的同类产品也于9月14日开始正式预订。这些产品将在门票的基础上,为游客带来增值的服务与体验。作为一种小众产品,环球优速通、环球无限优速通、贵宾体验等为了保障服务水平,销售数量非常有限。

与北京欢乐谷等景区主打游乐场的产品不同,环球度假区的定位是世界级的度假区,但大型主题公园的前期投入成本、制作成本、运营成本及管理成本、知识产权成本及服务管理成本是一般景区无法相比的。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,环球度假区拥有丰富的IP、优质的服务、国际水准的游乐设施,对因疫情无法出境游玩的且追求高品质度假娱乐享受的中国游客来说,环球度假区的吸引力是巨大的,四级票价中最高的门票定为700多的门票就值得。

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“像北京环球影城、上海迪士尼这样的大型主题公园基本是市场定价,两大主题公园的门票定价水平和餐饮消费水平相似也能说明这一点,他们自信于自己的市场吸引力,很多电影IP的忠实粉丝也愿意花钱去体验。”她说。从价格开始,环球度假区就稳坐主题公园第一梯队,而其带来的经济效益巨大。第三方机构曾预测,于9月20日开园的环球度假区预计年接待游客超过1000万人次。中信建投研报则预计,北京环球影城成熟后每年营业额可达250亿元至300亿元,按照环球影城财报通行利润率计算,回本周期约在4年左右。另一方面,环球度假区开业后,对推动北京高质量文化消费和旅游消费有重要的示范意义,其会带动北京周边旅游市场活跃,从这方面看,环球度假区的“昂贵”有着另外的引申意义。携程研究院行业分析师方泽茜表示,北京环球度假区的开放,是疫情冲击暑期后旅游市场传来的一大利好消息,为旅游市场复苏注入一针“强心剂”。东北和华北的主题公园相对华东华南来说数量较少,北京环球度假区对于北京旅游市场,乃至整个北方旅游市场,都有极强的带动作用。在北京环球度假区的推动下,北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本异地旅游市场都将获得加持。

话题二:真实的环球度假区的体验到底怎么样?

6月初,中国康辉旅游集团与北京环球度假区签署相关协议,开展运营中国康辉北京环球度假区直通车。首批车体外观装饰着经典电影IP形象的直通车将覆盖14条运营线路,19辆运营车辆将投放到北京、天津等9座城市,帮助各城市游客直达度假区内。

9月6日,中国康辉旅游集团携手北京环球度假区在天津举办了中国康辉北京环球度假区直通车项目的首场同业推介会,现场反响热烈。

当交通完全落地,环球度假区周边正式串连成线,周边产业链实现整合,环球度假区热度飙升。

去哪儿大数据研究院分析,一直以来,中秋节是长途出游淡季。特别是北京,中秋节期间往往呈现出“出京”比“进京”人多的景象。而在环球度假区公布正式开园日期半小时内,平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍,周边酒店预订热度增长超十倍,整个北京酒店搜索热度增长达3倍,中秋北京将成最火目的地。

携程平台数据显示,8月30日下午北京环球影城官宣开业日期1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%,北京环球度假区周边酒店访问量也呈现递增趋势,截至30日下午4时,周边酒店搜索热度较上周同期增长320%左右。

主题公园的核心是IP,为填充园区内容,环球度假区项目既保留了全球热门的主题IP——哈利·波特、变形金刚、小黄人等,也新设了极具中国元素的功夫熊猫主题景区。

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吴丽云表示,环球度假区的特点和优势一是服务水准较高,二是其成熟的IP体系,如小黄人和功夫熊猫的游乐项目较为温和,IP形象深受儿童喜爱,变形金刚、侏罗纪、哈里波特IP是青少年的最爱,这些IP基本涵盖了各年龄段的消费群体,是环球度假区经久不衰的根源所在。

“另外从我个人的体验度来看,我认为环球度假区做得还不错,在某些项目排队的时候就会通过场景设置给人一种沉浸互动体验感,如哈利· 波特禁忌之旅的排队长廊上有会动的壁画、排队乘坐神偷奶爸小黄人闹翻天前游客会在等候区观赏小黄人动画等,还有变形金刚主题景区过山车设计也是以金属风格为主,突出了科技感和设计感,很容易沉浸到特定环境当中。”吴丽云说。

至于环球度假区内的两家酒店评价,品橙旅游亲测之后发现,两家酒店定位各有不同,其中的诺金度假区酒店结合了中式古典园林的风格,带给人奢华优雅的入住享受,同时持有北京环球影城主题公园有效门票的客人可在入住期间通过北京环球影城贵宾体验入口快速便捷地进入主题公园,并可在开园时间前提前入园,优先畅享精彩。酒店内部员工对每一位顾客的态度较好,会很耐心回答游客问题。

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话题三:上迪、环球备受追捧,国内的主题公园市场会有怎么样的变化?

截至北京环球度假区开园之前,全世界尽管只有4个园区(未加北京环球度假区),但环球影城影响力巨大,有数据表明,2019年约有5124万名游客造访全球的环球影城度假区,数据排全球第4(美国迪斯尼1.56亿,英国默林娱乐6700万,中国华侨城5397万),但环球影城单个主题公园的平均游客量数据紧随迪斯尼,位居第二。

另有财报显示,环球2020年的“主题公园”业务实现收入达18亿美元。疫情之前,2018年、2019年该业务的收入分别达到56.8亿、59.3亿美元,两年的盈利均为24.6亿美元。

在落地美国好莱坞、美国奥兰多、日本大阪、新加坡圣淘沙后,北京环球度假区是环球的第五个主题公园和度假区项目,也是迄今为止环球影城主题乐园家族中最大的一个项目,其规模是日本大阪环球影城的2倍,是新加坡环球影城的5倍。

在主题公园建设方面,环球度假区的中外合资模式与上海迪士尼类似,其由北京国际度假区有限公司开发、建设、运营。北京国际度假区有限公司是由北京首寰文化旅游投资有限公司和环球主题公园及度假区共同所有的合资公司。

其中,中方企业主要负责工程建设,美方负责环球影城的设计与运营。

在环球度假区消息越来越多,几乎全国旅游业都在盯着的时候,上海迪士尼悄然涨价了。7月,上海迪士尼宣布其将于2022年1月9日起,将最高票价上调到769元。

此次涨价,有专家表示,上海迪士尼在环球度假区之前就已经透露过会涨价,因此上海迪士尼涨价与否与环球度假区的开业并无直接关系。

不过,相似票价水平,也让公众对两大园区的讨论变得越来越多。

吴丽云表示,就主题公园来说,两者不相伯仲,两大主题公园都有自己的知名IP,也有非常庞大的固定消费群体。

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尽管有相似之处,但开发运用IP的形式让两大园区走上了不同的路。

从IP类型上看,迪士尼的IP以动漫人物为主,如米老鼠、星黛露等,环球影城的IP更偏成人化,如哈利波特、变形金刚等。

从IP氛围上看,虽然两大园区都会将“彩蛋”埋藏在园区中,如迪士尼的米老鼠头像形状的草坪和环球度假区的会动的橱窗,但迪士尼致力于为游客打造梦幻和卡通的童话世界,环球度假区则注重于电影真实场景体验+游乐场项目的打造。

从IP划分上看,迪士尼注重一个童话世界的打造,各种动画IP聚合,而环球度假区的IP则各成体系,每一个IP有专属园区。

正因有诸多不同,环球度假区和上海迪士尼的游客体验基本很难对标,加之中国主题公园市场巨大,很难一家独大,在上海迪士尼辐射南方旅游市场的时候,环球度假区的建成,增加的不止是人们日常休闲娱乐的去处,这个国际主题乐园品牌的落地,直接改变了中国旅游业的全新格局,弥补了中国北方旅游业缺乏重量级主题公园的缺口。

环球落地,中国主题公园的格局正在被改写,在环球和迪士尼的双重影响下,中国其他主题公园的日子可能会面临更多的挑战。

“基于巨大的IP影响力,人们在考虑去哪里玩的时候首先会考虑到去环球度假区,因此环球度假区的落成对欢乐谷、华强方特、融创等主题公园一定会有冲击。当然也会有另外一种情况,就是对价格敏感型的消费者来说,环球影城的价格过高,基于价格考虑,也会有部分游客选择欢乐谷等景区,这也是欢乐谷等景区的竞争力所在。”吴丽云说。

现象级的环球影城开业只是一个开始,它带动不仅仅是主题乐园市场的变化,对于北京的整体消费、旅游环境都是一个改变。

近日,北京首寰文化旅游投资有限公司母公司首旅集团宣布计划在北京环球度假区北部、东部筹划两个大型消费中心项目,强化功能配套、打造世界级商圈,形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区。同时集团将与通州老城区、张家湾设计小镇、台湖演艺小镇、副中心城市绿心建立紧密的产业联动和项目合作,助力城市副中心成为北京深化服务业扩大开放文旅领域的重要国际窗口和产业集聚区。(品橙旅游 Yangqi)

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