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青年旅游:身为年轻人,就要“往外跑”

作者:品橙旅游

登山、攀岩、自驾、徒步……2020年后,久居家中崇尚自由的年轻人占据旅游市场主导,他们想走就走,他们即停即玩,给他们一辆车,就能“歌唱着上路”。

【品橙旅游】登山、攀岩、自驾、徒步……2020年后,久居家中崇尚自由的年轻人占据旅游市场主导,他们想走就走,他们即停即玩,给他们一辆车,就能“歌唱着上路”。

当“说风就是雨”的年轻人到达最没有边界的户外,户外旅游就成为疫情之后年轻一代最爱的旅游方式,更衍生出了新的旅游产品。

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一辆车,一群人,一种方式

上一次自驾出游你还记得是什么时候吗?自驾游爱好者小青告诉你,是上个星期五晚上。

疫情之后,自由度高、私密性好的自驾游出行受到喜爱,日常在钢筋水泥城市中朝九晚五的小年轻上午做个攻略,晚上开车出发,后备箱里装着食物和水,车里坐着朋友家人和宠物,没什么人能阻挡他们对自然的热爱,自驾游正成为最优选。

对年轻一族来说,自驾游不仅是一种出游方式,更是一种生活方式,他们习惯从短暂的驾车出游中寻找自由,乐得享受得来不易的空闲周末。

携程《2020中国汽车租赁行业复苏报告》显示,2020年上半年,24-40岁用户占比49%,在携程租车用户中,24-40岁用户占比达到51%,尤其是24岁以下占比达12%。40岁以下用户占比达63%。可以判断,年轻人的自驾游,即以90后乃至00后为主力的自驾游,是今后旅游市场的主体形态。

年轻人多了,他们自驾游的爱去地也不再是知名的名山大川,而是小众目的地,“新奇特”是他们的新追求,又受疫情和通勤影响,自驾出游周边偏多。

文化和旅游部数据中心调查显示,自驾出游选择城市周边游最高,占29.1%,选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%,88.6%的游客出行距离在300公里以内。

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©摄图网

90后自驾游用户喜欢探索小众玩法,这些年轻人喜欢选择滇藏线、丙察察等相对小众的自驾游线路,即使在热门自驾省份,也更倾向于前往小众目的地和景点,例如海南的万宁、陵水,四川的海螺沟和云南普洱等。

“疫情导致原来的出境旅游需求转回国内,但传统景点吸引力不足,旅游企业开发新的小众目的地是新趋势;疫情期间,居民通过互联网获取外界信息逐渐日常,生活方式和社交方式的改变促进了旅游需求的变化,人们会更加向往神秘美好的小众目的地。”相关专家对品橙旅游表示对品橙旅游表示。

除小众旅游目的地颇受年轻人欢迎,小众的户外旅游方式逐渐走到人们眼前。

生活搬到户外

年轻人喜欢开车在路上,玩耍在户外,自驾游出行热带火了一股户外旅游风潮,野奢露营正是其中之一。

“现在时机刚刚好,特别是疫情起到一定的推动作用,国内度假休闲需求持续增长,同时供给开始也跟上来,一拍即合。” 专家表示,80、90逐渐成为新中产阶级,更加追求个性化、时尚化的度假方式。加上快节奏的生活、忙碌的工作,更加剧了他们对大自然的慢生活的向往。在这种环境下,国内野奢露营圈壮大。

企查查数据显示,目前中国共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,2021年前5月新注册6941家,同比增长286.5%。

在天猫,平台连续2年露营销售额2倍速度增长;飞猪上,端午期间露营类旅行产品预订量较2019年上涨72%,客单价与订单量齐飞。

“野奢露营正符合当代年轻人的出游需求,他们亲近自然,希望远离城市,偏爱有格调的聚会,疫情之后,这种需求更甚,现在来露营地的人越来越多,露营这种旅游方式已经比疫情之前更受年轻人喜爱。”嗨King野奢营地负责人王春旺说。

社交媒体的普及是营地受年轻人欢迎的另一个原因,年轻人们喜欢在小红书等平台寻找最热旅游方式,露营正是其中之一。在小红书上,露营相关笔记发布量去年同比增长271%。抖音发布报告,今年“五一”站内露营视频数量增加1倍。

2021年上半年,小红书上露营搜索量同比去年增长428%。大众点评数据显示,露营、房车等关键词的搜索量较去年同期上涨64%。

露营的网络热度飙升带动了露营市场壮大,截止目前,北京经营露营项目近2000家。

社交媒体和市场规模的影响下,野奢露营不再是中产们的专利,容易被“种草”的年轻人逐渐增加,他们喜欢晒图分享野营的行为也进一步刺激扩散传播,影响更多的人。

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©嗨King野奢营地

以嗨King野奢营地为例,目前营地的主要客群以80、90为主,95前群体比重最大,这批人有娃有车有钱有闲,正是周边游与自驾游的主流群体。王春旺介绍,城市周边80公里范围内的野奢营地在疫后同景区、城市民宿等旅游业态一样,受到了非常大的关注。

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©嗨King野奢营地

不断的新需求推动着国内野奢露营地舍弃了人们印象中白天爬山晚上睡帐篷的单调画面,部分野奢露营地的住宿环境完全不输酒店,内部配有全套的生活家居。高级野奢帐篷内还配有独立卫浴、空调、烤炉、微波炉、冰箱等,让人真正享受舒适露营。

不过要注意的是,野奢营地建设首先要考虑的是定位问题。中高端的营地主要以精英、白领等中产阶级阶层为主。高端野奢营地则主要针对小众、专业的高端群体,需要具备更高的消费能力。以天开自然营地为例,比较明显的一大特点就是会员制模式。往往这样的野奢露营地,客单价更高,提供的服务也更优质。

这种全新的野奢露营体验就像是包装精美的礼物盒,里面的事物吸引着越来越多的年轻人来到此地,在城市中待久的年轻人,正向往着这样一种无拘无束的生活方式。

但从另一个角度来看,“野奢露营”虽然话题度很高,却依然是处于新兴起步的阶段,距离发展成熟还有很长的一段路要走。

户外“反哺”城市,年轻人的“诗和远方”

不仅是自驾游和露营,包括攀岩、爬山在内,年轻人在各种户外活动中正占据着越来越重的份额。

中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2020国内旅游复兴大数据报告》显示,中国自然文化的多样性,为主题旅游提供了无限可能。比如,登山、徒步的群体越来越大,旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。“野奢”主题兴起,帐篷、折叠椅、房车,citywalk,旅拍,追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路,小众目的地不断崛起;从滑雪到登山,体验成为第一要素。

携程主题游平台的数据显示,国庆国内主题游产品交易规模同比增长50%,市场规模快速扩大。从11月份的订单看,在前10大热门主题中,滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。

户外、自然、摄影、人文等4大类主体产品,以及徒步登山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、当地探索8大主题线路,还包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目,一个个主题玩法正通过平台对接到更多大众用户。

年轻人对大自然的热爱愈演愈烈,而另一方面,户外旅游的盛行也在影响着年轻人的城市生活。

除大自然影响城市人群的穿搭行为,让山系潮流融入服饰中,满足年轻人彰显风格调性,追寻大自然的原生、追求反哺归真外,年轻人也受到大自然的影响,接受了绿色旅游观念,生态旅游、文明旅游观念已经深入人心,而这对旅游市场的可持续发展起着至关重要的作用。

2021年上半年全国生态旅游游客量达11.21亿人次,较2020年上半年的7.08亿人次,增加了4.13亿人次,同比增加58.33%。

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©摄图网

年轻人对绿色旅游的重视让旅游红利不断显现,旅游市场也逐渐重视起生态旅游。举例来说,青海就把生态教育、环境保护与各类生态旅游资源相结合,推出了生态研学、高原康养、湿地观鸟、自驾越野、森林养生等多种生态旅游产品,形成了大美青海观光之旅、生态青海健康之旅、文化青海溯源之旅等100条生态旅游产品线路,促进了生态文化旅游健康、可持续发展。

之后,青海“生态游”受到游客追捧,“走进可可西里•寻觅藏羚羊生态旅游线”“黄河廊道生态自驾车旅游线”“大美青海高原生态文化旅游线”等一批生态旅游精品线路与公众见面。

与钢筋水泥生活不同,现在的年轻人更渴望逃离都市,向往自然,亲近户外,当年轻人占据旅游市场主导,以自驾、露营为主的旅游方式盛行,生态旅游与绿色旅游与逐渐充斥年轻人的生活。

疫情的影响是快速的,但也是短暂的,年轻人对户外旅游的热爱永不过时,在度过一段市场冰封期后,青年群体还会“往外跑”,给年轻人提供更加优质的户外旅游活动,是每一个旅游企业的新的“命题作文”。(品橙旅游 Yangqi)

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