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夜游、“赏月+”,新式中秋给国庆开了个好头!

作者:品橙旅游

2020年初开始,疫情似乎从未远离我们,继端午节前,安徽、辽宁、广州等地出现新冠肺炎确诊病例和无症状感染者后,中秋节假期同样受到了来自福建疫情的影响。

【品橙旅游】2020年初开始,疫情似乎从未远离我们,继端午节前,安徽、辽宁、广州等地出现新冠肺炎确诊病例和无症状感染者后,中秋节假期同样受到了来自福建疫情的影响。

但人们压抑已久的旅游需求显然没有被突然的疫情吓退,中秋节游客出游热度高涨,在疫情防控的常态化下,中秋节的火爆也为接下来的十一国庆节旅游市场回暖奠定了基础。

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浇不灭的出游火

福建疫情没有冲淡人们对中秋节的热情,文化和旅游部数据中心测算,2021年中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元,按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。

作为下半年的第一个小长假,中秋期间的周边游热度居高不下,携程《2021年中秋假期旅游数据报告》(以下简称《报告》)显示,中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点,中秋期间周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平;中秋周边游订单中,对比2019年,酒店订单量增长逾20%,门票预订量增长近30%,租车订单量增长77%。

值得注意的是,广东省是全国出游热门客源地“断层出道”第一位,较第二位的省市出游订单量多出逾80%。对此,携程研究院分析,广东突然爆发的出游需求与5月广东突发本地疫情,7月南京、张家界等地疫情相继爆发有直接关系,在疫情平稳后相对安全的情况下,中短途的周边游成为广东地区人民的超优选择。

《报告》还显示,在中秋出游人群方面,周边游群体中过半是年轻用户。90后、00后用户占周边游群体的54%。年轻群体的出现增加了中秋节的新“玩法”,露营正是其中一项。

中秋期间,携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。城市周边露营地大多景色优美空气清新,露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验,符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望,越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区,今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

而除露营之外,“赏月”是中秋不变的课题,“赏月+”成为热门。

年轻人将中秋节玩出了新花样

旅游市场已经是年轻人的天下,中秋节怎能例外?

不同于以往的在家送祝福,越来越多的年轻人在中秋节玩出了新花样。在中国传统文化中,中秋的圆月被视为团圆的象征。古时候,人们向月亮祈求团圆,今天阖家出游赏月,成为国内中秋节的全新打开方式。

马蜂窝中秋数据显示,“赏月+”已经成为年轻人中秋出游的新时尚,哪里适合“赏月+露营”、“赏月+观星”或者“赏月+骑行”,就向哪里出发。在这样的趋势下,内蒙古以绝对优质夺得中秋露营热门目的地榜首,内蒙古旅行的整体热度也较之2020年上涨了77%。除内蒙古外,青海大柴旦翡翠湖和宁夏中卫分别因“赏月+自驾”和“赏月+观星”冲上中秋玩法热搜。

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©星星酒店

宁夏沙漠星星酒店是年轻人赏月观星的重要目的地之一,沙漠星星酒店销售经理吴占军介绍,虽然酒店受疫情影响,获客水平较去年有所下降,但从中秋开始,酒店的房间预订率已经达到100%。

“疫情期间,客人的预定周期缩短,去年酒店房源提前1个多月订满,今年是临近日期才会订满,但入住率还是很高,中秋期间,星星酒店19、20晚均满房,21日入住率达70%。为让游客有更好的中秋体验,酒店还会组织‘跟着玉兔过中秋’等赏月观星主题活动,除此之外,还有观月讲解和月饼、糖画DIY制作等,客人们的评价都很高。”吴占军说。

另有相关报道显示,中秋假期,武汉各景区同样迎来客流高峰。武汉欢乐谷客流量持续上涨,20日入园游客达1.5万余人;木兰草原两日共接待游客3.9万人次,景区酒店一房难求;紫薇都市田园景区单日吸引超5000名游客,其中家庭亲子客群占比超70%。

中秋前后,国内众多景区也开启夜游模式。游船画舫,戏曲演出,焰火晚会,夜市美食,传统节俗等多元化夜间文化旅游方式,让游客拥有了更丰富的夜游体验。

武汉植物园就在中秋期间首开夜游模式,园内上新了千余套灯组,有蝴蝶、荷花、小鹿等动植物灯组营造氛围。更有嫦娥奔月、极光大秀、草地音乐节、美食市集等节目亮相。9月19日至20日,武汉植物园连续推出三场“寻源古民俗,月饼迎中秋”科普手作活动,吸引了大量家庭游客人。

驴妈妈《2021中秋小长假出游盘点报告》也显示,今年中秋节假期与9月23日的中国农民丰收节相近,带动了一批乡村民宿及野奢度假酒店的火热。这些酒店周边风景优美,拥有品质而有设计感的硬件和星级的服务,结合乡村特色的主打活动,吸引了众多游客“为一间房,赴一座城”,成为名副其实的“微度假”目的地。如坐落在万亩白茶园中的安吉帐篷客度假酒店推出了应季采摘等活动,也成为江浙沪城市亲子家庭中秋赏月度假出游的偏好之选。

同程航旅旗下湖南航空还发布了中秋节最佳“赏月航班”。中秋节当晚出发,游客可以在飞机上透过舷窗近距离欣赏月亮。

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©摄图网

中秋给国庆节奠定基础了吗?

中秋假期已过,一周后,被旅游业视为“黄金假期”的国庆节又将到来,但部分地区疫情的间断性出现也让游客对即将到来的国庆节出游变得更加谨慎。

9月21日,黑龙江巴彦县第二人民医院报告新增新冠病毒阳性感染者1例,哈尔滨提倡“非必要不离哈”。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示,随着旅游消费需求日益多元化,在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分,除传统旅游景点外,各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法也被更广泛地接受。携程研究院预计,中短途周边游的出游形式将持续至国庆假期,也要提醒游客密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况,对防护疫情仍然不能松懈。

在疫情防控常态下,国庆假期比中秋假期更加红火似乎是可以预计的目标。

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示,国庆假期的时间相比中秋假期较长,7天的休假便于游客释放出游需求;其次,中秋到国庆假期只有一周时间,中秋期间游客出游热度高涨,热度很容易维持到国庆;第三,从中秋到国庆,这么近的间隔出现更大规模的疫情概率不会太高;另由于疫情管控的加强,人们出游的安全系数大大提升,也为国庆期间游客出游奠定了良好基础。

这种情况下,也需要旅游企业在服务方面提前做好准备工作,如提前维护调试好处于修整状态的索道、缆车等服务设施,准备好餐食供应等;服务人员也要做好教育培训,让他们以更加优秀的服务状态迎接即将到来的大批人流;甚至一些久未迎客的封闭区域也要提前打扫;最后,旅游企业同样担负着疫情防控、保证游客安全旅游的责任,要将旅游防疫做到实处。

虽然国庆假期值得期待,但高舜礼也提醒,旅游企业也不能将宝全部押在国庆节。

“今年整个疫情防控都没有放松,一旦遇到国庆,人们大多都会选择到没有疫情风险的地方旅游,这对国庆长假旅游热度有很好的正面影响。另一方面,很多地区都在不断提醒游客注意出行安全,例如不止一个地方的教育部门建议中小学生国庆节不离开原住地,尽量就地过节,届时是否会有更具体的要求,如外出归来要核酸检验,是否要隔离等不得而知,直接影响了家庭游客群体出游。”高舜礼说。

中秋是阖家团圆的日子,是检验游客出游热情的法宝,从目前来看,游客的出游欲望难减,这对接下来的国庆假期来说,无疑是个好消息,这意味着,一周之后,又一场旅游盛宴即将拉开帷幕。而在这之前,“防疫不放松”应当是旅游企业的首要任务。(品橙旅游 Yangqi)

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